“我特别喜欢印着‘中国’两字的设计”。一位正在加拿大多伦多大学留学的20岁中国女学生小吴最近网购了李宁的T恤，作为生日礼物送给父亲。虽然小吴知道很多欧美品牌，但和这些品牌相比，她觉得“中国品牌感觉更新鲜。在社交网站上也很受欢迎”。
在中国的运动服装市场上，美国耐克、德国阿迪达斯等欧美品牌多年来很受欢迎。但最近几年，以年轻人为中心开始关注中国品牌。代表品牌是小吴买的李宁。
李宁跟新Logo一起在纽约惊艳亮相
有“体操王子”之称的李宁是1984年洛杉矶奥运会金牌得主，他在1990年创办了自己的运动服装品牌。李宁品牌广泛涉及篮球、羽毛球等的相关商品，已有30多年历史。李宁品牌虽然有一定知名度，但由于与其他品牌的激烈竞争，2010年代初出现亏损。
 |
| 时尚性强、商品也丰富的李宁销售店（广东省广州市） |
出现转机是在2018年。李宁首次参加纽约时装周，除了传统Logo外，还准备了组合使用红白两色并用汉字大大地书写“中国李宁”的Logo，作为强调中国的品牌惊艳亮相。除了竞技服装外，李宁还增加了可日常穿着上街的时尚商品，作为备受年轻人关注的品牌，一下子崛起。
跟李宁一样具有影响力的中国品牌是“安踏”。运营公司安踏体育用品创立于1991年，在2008年北京夏季奥运会等催生的运动潮流下，顺利实现增长。
重新评价国产品牌
最近的安踏商品中，作为奥运会赞助商在设计中引入了中国国旗元素的服装受到关注。在2021年夏季的东京奥运会和残奥会上，安踏为中国代表队提供了制服。安踏销售店里除了奥运会标志外，还展示运动员同款商品。瞄准2022年北京冬季奥运会，CEO丁世忠自信满满地表示，带国旗的商品将成为新的发展机会。
 |
李宁和安踏目前的业绩都很好。2021年1～6月李宁（全合计）的销售额同比增长6成，达到101亿元，安踏也同比增长6成，增至105亿元。
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。