文 / 常进
流行歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）一行的飞机降落樟宜机场时，就有分析师抛出了预测——她将给新加坡这个岛国带来至少5亿新元（近27亿元人民币）的旅游收入。
这位歌坛天后的时代巡回演唱会（The Eras Tour），从澳洲移师狮城，将从今天（3月2日）起一连在新加坡国家体育馆举办六场演唱会（2，3，4，7，8，9）。这将是她在东南亚的唯一一站（亚洲也仅有东京为前站），然后得过一个月才能在巴黎再见她登台。
30万张门票三小时售磬，票价自视线受限区的88新元至VIP1区的1228新元（合6563元人民币，不含手续费）不等。
狮城的预热上月已经上演：
围绕天后的穿戴商品面市，比如一些串珠店铺聚满了年轻人，他们将制作泰勒丝友谊串珠手链（Friendship Bracelet）。这是霉粉（Swiftie）的专属必备品，届时粉丝们将在现场互相交换；
滨海湾金沙举办四项时代巡演体验活动，包括展览、光影水舞秀等；
美食天地办起了天后歌曲大型卡拉OK；
咖啡厅布置了泰勒丝背景，提供相关餐饮食品；
自动照相亭推出泰勒丝主题的拍摄背景与相框；
随之而来的，是国内外霉粉游客们的吃住行玩购HAPPY PARTY。
A东南亚唯一一站
眼看着东南亚的歌迷、霉粉飞往狮城，泰国总理赛塔（Srettha Thavisin）必定有些懊恼：早知可以政府介入搞定主办，泰国也不会缺那点钱吧。
上个月，赛塔在曼谷举行的“2024年iBusiness论坛”上透露，新加坡政府为每场时代巡演提供高达200万至300万美元的补贴，并特意要求加上新加坡成为泰勒全球巡演东南亚地区的唯一举办地。
泰国前进党领导人Pita Limjaroenrat早在去年7月就在社交媒体上力邀过泰勒。他写道“嘿，泰勒！我是你的忠实粉丝。顺便提下，在你上次因为政变不得不取消演唱会后，泰国已经重回完全民主的轨道。泰国人民通过选举发声，我们都期待着你能来到这个美丽的国家。来吧，我将和你一起演唱《Lavender Haze》！”
菲律宾国会议员萨尔塞达本周也对结果表示不满。他批评新加坡以资助泰勒每一场演唱会，作为她不能到东南亚其他国家巡演的条件。他要求菲外交部向新加坡政府提出抗议，并称“这不是睦邻行为”。
据新加坡《联合早报》等媒体的报道，新加坡政府并未否认补贴这一说法。
据负责管理新加坡体育城、主导此次谈判的活力加冷体育管理公司（KASM）主席麦友仁上月讲述，早在2023年初他们就飞往洛杉矶，开始接触全球各大体育娱乐活动的主办方。当时，Taylor Swift方面只公布了在美国的巡演时间表，刚开始卖票，尚未确定国际巡回演唱会行程。
麦友仁团队即与Taylor Swift演唱会主办公司AEG商谈。
整个协商过程历时数个月，最初与AEG的商谈没有涉及政府拨款资助，而当新方意识到Taylor Swift能带来更巨大的经济效益后，于是邀请新加坡旅游局介入，一起与Taylor Swift团队协商。
“我们看到举办新加坡独家活动的机会，我们就认为采取整体政府手段（whole-of-government approach）的方式是有意义的，并带入其他相关机构，真正让新加坡团队引入Taylor团队。”
新加坡旅游局与AEG达成合作协议，获得东南亚地区的独家主办权。
在一些人看来，独家并没有什么特别。毕马威咨询合伙人Paul Kent就对《联合早报》说，提供不同形式的商业奖励是国际惯例，纳入独家权条款不罕见，也不限于演唱会行业。
不只是亚洲，智利总统Gabriel Boric也自称是泰勒的粉丝，并公开宣布已经致信泰勒，请她把智利加进拉美的巡演中，期待着未来三年泰勒可以来到智利。
争夺最激烈的去年7月，加拿大总理特鲁多也在社交媒体喊话。他在X（原推特）巧用泰勒的歌名《Cruel Summer》，称“别让这个夏天成为残酷的夏天，希望可以很快见到你”。加拿大的国会议员Matt Jeneroux 已经向国会提出“官方申诉”，力邀泰勒来加拿大开演唱会。
不知是哪个因素起了作用，泰勒年底将现身多伦多和温哥华。
B 香港最需要
其实，现在比新加坡、曼谷更需要霉霉这类国际顶级赛事的是香港。
在经历政经社会的波折后，香港试图重回地区中心，而“盛事经济”是挽回人气的便捷方式之一。去年7月，Taylor Swift时代巡回演唱会The Eras Tour公布行程，亚洲除了东京和新加坡两站，没有香港和其它城市。
据香港民建联立法会议员梁熙透露，香港、澳门也曾谈过。
泰勒团队先和香港商讨在港开演唱会事宜，后澳门提供更丰厚条件，包括免场租，酒店团队亦提供五星级服务，由下飞机接送到酒店，包几层，提供独立电梯给她。不过，泰勒最终还是被新加坡抢走，因为新加坡除了免场租，更出“银弹”吸引。
去年公布的时代巡演行程，只至今年8月的伦敦站，目前已更新至今年12月的温哥华站
今年1月24日，身兼行政会议召集人的新民党立法会议员叶刘淑仪，在立法会大会就此提出口头质询。她提出，为吸引具国际知名度的歌手来港举办演唱会，政府在协助主办单位寻找合适的场地、入境签证安排等方面措施，会否考虑以专项拨款的形式，如放宽“文化艺术盛事基金”的申请资格至演唱会。
“去年虽有流行音乐会，但美国巨星Taylor Swift去年选择新加坡作为亚洲演唱会地点，而非香港，只举办了66场演唱会，但已赚到10亿美金，香港‘失咗呢个机会’。”叶刘淑仪颇感遗憾。
香港文化体育及旅游局局长杨润雄回应道，本港举办大型流行演唱会不乏吸引力，去年平均每月有约2个国际知名歌星举办每场逾万人的大型演唱会，今年亦陆续有来，是否在港举办演唱会属商业决定，由市场主导，而政府亦鲜有提供财政资助，但政府相关部门一直提供相应的协助和便利措施；不能以个别歌手是否来港断定是否成功。
这番答复叶刘觉得“非常官僚”，她追问港府是否会积极争取如Beyonce等国际顶级巨星或内地顶流来香港举办演唱会，她多次重复“要更积极”。
另一个现实原因（假如没有其它因素，有人称主要原因）是，香港地区的场馆太小了。
Taylor Swift时代巡回演唱会The Eras Tour官宣的每一站场馆都是超大型的，新加坡站是目前规模最小的一站，但新加坡国家体育馆也能容纳五万五千人。
新加坡国家体育馆
而香港最适合演唱会、音响效果最佳的红馆（香港体育馆，Hong Kong Coliseum）相比却小得离谱，单场只能容纳一万二千人；亚洲国际博览馆，也是一万二千多人；港岛正在建设中的体育馆——启德体育园（Kai Tak Sports Park），有5万座席，预计要到明年才能正式商用。
C “行走的GDP”
流行天后演唱会这类国际顶级赛事，被人称为“行走的GDP”，它的收益看起来很直接。
辛辛那提Visit Cincy的总裁兼CEO卡尔弗特在接受采访时表示,“斯威夫特带来的经济影响是惊人的，粉丝们从四面八方赶来听她的演唱会，酒店、餐馆和当地景点都人满为患。斯威夫特对旅游业的影响证明了她吸引观众和推动经济增长的能力。”
据哥伦比亚广播公司(CBS)当地分支机构报道，斯威夫特演出的那个周末，辛辛那提市中心的酒店总收入达到260万美元。
坦帕湾Visit Tampa Bay的首席执行官科拉达也称，斯威夫特的演唱会“影响巨大”，“我想说，在酒店方面的情况，非常类似于超级碗”。
《华盛顿邮报》整理的数据显示，每人平均为泰勒·斯威夫特演唱会花费约1328美元，约合人民币9550元。
在一项对596人的调查中，QuestionPro发现斯威夫特演唱会的观众平均每场演出花费1300美元，包括门票、服装、旅行和食物，这比他们的预期预算平均高出720美元。据音乐行业刊物《PollStar》去年7月统计，时代巡回当时已售出超过110万张门票，平均价格253美元。
尽管如此，仍有71%的人表示这是值得的，91%的人表示他们会再次去。
有报告推算，有42万人观看Taylor Swift在美国的演唱会，大部分都是从其他地方远道而来，49至499美元的门券一早售罄，“山顶位”门票标价上千美元，最疯狂的炒价达1万8796美元，视线受阻的舞台后方座位，也炒到了500美元以上；不少欣赏完演唱会的歌迷会顺道留在当地多玩几天，酒店房价加价至平均300美元一晚，更有些家庭用3.5万美元订超豪酒店。
在新加坡，滨海湾金沙酒店特意为泰勒时代巡演制作专属网页，推出三项特别套餐：将演唱会门票、周边产品、酒店食宿、新加坡热门景点门票以及往返景点的交通打包销售，价格从1万新币到5万新币不等，折合成人民币约5.35万元到26.77万元。套餐在开唱前即已售罄。
可见一个Taylor Swift对于一座城市的本土经济有多大贡献，于是，有人造出了“Swiftonomics”一词，意指由Taylor Swift带来的种种经济效益。
CNN说，她的表演所带来的经济效应已经引起了从美联储到华尔街的所有人的注意。
费城联邦储备银行去年年中曾在一份经济“褐皮书”(Beige Book)中表示，尽管该地区整体旅游业复苏放缓，但5月是费城自疫情爆发以来酒店收入最强劲的一个月，这在很大程度上归功于泰勒·斯威夫特在该市举办音乐会带来游客大量涌入。
市场研究公司QuestionPro去年6月就作出估计，霉霉的全球巡演可能会给全球经济带来50亿美元增量。
霉霉雄心勃勃的全球巡演，国内国外交叉进行，从2023年8月的墨西哥城开始，经南美、亚洲、澳洲、欧洲，10月回归迈阿密、新奥尔良，年底在多伦多和温哥华收场。也许是强力需求的推动，行程不断扩展，巴黎、都柏林、维也纳、伦敦等站，都从原来公布的两场变成了现在的三场、四场甚至五场。
Eras Tour的电影版已经在全球影院上映，票房超过2亿美元，3月15日在Disney+上开始播放。
霉霉并非个案。
去年5月，12岁就出道的歌手碧昂丝（Beyonce's）在瑞典斯德哥尔摩的两场演出吸引了大批粉丝，这也对当地经济产生了影响。丹斯克银行（Danske Bank）首席经济学家Michael Grahn告诉英国《金融时报》，当月酒店价格暴涨，通货膨胀率上升0.2%，并称演出对经济的影响“非常罕见”。
“她是那个月额外的惊人上涨的主要诱因，”Grahnyw认为，“就单一事件而言，这是相当惊人的。我们以前从未见过这种情况。”
《福布斯》当时预计，碧昂丝的文艺复兴之旅（Renaissance Tour）将带来20亿美元的收益。
D 影响只是区域性的？
泰勒·斯威夫特的巡演无疑帮助了所在城市的经济，但对整个国家数据的影响可能没那么大。这是野村证券（Nomura）研究人员最近发表的看法。
野村全球经济学家Si Ying Toh上月在给客户的报告中写道:“她（Taylor Swift）对消费的提振肯定令美国经济分析师着迷，但我们认为，总体宏观经济效应可能被夸大了。”
野村估计，从2023年第一季度到第三季度，仅Swift的企业就使美国名义零售额增长了0.03%，实际国内生产总值（GDP）增长了0.02%。在整个2023年，这位14次格莱美奖得主的巡演效果，占名义消费增长的0.5%。
虽然这些数据值可以被认为是微不足道的，但Si YingToh说，对泰勒访问过的美国20个城市来说，带来的经济增长（有些人称之为“斯威夫特因素”Swift-lift）是“不可否认的”。
Si YingToh引用的STR数据显示，在斯威夫特时代巡演到访城市的那个月里，住宿通胀上升了2.1个百分点。她补充说，酒店预订平台Trivago的数据也显示了类似的长涨。
以芝加哥为例，Si YingToh估计，由于霉霉在那里的三场演出，住宿价格上涨了3.1个百分点。在斯威夫特巡演期间，这座美国人口第三大城市的酒店入住率上升了8.1个百分点，每间可用客房的收入增长了59%。
从这一点来看，仅就歌手访问这一因素，伊利诺伊州城市的消费者价格指数（CPI）就上涨了0.5个百分点。
Si YingToh说，在美国、英国或日本等较大经济体，这些地方性的数据提升不太可能体现到国家层面统计数据中。她说，尽管如此，这些事件作为全球各国潜在的经济催化剂值得关注。
Toh表示，在国际上，新加坡和瑞典等小型经济体可能会从泰勒的访问中获得最大的宏观经济提振。
她在报告中写道:“外生冲击在经济模型中发挥着关键作用，无论是极端天气事件、流行病还是流行音乐会。”“近年来，巡回演唱会不仅已经成为一种重要的社会现象，而且还可能成为经济活动的重要推动力。”
本文参考CNN、CBS、钛媒体、联合早报等相关信息