如果说《国家宝藏》开启了文博综艺的新热潮，《我在故宫修文物》掀起了文物纪录片的故宫热，那么，《登场了敦煌》则打开了文博行业“纪录片+综艺节目”传播的新世界，它让文物走出了场馆，回归城市、回归生活、走进年轻人的世界，影响了文博行业传播的新生态！
今天，《登场了敦煌》10期节目在爱奇艺平台全部更新完毕，看完这篇文章，再去看一遍节目，你会发现：说的一点没错！
2019年8月，一次偶然的机会，《登场了敦煌》节目的总导演、知了青年创始人李武望来到敦煌参加了10天的深度游学活动，在敦煌学习期间，他被这座世界艺术包括所震撼折服，他也发现，能够媲美故宫的敦煌，因为远离都市并没有像其他传统文化一样被大众熟知，而能来到敦煌参观游客，因为时间短暂，只能在昏暗的灯光下匆匆走马观花参观洞窟，学到的知识十分有限。“能不能做一档综艺节目，用当代年轻人熟悉的语言和方式，去介绍独特的敦煌文化，让更多人了解敦煌历史文化艺术。”一闪而过的念头在他脑海里扎下了根。他找到了爱奇艺沐心工作室的制片人何冀兵，两人一拍即合。一直以来，爱奇艺聚焦时代精品内容与创新模式，覆盖更广泛的圈层受众，让传统文化走进更多人心里，推动传统文化代代相传。爱奇艺也希望通过不断输出优质的传统文化内容，使更多年轻用户发现传统文化的魅力与重要性。如何去做这档节目，李武望首先想到的是“打破偏见”。“大家一说到文物守护人，说起传统文化和纪录片，就会想到沉重、年迈孤老的刻板印象，觉就想到他们很苦，要改变这样的偏见，要让大家看了羡慕他们、崇拜他们。”李武望说。此前已经制作过《了不起的匠人》《了不起的村落》《江湖菜馆》等多部纪录片和文化节目的李武望，已经有成果打破了多个“偏见”的实践。第二个想到的是要为敦煌“减负”。在李武望看来，“不能把所有信息全部放在一部片子里，对观众的负担太大，而且敦煌艺术实在太丰富了，没有哪个作品能包揽一切。”他们确定了从匠心、飞天、运动、潮流、音乐、美食、风俗、英雄、色彩、文书十个主题维度，以全景式文化探索的方式，呈现一个“大敦煌文化”。在解题的时候，不是用学术的分级方式来去做，而是考虑如何让这些主题与观众产生关联。“让敦煌文化变得更轻松一些，变得跟年轻人变得更有关联一些，变得离我们更近一些。”李武望说。确定了10个节目主题和“纪录片+综艺节目”的形式之后，李武望团队顶着“新冠”疫情爆发的压力，在短短一年时间之内，数次前往敦煌调查研究设计策划节目，顺利拍摄完成，并于2020年11月18日在爱奇艺平台正式上线。一经上线就好评如潮，纷纷种草敦煌。
吸引年轻人关注传统文化，是李武望近年在做纪录片和节目时一直贯穿的一个使命，也是他们公司名字——“知了青年”的来源。《登场了敦煌》邀请到了著名综艺主持人汪涵、敦煌实习生THE9-谢可寅、钱正昊、李浩源共同组成“敦煌探索团”。同时，每一期根据不同主题，还会单独邀请不同的明星助阵。有马伊琍、马頔、“野孩子”乐队等演员歌手，也有有青春偶像和网络KOL，还有著名指挥家作曲家谭盾和文物修复专家等，利用不同领域的偶像明星吸引不同观众群体。“我们不要对于偶像明星有偏见，汪涵和谢可寅等艺人对我们来说，就像一把钥匙，去打开一扇门，打开敦煌这座城市，让城市活起来、潮起来，被更多人接受。”在李武望的构想中，他们做的并非一部片子本身，而是在做一个文化标志。要真正让敦煌文化活了起来，就让它重新受人喜爱，而不只是被“供养”在博物馆里。偶像明星为节目带来观众，但在节目中，你会发现真正圈粉的重心来源是文物守护人，节目并没有全部聚焦于明星，每一集都至少有三四位敦煌研究院的老师和敦煌的普通人出境。第一集里，“眼里带光”拥有强大气场的的娄婕教授就圈粉无数；为了艺术而争执、甚至冷战的艺术夫妻羡煞旁人；默默耕耘治沙的邱飞老师，践行“择一事，而终一生”的伟大精神。除了综艺的戏份，你会发现这些对艺术的真挚感情，对于年轻人来说，是最好的、活态的教科书，而敦煌艺术文化的传承保护弘扬最需要的就是年轻人。节目中也有很多感染年轻人的温情画面和感人细节。李浩源在敦煌研究院偶遇樊锦诗院长时的“高光时刻”，害怕打扰到樊院长的那种小心翼翼的对话神态，与事后回忆起来的兴奋，无不透露出年轻人的敬意。樊院长拄着拐杖慢慢远去的背影，让人心酸。年近90岁的李云鹤，在敦煌工作63年，修复了4000多平方米的壁画，但他每天仍会攀爬9层楼高的莫高窟坚持工作，还会亲自参与“大勤小事”的安排，一口山东口音和爽朗的笑声，从心底感染观众。
节目组在月牙泉边拍摄服饰秀时，无意中发现鸣沙山跑来一只观望的野生白狐狸；每一期节目中解读壁画时，都会出现提示保护文物的画面，为年轻人种下保护文物的种子。
文化类综艺不断发展，从荧幕清流转变为荧幕潮流。要引领潮流，就要留住年轻人，这是文博行业传播的重要命题。在《登场了敦煌》每一期节目的最后，都有一句话：每个人中国人，都要来一次敦煌。而整个节目最大的亮点和创新，就是突破了“敦煌研究院”这个“小敦煌”的概念，让活态的历史文化艺术走下壁画、走出洞窟，回归到敦煌的城市之中，回归到大众的生活之中，传播的是一座城市的文化。节目选择的10个主题，虽然是从敦煌莫高窟的壁画出发，但实际上呈现了千年敦煌壁画与现代敦煌城市的联系。从敦煌中学的“飞天”课间操到“又见敦煌”飞天舞蹈，充分将发挥了纪录片的优势与综艺巧妙结合，立体呈现敦煌的历史文化风貌。千年之前，是敦煌古城成就了莫高窟；千年之后，莫高窟又成就了敦煌。节目呈现历史的细节和城市的温度，挖掘一个隐藏在城市各个角落里人，让更多的人看到敦煌的面貌。李武望说，“让文物活起来，不单是让它动起来，而是要找到它的‘魂’”。敦煌这座城市历史文化的“魂”就在于每一个洞窟之中，每一个敦煌人的心中。而节目成为了一个活的翻译体，把敦煌的魂翻译出来、呈现出来。李武望介绍，在敦煌相处的几个月中，敦煌研究院工作人员所体现出来的“莫高精神”打动了节目组的所有演职人员，双方建立了深厚的情谊。汪涵也成为敦煌研究院文化弘扬大使、中国敦煌石窟保护研究基金会副理事长。1月10日，汪涵和知了青年向敦煌研究院全体保卫处工作人员捐赠了数百件防寒外套。
敦煌市政府与爱奇艺和知了青年公司达成了战略合作。未来，将为这座城市打造更多文旅内容。因为一个节目，建立起了文博与历史和城市IP的新连接。据了解，目前节目团队已经与洛阳市政府建立联系，筹备拍摄《登场了洛阳》，一个好的传播IP正在为城市文化传播带来强大力量！一直以来，很多博物馆或文博单位在做传播时，都聚焦于文物本身或者博物馆自身。这种回归城市、回归生活看文物的视角，对于文物传播，确实起到了很好的启发作用。近期，《国家宝藏》第三季、《我在故宫600年》上线，《登场了敦煌》强势登场，优秀文博类综艺节目的持续走热，将不断助推文博行业传播带来新模式和新生态。构建文博行业大众传播的新生态，《登场了敦煌》体现的“让传统文化活起来潮起来、抓住年轻人、建立与城市和生活的连接”这三点非常有启发意义！