中国女篮球员，离自己第一双签名鞋还有多远？
2023-02-21 星期二
前不久，WCBA全明星赛在深圳落幕。作为一个球鞋爱好者，姑娘们脚上的球鞋自然引起了我的注意。登上领奖台的那一刻，MVP王丽丽脚穿粉色黑底的李宁全城11，虽然没有醒目的LOGO，却在匹克赞助的WCBA联赛中十分显眼。本场比赛登场的球员中，韩旭、杨力维、杨舒予等一众国手都穿着自己代言的品牌。根据「翻滚坚果」的了解，匹克和WCBA联赛签订的赞助合同中，并没有强制规定球员必须穿着匹克鞋款，这使得拥有代言的球员可以选择自家品牌的球鞋。李月汝脚穿匹克为她推出的态极“大三角”专属配色球鞋。目前来看，手握品牌代言的女篮运动员虽不在少数，但仍没有一人拥有个人专属的签名鞋。长久以来，女性的篮球鞋需求处于被大面积忽视的状态，回溯高调支持女篮的国产球鞋品牌，沃特算得上是第一个。1996年创立于福建莆田的沃特公司，作为2000年代市场上最火爆的国产篮球鞋品牌，是很多70、80后的集体记忆。2003年前后，沃特赞助了中国女篮国家队，并在此后赞助了WCBA福建女篮队。那一时期，频频登上央视黄金时间段广告的沃特篮球鞋赚足了眼球，给球迷们留下了沃特与女篮深度绑定的印象。但是进入2010年代，伴随全国体育用品制造业泡沫式增长的后遗症显现，加上电商冲击、定位不清晰、原创设计乏力等多重因素，沃特在艰难转型中每况愈下，在2014年至2016年彻底陷入停滞状态，对女篮的支持也告一段落。与沃特同一时期，特步曾短暂地冠名赞助过WCBA，不过在女子篮球鞋产品上并无太大水花。2019年，匹克成为了WCBA联赛的官方赞助商，当年全明星赛，匹克以“女性如花”为理念，推出过WCBA全明星专属系列服饰和球鞋。2022年6月，匹克篮球在官方微博正式宣布，签约首位女子代言人李月汝。随后，匹克为李月汝推出了个人专属水蜜桃配色的态极“大三角”球鞋。该鞋款采用3D打印技术，鞋面还会根据温度变色，可谓诚意满满，独特的外观在社交媒体上收获一众好评。配色层面之外，根据「翻滚坚果」的了解，匹克女款篮球鞋采用了和男款鞋同样的科技，同时匹克根据女性脚掌的特点，单独开发了专门针对女子运动员脚型的鞋楦。在为女性打造专属鞋款这件事上，国产品牌总算有了开始。自1996年至今，美国女篮从未让奥运冠军旁落他人，保持着世界女篮中绝对的统治地位。根据「SOLE履程」的盘点，截止到目前，已经有11位美国女篮球员拥有由耐克、锐步、阿迪达斯、斐乐、彪马不同品牌推出的个人签名鞋。彪马为布里安娜·斯图尔特（Breanna Stewart）打造的第一代签名鞋Stewie 1。
其中，耐克去年10月为WNBA华盛顿神秘人队球星艾琳娜·戴尔·多恩（Elena Delle Donne）推出的个人初代签名鞋Nike Deldon 1令人印象深刻。戴尔·多恩与姐姐有着很深厚的感情。她的姐姐Lizzie患有先天性脑瘫，失去了视力和听力。大二时，戴尔·多恩也被确诊患有莱姆病，她的生涯至今都在与疾病斗争。戴尔·多恩一直致力于关注有特殊需求的人群，并用自己的影响力为他们发声。在这样的背景下，Nike Deldon 1诞生了。除去复古的外观和扎实的科技，Nike Deldon 1是Nike首双应用FlyEase科技的签名篮球鞋。Nike FlyEase是一种易于穿脱的科技，为穿脱鞋子有困难的运动员提供了解决方案。在配色方面，鞋款的首发配色采取了戴尔·多恩的意见，以灰色为主，荧光绿点缀。这个配色象征她在疾病之下，仍然以充满活力的态度面对生活，在篮球的道路上勇往直前。女性是这双鞋的符号不假，但打着女性旗号的同时，耐克明白球鞋更应该关注人的需求，讲好“人”的故事。女性在篮球市场中被忽略的事实，连孩子都能清晰地感受到。2018年，一名美国的九岁女孩写信给库里，表示她想为新学期的篮球课购买一双篮球鞋，但是安德玛官网中的女性专区根本看不到一双篮球鞋。库里当然很快地回信，给小女孩送出了合适尺码的球鞋，并邀请她设计了库里6代致敬伟大女性的配色“United We Win”。该配色的鞋垫是女孩的手绘作品，上面印满了诸如“勇往直前”“女子力”“挑战现状”等标语，并于2019年的国际三八妇女节发售。2020年，安德玛的身影终于正式出现在了女篮运动员脚上。当年7月，安德玛签约WNBA后卫泰莎·哈里斯，随后安德玛发布了首款专为女性脚型设计的篮球鞋HOVR Breakthru，第二年又推出了FLOW Breakthru 2。女孩的来信在安德玛为女性出鞋这件事上起了多大的作用，我们不得而知，但是她的声音足够响亮，安德玛也履行了自己的诺言。“这位9岁女孩的勇于发声，让我们了解必须为这个重要的课题负起责任”，这是库里在收到女孩来信后的回应。这个课题可能关乎性别，关乎商家营销的噱头，也关乎政治正确。重要的是，人们更为女孩的发声而鼓舞，她的声音是有力的，“勇往直前”，“女子力”，“挑战现状”不再只是印在鞋垫上的广告宣传语。相比于销量更大的跑步和综训类女子产品，对运动品牌来说，专门研发一款女子篮球鞋似乎是一件吃力不讨好的事儿。即便是国外运动品牌，出了一代女子签名球鞋之后，能够延续下去的仍是少数。有业内人士表示，运动品牌在女子篮球鞋市场的行为仍是品牌导向居多，“赞助女子赛事相当于就是做公益”。一边是品牌担心女子球鞋卖不出去，一边是打球的女孩又的的确确很难买到实战球鞋。在社交媒体上搜索“女子篮球鞋”关键词，可以看到很多女生的求助。有些人是不知道该购买什么样的鞋款，希望得到经验分享；有些则是初学篮球的女生，她们甚至对于如何获得一双合脚的篮球鞋都毫无头绪。大多数时候，女性篮球爱好者想要购买实战篮球鞋款，只能选择各个品牌在男性鞋款基础上推出的童鞋。不过近些年来，越来越多的品牌开始跟进推出女性专属球鞋——至少从配色和鞋型上入手，不会太难。从匹克目前的动作来看，随着李月汝专属配色鞋款发售，匹克开始面向大众市场推出女子篮球鞋，也是目前唯一一个售卖女子篮球鞋款的国产品牌。如今在匹克天猫官方旗舰店的女子专区中，可以看到岚影、岚切、闪现、大三角等多个鞋款。不过，匹克的女子篮球系列产品仍然没有跳脱出“粉色=女性”的性别刻板印象。在官方旗舰店中，一部分配色（例如黑色为主的鞋款）没有女生尺码，粉白为主色调的“大三角”、李月汝专属的态极6371（粉色）、态极910（粉紫）自然是主推给女生的专属鞋款。或许产品和市场还需要磨合期，随着女篮运动员们在赛场上的突破和女性运动人群的增长，女性运动人群真实的需求能够被看到，无论如何都是一个好的开始。1. 「UTAM」：“又一球星签名鞋推出！比JA1定位还高！更是科比的得意门徒......”2. 「Kicksvision」：“还记得那个给库里写信的小姑娘么？她拥有了自己的Curry6”GirlsUnited 是翻滚坚果RollingNut制作的实体Mook刊物。我们希望通过这本出版物，能够在日渐式微的体育纸媒中为女性打造一块自留地。
