“让子弹飞一会”
近日，范冰冰自创美妆品牌Fan Beauty Secret在官方微博预告全新彩妆系列的消息，很快范冰冰推出个人彩妆系列的消息在社交平台上传开。
在国内明星艺人当中，范冰冰是少有能在偷漏税风波后“半复出”的艺人，也因为这层关系，品牌的发展是一波三折。
范冰冰入局彩妆市场
▍截自Fan Beauty Secret微博
偷漏税事件之前，范冰冰在娱乐圈红极一时。她的时尚表现力、商业价值也曾经被各大国际奢侈品集团看好，在国际各大电影节的红毯上，也留下了不少经典造型。
所以不少网友认为，“红毯”概念十分符合范冰冰的形象，她们也纷纷发表评论支持范冰冰彩妆。“是范家口红吗，好喜欢的颜色”“红毯系列这个名字起的真好”。
针对范冰冰推彩妆一事，青眼第一时间联系Fan Beauty Secret品牌方，对方透露新品预计在双十一上线，参考护肤线的中高端定位，彩妆的价格不会太低。
▍截自Fan Beauty Secret天猫旗舰店
经过一番查证，也可以确定Fan Beauty Secret在今年8月份备案了“红毯唇釉”，共有10个色号，备案人与生产企业为广东省佛山市顺德区仙渡化妆品有限公司。
据公开资料显示，广东省佛山市顺德区仙渡化妆品有限公司于2019年成立，与该企业合作的其他品牌并不知名，产品主要包括唇釉、唇膏、眉笔等彩妆产品。
▍截自国产普通化妆品备案平台
团队洗牌，品牌多次调整
在范冰冰“消失”了大半年后，2019年4月，Fan Beauty Secret二次出发，首发“海葡萄凝水保湿面膜”。当时，范冰冰以品牌创始人的身份，并化身品牌代言人活跃在社交平台，也曾高调现身化妆品行业活动，为品牌站台。
然而，2020年10月，外界传出范冰冰退出Fan Beauty Secret所属公司的消息，加之，当时范冰冰复出代言娇兰美妆，被业界解读为范冰冰意不在自创品牌。虽然退出一事被辟谣，但可以肯定是品牌在此之后确实经历了一番调整。据2021年7月，范冰冰在个人小红书上发布的信息，品牌开始交由范美丽（北京）化妆品贸易有限公司（下称：范美丽北京）全权经营，线上店铺同步更名、调整，货品暂时下架。
青眼查询了解到，范美丽北京的法定代表人为宗燕，大股东是范美丽（海南）化妆品有限公司。Fan Beauty Secret天猫官方店的主体企业正是范美丽北京，Fan Beauty Secret第3类化妆品商标归属于范美丽（海南）化妆品有限公司。
▍截自中国商标网
事实上，在这次回归后，范冰冰本人发挥的影响越来越大，从最初的海葡萄面膜，到洗护发系列，再到此次的彩妆，都与范冰冰的个人形象，兴趣爱好等挂钩，营销上也在不断放大范冰冰作为曾经顶流明星的影响力。
明星自创品牌总是充满故事性与话题性，一波三折后，Fan Beauty Secret似乎也已经逐渐找到了明星创始人范冰冰与品牌之间的契合点。范冰冰本人也曾谈到，“喜欢Fan Beauty 产品的人可能第一个是喜欢我的人。”
借由明星光环，据品牌披露的数据，今年618期间，Fan Beauty Secret全平台破亿，海葡萄面膜卖出400万片，另有多款产品销售破千万。目前，品牌天猫官方店铺粉丝数216万。
另外，青眼也注意到，在专注于自创品牌之余，范冰冰也并没有放弃时尚圈的其他机会。她既多次登上时尚杂志，也成为轻奢女装品牌U/TI的代言人。
倒下、新生，彩妆市场风云变幻
疫情对彩妆市场的影响是摆在眼前的事实。从工厂端业绩亏损，到多个国货彩妆品牌倒闭、下市，或者是海外彩妆品牌退出中国，都说明彩妆市场承压。在采访中，有彩妆工厂负责人直言行情不好，在他看来，此时入局彩妆不是最佳时机。
同时也能看到，新玩家还在源源不断进入。近期，珂拉琪母公司发布了一个彩妆新品牌DO读色；今年6月，贝泰妮首次投资底妆品牌方里。
再从618国货彩妆榜单来看，在花西子、完美日记这些熟悉面孔之外，也能看到酵色、blank me半分一等更年轻的品牌。另外，据数据显示，彩棠品牌今年上半年营收同比大涨110.57%。逸仙电商旗下彩妆品牌Pink Bear皮可熊也同比增长。
从品牌角度来说，彩妆市场并未完全偃旗息鼓，消费者对于新品牌仍然有尝鲜欲望。背靠范冰冰，Fan Beauty Secret彩妆线也并非没有可能收割一波关注。
“还是有不少粉丝会为范冰冰买单，就看产品的定价和品质了，”有资深人士认为。站在彩妆市场来看，他也指出，品牌和工厂不一样，“现在的趋势都是找大厂，品牌对工厂的依赖度高，所以很多小厂日子不好过，但消费者对大众彩妆没有太强的忠诚度，品牌还是有机会的。”
另一业内人士也表示，“彩妆寒冬不假，但也不要太悲观，踏实做好产品，底妆、眼妆这些还有一定增长空间。”
当然，Fan Beauty Secret虽然已经完成了一定的积累，但近年来，从明星艺人到头部主播，偷税漏税问题不断，有关部门三令五申要防止抵制劣迹艺人曲线复出。考虑到范冰冰曾经的偷逃税事件，她本人要走到公众舞台依旧困难，换言之，只要劣迹艺人不“解禁”，同名品牌的发展也或将受到限制。