今天故事的主题是
「 俱乐部名称非企业化 」
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俱乐部名称非企业化是对中国足球过往功过是非的盖棺定论。
足协的改名新政正在引发更多的口水战。前有建业、泰达、国安、申花、绿城五家俱乐部球迷会联名上书，反对中性化名称一刀切。近有建业球迷会发布公开信，要求俱乐部“在其位，谋其政”，为保留名称竭尽全力。国安也为保留“国安”这两个字做出很多，有传闻称，俱乐部老板甚至考虑采用变更股权的方式来满足新政要求。
球迷和俱乐部想要保留当下名称的原因很简单，历史足够长。河南建业足球俱乐部1994年成立，是中超唯一没有换过投资人的俱乐部。去年建业俱乐部成立25周年之际，央视拍了一部《坚韧·25年》的纪录片，并赢得当年中国足球新闻奖优秀视频作品奖，这个奖项正是由中国足协主办的。而除了建业，泰达、国安、申花等也都是中超老牌俱乐部，渊源深厚。球迷们认为，足协应该对这些老臣网开一面，不能简单地一刀切之。
改名新政正在承受更多的压力。球迷们批评足协不讲武德，提醒盲目的改名将带来不好的影响，会把中国足球本就浅薄的底蕴挫骨扬灰。但这些批评都没有聊到关键之处，从管理者的角度来看，历史恰恰是动刀的理由，因为这些是前人遗泽的符号，而不是后人成绩的代表。如同领导此前批评的那样，中国足球上不去，俱乐部拿再多冠军也没用。同样的道理，中国足球上不去，俱乐部历史再长也没用。
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需要注意的是，虽然球迷媒体俱乐部都在用“中性化”来概述这一轮新的政策调控，但“中性化”只是一种温和的提法，一种狡黠的话术，遮蔽了所谓的中性化实际上就是非企业化，非企业化就是去企业化主导的事实。这种事实代表的是管理层治球思路的转变，从过去的“土豪主导比政府主导强”变成当下的“‘金元足球’必须退出赛场”。
中国足球治理思路的转变并不突然。足协作为中国足球的具体机构是连续的，但作为中国足球的管理层则是断开的。每一层有每一层的做法，每一层有每一层的思路，思路变了，路子也变了，于是俱乐部的名字也变了。朝秦暮至楚，萧规曹不随。从后人的视角看来，中国足球搞成当前模样，非战之罪，而是前人留下的摊子本来就烂，现在正是要收拾烂摊子，重整旧河山，擦干桌子再上菜。后人执着俱乐部名称非企业化和前人鼓励纵容金元足球的内在逻辑是一样的，不是意气之争，而是路子之争。
足协自有一本中国足球的老黄历，旧闻秘闻丑闻无所不包。哪家俱乐部是老臣，哪家俱乐部是新贵，足协比球迷们更加明白。新政会带来哪些压力，会得到什么支持，足协也比球迷们更加清楚。但俱乐部名称非企业化看似是简单的一字之变，实则是一种历史态度的转变，所以只能“理解球迷心情但基于稳定老字号也无特例”。俱乐部名称非企业化是后人对中国足球过往功过是非的盖棺定论。
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改名对于管理层来说是历史态度，被改名对于俱乐部来说就是站队站位。
从站队站位的视角去观察中超老板们的反应，就比较清晰微妙了。万达集团回国接盘大连足球后，球队就迅速改名大连人，毫不拖沓，比从海外撤资快多了。而这一次俱乐部名称非企业化的新政公布后，动作最快的是从此前企业化名称中获利最多的恒大。据报道，许老板迅速从五个选择中敲定了新名称“广州队”，并送足协审核通过。河南建业还是要向河南老乡多学习。
国内的某些城市最近流行关路灯走夜路，但之前流行的灯光秀也很炫目，从一夜鱼龙舞到灯火阑珊处，只不过是有人按了按城市的开关。开灯关灯关灯开灯，万家灯火在不断变化，但掌握开关的人没有变化。足球也是一样，这次不过是后人关了一次灯。
俱乐部名称非企业化闹得纷纷扬扬，但声音毕竟局限在体育领域。足协是个小喇叭，但它释放给社会的信号很大。
以有趣对抗无趣
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