风靡全球的燕麦奶老大 OATLY，竟然做潮牌了！

2022-09-25 星期日


1963 年，瑞典隆德大 Arne Dahlqvist 教授发现了乳糖不耐现象，他的学生 Rickard Öste 在上个世纪 90 年代研发出了全球第一款燕麦「奶」。
后来，他创立了现在最受年轻人欢迎的品牌之一：OATLY。
近日，这家专注研究以燕麦基底为产品的公司，竟然推出了......
10 件限量款雨衣！
是的，你没看错，OATLY 要做「潮牌」了。
虽然看似不务正业，实则这是 OATLY 环保和潮流基因的一贯展现。


01.

把环保印在复古速干雨衣上

这 10 款限量速干雨衣由 OATLY 和 10 位艺术家联合推出。
所有雨衣上都带有艺术家宣示理念的潮流设计，无一例外都表达了他们对环境、植物和气候变化的关切。
图片来自：OATLY RE-RUN 商店
第一件雨衣背部的吸睛红色上，点缀着白色的雨滴和发芽植物的字母，艺术和环境元素结合得恰到好处。
来自艺术家：DAVID HUANG
这二件一眼望去，燃烧的花朵格外瞩目，背后是地球正在哭泣。
蓝色、青色、粉色和黄色的撞色设计，更让人的视觉和情绪被迅速调动。
来自艺术家：CHRISTINA DAURA
气候变化带来的频繁降雨和雨水酸碱值变化以及水土污染，值得我们用「警告橙」和危险元素去呼唤重视。
来自艺术家：JEN MUSSARI
而可爱的植物和可爱的虫子都是大自然的有机组成部分，让我们能用轻快的情绪去庆祝植物的成长。
来自艺术家：MEG LEWIS
土地色的棕款，同样有着丰富的自然元素，还带着几分朋克味道。
那些在自然中无所不在的眼球，表达了对环保保护的关切。
来自艺术家：JOSHUA NOOM
这件天空蓝上的雨衣，上面有一只可爱的奶牛和香蕉。
不禁让人思考，少一些畜牧业，多一些燕麦奶，或许就能少一些碳排放。
来自艺术家：MAX MACHEN
军绿色的雨衣看起来诡异感十足，黑色线条勾勒出被破坏的树林，肮脏和危险元素触发人内心的警觉——保护环境迫在眉睫。
来自艺术家：MATT HUYNH
这件绿色则相比上件鲜明一些，艺术家把破坏环境的元素繁复叠加在一起，构成了一个「危险的仙境」。
来自艺术家：DAVID OKU
当赭红色和和银色大胆而热烈地碰撞在一起，两种有着亮面色泽的元素形成了闪闪发亮的宣言：
每个人都能震撼于植物带给人的能量。
来自艺术家：MI LEGGETT
最后一件恰到好处的低饱和度元素，通过艺术家巧妙的设计融合成了一个圆形，大地和海洋如此亲切地融为一体。

来自艺术家：ROSELLY MONEGRO
你可能想问，雨衣本身哪里环保了？
其实如果雨衣这种材质的衣物选择合适的印刷工艺进行制作，只要打理保管得当，一件雨衣的生命周期也许抵得上快时尚衣服 10 次抛旧买新。
材质的持久耐用和衣物印花次数的减少，也有效降低了碳排放，保护了环境。
雨衣系列虚构了「速干」高中的学生和教职员工穿着雨衣上学，以防天花板漏水淋湿自己
目前，十款环保雨衣均限量，单价 200美元/件，目前部分款式已售罄。
心动的话，得赶快行动了。


02.

OATLY 想让你穿了又穿

其实这不是 OATLY 第一次出「潮服」了。
雨衣系列产品是 OATLY 公司 RE-RUNS DROP 三部曲的第三部。
第一部和第二部依次是「对抗快时尚的耐磨牛仔夹克」和「耐穿到穿了一年又一年的复古毛衣」。
对抗快时尚的耐磨牛仔夹克
耐穿到穿了一年又一年的复古毛衣
RERUNS DROP 三部曲是 OATLY 周边商城重启的第一个项目。
既然 OATLY 已有周边商城，为什么要重启？
OATLY 官网写道：
NEW MERCH IS LIKE THE LAST THING THE PLANET NEEDS.
Fast fashion isn't an environmentally sustainable option even if it is covered in awesome plant-based propaganda.
一句话概括，商城决定走环保路线对抗快时尚，发售环境友好型产品。
于是我们看到，OATLY 周边商城重启后第一个项目发售的衣物款式经典材质耐穿。
对于大多数购买者来说，每款几乎都可以穿到天荒地老。
对了，OATLY 声明这些衣物的营收都将捐给社群组织，支持他们开展相应事业。


03.

可持续的不止燕麦奶

当你以为 OATLY 跨界做服饰奇怪时，其实环保可以体现在任何一家公司的任何一个环节。
一个不那么为大众所知的小细节是：OATLY 的环保还体现在生产环节。
生产夜麦奶后会残留棕色燕麦、水和纤维，观感的确让人感到不适。
不过，丑东西也有美的一面。
这些废弃物由 OATLY 公司运往一家可再生能源公司，经过处理后发酵产生沼气，进而转化为可再生电力。
由燕麦废弃物发的电，一部分转化为 OATLY 燕麦工厂的生产用电，一部分给电动运输卡车充电。
棒！


04.

时尚和环保的化学反应

时尚和环保非常容易碰撞出火花。
Gucci 曾推出 Gucci Off The Grid 系列，主题为「可持续」，产品以再生尼龙「ECONYL」为主的材料制作。
Gucci Off The Grid. 图片来自：Gucci 官网
Hermès 和 Mycoworks 公司合作开发一种源自「蘑菇菌丝」的皮革替代品 ，不仅从性能上取代传统的动物皮革，还尽可能减少了材料浪费。
宣传续航超过 1200KM 的奔驰 VISION EQXX 车型的门把手由 Biosteel 纤维制成，材质更轻质更牢固，并且可以 100% 生物降解。
奔驰 VISION EQXX. 图片来自：汽车之家
和环保的碰撞给时尚带来了更多灵感和可能性，也一定程度上提升了消费者的产品体验，至于价格嘛……

05.

商业公司环保，你买账吗？

各大公司如今几乎都在践行环保。
比如 Apple 使用 100% 回收铝金属生产 iPad，Nike 使用再生聚酯纤维制作球鞋，喜茶使用纸吸管代替塑料吸管等......
环保责任成了公司品牌形象的重要组成部分，但消费者赞赏、不关心（中立）和不认可等多种态度可谓是旗帜鲜明。
在这样一个消费和环保、享乐和自省并存的时代，商业公司的环保言行必定持续引起人们的广泛关注和讨论。
你的态度呢？


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