作者 / Xing Yun
编辑 / Yiling Pan
CASETiFY 深受 Z 世代、千禧一代以及众多艺术家和好莱坞名人的喜爱。图片来源：CASETiFY
Vogue Business 此前发布的《解码中国 Z 世代的时尚消费观》白皮书显示，Z 世代在奢侈品消费中对 “设计美学” 和 “独特/独一无二” 尤抱高期待。此外，与其他世代相比，这些出生成长与互联网时代的人群在进行消费行为时，更加渴望参与品牌的发展，与自己热爱的品牌一同成长。
无独有偶，2011 年成立的生活方式及科技配件品牌 CASETiFY 正因其独到且多元的定制属性收获了 Z 世代、千禧一代以及众多艺术家和好莱坞名人的喜爱。它以定制手机壳起家，堪称是目前全球领域内第一个、也是最大的定制科技配件平台，透过卓越材质与前沿设计，让手机壳不只是保护手机的务实工具，也成为使用者表达自我的媒介。
图片来源：CASETiFY
诸多奢侈品牌也曾一度热衷于推出手机壳，或作为入门级产品或作为收藏级产品，抢占科技配饰市场，但终未成气候。而主打定制和联名款的 CASETiFY 却在低至 “9.9 元包邮” 高至数万元的手机壳市场走出一条独特之路。
如今，CASETiFY 已经在全球范围内拥有超过 700 名员工，产品销售覆盖全球 180 多个国家和地区，不仅仅通过多项专利技术使得手机壳的保护性能大为提高，更重要的是，CASETiFY 通过提供无穷无尽的定制选择和印花图样，让手机壳成为人们表达自我的画布。
CASETiFY 让手机壳成为人们自我表达的画布。图片来源：CASETiFY
品牌创始人兼首席执行官吴培燊（Wesley Ng）对我们表示：“对我和我们的联合创始人杨子业（Ronald Yeung）来说，创建 CASETiFY 初期最大的困难是没人相信我们，没人相信手机壳可以成为一项全球业务。但如今我们取得的成绩无疑证明他们是错的。”
继年初开设天猫旗舰店之后，品牌加速在内地市场的发展：CASETiFY 中国大陆地区的首家零售店（全球第 18 家实体店）将于 8 月 20 日在上海 K11 开幕，大陆官网也将在近期上线。为此，Wesley Ng 与品牌中国区总经理欧子乐（Vincent Au）接受 Vogue Business 的专访，与我们讲述 CASETiFY 的 “前世今生” 与愿景期待。
CASETiFY 在今年年初开设了天猫官方旗舰店。图片来源：TMALL
牛刀小试，个性先行
图片来源：CASETiFY
2007 年 6 月 29 日，第一代 iPhone 正式对外发售。那时候的 Wesley Ng 正在一家大型传媒集团从事设计工作，排在长长队伍中的他满心期待期待产品到手。可心心念念的产品真的到手，他却发现手机后壳由于采用了玻璃材质而显得脆弱。
在这位设计师看来，手上的 iPhone 美得令人难以置信，但它实在是太容易摔碎了而不得不时刻小心使用。随后，手机壳生意应运而生。但在 Wesley 看来，当时的市场上并没有足够令他满意的产品，外形厚重、同质化设计的手机壳的确在一定程度上起到保护作用，但是无聊也无趣。
于是，他萌生了为自己创造出自己喜欢的手机壳的想法，希望设计出既能够对手机起到保护作用，也能够传递自我的个性，让电子产品保护壳成为个性的延伸和体现的产品。
2011 年，他与好友 Ronald Yeung 在业余时间合作推出一个名为 “Casetagram” 项目，这便是 CASETiFY 的原型。Wesley 回忆道：“那时候，大多数可定制的手机壳只允许你在上面放一张照片。我觉得那是对个性巨大的限制，因为仅仅一张照片是不足以表明一个人的身份的。” 于是，Wesley 将自己的设计思维发挥到 iPhone 外壳定制上，让人们可以从自己的 Instagram 账号中选择多张照片，然后以多宫格组合的形式完成线上定制。
图片来源：CASETiFY
“那是一个巨大的成功，我们卖出了很多产品。” 经过这一次牛刀小试，Wesley 和 Ronald 意识到，其实有很多人是愿意把生活中的重要时刻放在手掌之上的，手机配件行业有着非常广阔的发展前景。
“我意识到，眼前有个巨大的机会在等着我。我们可以创立一个关乎自我表达的品牌，甚至能够改变科技配件行业。” Wesley 告诉我们，“我虽然没有商科的学习和从业背景，但设计师的经验和思维支持着我的创业雄心。我总是对自己设置很高的标准，在做产品设计时，除了关注功能，我也要确保它们的美感，以及它们对人们生活和更广泛的文化景观产生影响。”
创意联名，个性传达
CASETiFY与诸多大型文化 IP 推出联名合作系列。图片来源：CASETiFY
迪士尼、可口可乐、宝可梦、DHL、NBA …… 你或许在种种大型文化 IP 的联名系列中已经看到 CASETiFY 的身影。事实上，自 2013 年与美国说唱歌手 Snoop Dogg 带来合作系列开始，联名 "因子" 就已经深植 CASETiFY 品牌文化。
联名 "因子" 深植于 CASETiFY 的品牌文化中。图片来源：CASETiFY
2015 年，CASETiFY 与知名买手店 Colette 联手推出全球首款 Apple Watch 手表带，从此开启 “时装屋” 合作时代。Thom Browne、Saint Laurent、Vetements、Sacai、Yohji Yamamoto 等都曾与 CASETiFY 展开合作。
与此同时，专注于 “创意表达” 的 CASETiFY 继续在艺术领域深耕，在陆续推出 Basquiat、Keith Harrings、卢浮宫等联名系列之后，将眼光置于当代流行文化。去年年底，它与韩国偶像团体 BlackPink 推出联名系列，引发海量关注。与此同时，曾为在社交平台晒出 CASETiFY 的团队成员们也完成了一次从 “粉丝” 到 “合作者” 的实践 —— 这正是 Z 世代所期望的。
与知名买手店 Colette 联手推出全球首款 Apple Watch 手表带。图片来源：CASETiFY
与韩国偶像团体 Blackpink 推出合作系列。图片来源：CASETiFY
Wesley 表示：“只要有合作，就有可能产生伟大的想法。一个人或一家公司能做的终究有限，但合作却可以源源不断地激发能量。” 去年，CASETiFY 推出 NFT 项目 —— “NFT Your Case” 则是品牌与时代潮流并肩同行的另一重体现。
去年，CASETiFY 顺应时代潮流推出 NFT 项目。图片来源：CASETiFY
Wesley 表示，作为一名艺术家，他本人十分支持 NFT 的生态系统；因为它不仅仅是个投资工具，也提供了一种让更多人拥有和享受独特创作的方式，对艺术家也非常友好。
他告诉 Vogue Business：“我们想向 NFT 的拥有者表明的是，通过 NFT Your Case，他们对一件 NFT 艺术品的所有权和独特标志是可以变成一件能够随身携带的实体配件的。” 手机壳里的蓝丝带和二维码就是购买 NFT 产品后在现实中的实体证明。
在 CASETiFY 看来，不断与艺术家和品牌合作，是其始终走在数字文化的前沿的强大助力。此外，他们也会紧随技术革新趋势，创建 Web3 相关项目，持续支持数字艺术创作。
科技革命，环保使命
中国区总经理 Vincent Au 告诉我们，自品牌创立开始，CASETiFY 始终坚定地将提升科技配件的保护性能放在技术研发的首位，每个手机壳均经过严格的高空坠落测试，在防护体验上做到极致。消费者所相对熟知的由抗紫外线聚碳酸酯和抗冲击热塑性聚氨酯结合而成的专利 QiTech™ 材料，就是其中的重要体现。
图片来源：CASETiFY
不可否认，当前在谈论技术进步的时候，“可持续” 是绕不开的话题。截止到目前为止，CASETiFY 已经从垃圾填埋场转移了 28,000 公斤的废旧手机壳，平铺起来相当于 240 个足球场。作为唯一具备相关能力和技术的公司，赢得了 2022 年的 Fast Company World Changing Ideas Award，跻身少数获得该奖项的亚洲公司。
为了真正实现可持续发展的环保使命，CASETiFY 使用 65% 可回收物料及植物性物料制作手机壳，并透过 Re/CASETiFY 技术循环再造手机壳及采用 100% 可回收包装，同时于制作过程中略过抛光步骤，留下的原色环保颗粒不仅更加时尚，更为顾客提供更环保的产品体验。图片来源：CASETiFY
2021 年开始的 Re/CASETiFY 项目正是品牌可持续能力技术方面的体现。对于每一位消费者来说，只要将旧手机壳送回店铺回收，即可获得相应折扣以备再次消费；而这些回收回来的手机壳将进入再生流程，经相应处理被应用到新手机壳的生产制作中。
“确保每一个手机壳寿命的结束是下一个手机壳生命的新开始，这是我们在重塑供应链和减少浪费方面的目标。” Vincent 如是告诉我们。
融合生物聚合物、淀粉和竹纤维及专利物料 ecotify™，并制成可分解再生的竹纤维手机壳 。每个竹纤维手机壳都能分解并重新融入至自然环境之中，不残留任何毒素。图片来源：CASETiFY
进军内地，红海竞争
创始人 Wesley Ng 斗志满满，对 CASETiFY 的发展充满期待。他说道：“我们希望能成为第一大科技生活方式品牌，无论是在知名度上，还是在营收上。当然，这意味着我们不仅要开拓研发手机壳之外的更多产品，也需要将现有的产品拓展到新的市场。”
创始人 Wesley NG 对进军内地市场斗志满满。图片来源：CASETiFY
毋庸置疑，作为全世界最大的电子商务市场的中国内地是任何电商品牌不容忽视的一片红海。Vincent Au 坦言：“相比于国际市场，中国的电子商务市场竞争更加激烈。这里不仅有更多的产品供应商，有更多的营销工具，与此同时，无论是系统登录方式，支付方式，还是交付期望和相关政策，都使得这里的消费行为独具特色。” 为此，已经在海外建立了颇高知名度和消费者社群的 CASETiFY 建立了一支优秀的本地电商团队，以确保满足市场需求。
CASETiFY 完善的会员机制、本地顺丰物流合作、完整的定制体验和服务等配套措施将随着大陆官网的上线呈现在本地消费者面前。“虽然我们在一开始的时候是个互联网品牌，但我们相信也已经看到体验式消费的神奇魅力，我们希望能够尽快把 CASETiFY 的创意和艺术活动带到大陆消费者面前。”
此外，品牌创始人 Wesley Ng 也对我们表示，他相信未来将由 Z 世代推动。“这些与互联网和电商相伴而生的一代人是真正的 ‘数字游民’。他们有着与之前世代相当不同的消费方式和观念，也不太愿意长期处于办公室环境之中，他们将成为我们所见过的流动性最大的劳动群体。年轻一代的特质无形中也启发我们应该要设计出适合这一代人生活方式的科技配件，所以未来我们也会把产品线扩展到纺织品、背包等。”
图片来源：CASETiFY
与海外市场不尽相同的内地社交平台，同样是 CASETiFY 分外重视的部分。Vincent Au 说道：“无论国内还是国外，作为 CASETiFY 目标用户的年轻群体在社交平台上都是十分活跃的。他们使用社交平台来搜索和联系品牌，了解产品及其文化。我们相信，社交社区对我们来说至关重要，也让我们有更多机会来为客户和追随者提供更好的服务，也让品牌转型成为为不同的消费群体提供服务的文化平台。”
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创建 8 个月，CASETiFY 官方账号在小红书账号积累了 3 万粉丝，词条 #Casetify 已经有了超过 1300 万的浏览量。即将在上海 K11 开设实体店的消息不胫而走，不少粉丝已经在小红书拍照发文分享店铺围栏。
图片来源：CASETiFY
自 2020 年开设首家线下门店 “CASETiFY 博物馆” 开始，CASETiFY 已经在韩国、日本等地开设实体门店。但数据显示，CASETiFY 迄今的主要营收仍在线上。此外，新冠疫情亦尚未终结，由此引发的不确定因素众多，CASETiFY 为什么会坚持扩张实体店呢？我们对此表示疑问。
图片来源：CASETiFY
Vincent Au 解释道：“一方面，线下零售体验能够让我们接触到新的受众。也许有很多人不会在网上看到我们，但他们可以在现实生活中更直接地见到我们的产品、感受它们的品质，体验到我们的定制服务，甚至更直接地从工作人员那里看到有怎样的促销活动。另一方面，线下零售体验能够让人获得及时满足。如果你在实体店内完成定制流程，现场就能拿到产品，比网上订购更便捷。”
此次全新推出的上海 K11 零售店，与 CASETiFY 以往的零售空间类似，将品牌故事、产品陈列和顾客体验进行有机融合，将物理空间和数字世界融为一体，最终为中国消费者带来一种充满未来科技感和人性化的零售体验。新空间除了会陈列 CASETiFY 的各式产品线和合作款之外，还特别开辟出了一个舒适的社群空间，供顾客在此进行产品定制与选购、休憩以及为手机充电。通过延长消费者停留驻足的时间，也将更好地帮助品牌拓展客群，并进一步传递品牌理念。
当被问及是否会推出地区限供新品时，Vincent 告诉我们，本地的合作系列已经提上日程，将在接下来几个月里出现内地消费者面前。
Wesley Ng 也表示自己非常期待能够和大陆年轻的创作者们进行合作：“尽管我肩负着首席执行官的职责，但我的内心深处依旧是一个创意工作者，或者说是一名设计师。我想，没有什么比建立一个无限创意和自我表达的品牌，并和更多本土艺术家和创作者合作更令人兴奋的了!”
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