爱马仕将大幅涨价，2022年回购股票1.16亿欧元

10月20日，Hermès发布了2022年最新财报，披露了前三季度（截止2022年9月30日）的财务情况，期内销售额大幅增长，增长幅度超过了竞品 LVMH 集团（按固定汇率计，Hermès 增长 24%，LVMH 集团增长 19%）。

Hermès 前三季度集团营收达 86.11 亿欧元（+24%），仅第三季度就达 31.36 亿欧元（+24%），超过了分析师的预测（分析师们普遍预测其销售额在29亿欧元左右，增长15%）。

Hermès 财务执行副总裁 Eric du Halgouet 表示，「目前，我们没有看到任何市场放缓的迹象。」

Hermès 的增长也应征了 LVMH 集团对市场的分析，奢侈品行业并没有因为经济衰退而降温，所有地区的表现都非常强劲。

在美元走强的推动下，美国消费者前往欧洲大量购买奢侈品，使得 LVMH 集团和 Hermès 都从中获益。

除美国外，亚洲地区的消费也以 21% 的增长势头，68% 销售占比，使 Hermès 保持了增势。特别是第三季度，除日本外的亚太地区销售业绩突出，增幅达 34%。

中国市场的消费正在反弹。新加坡、澳大利亚、泰国、韩国的销售也维持在高水平。

尽管澳门、成都和大连的 Hermès 店铺在第三季度遭遇了暂时闭店的情况，但中国地区的需求稳定。Hermès 表示该市场在第三季度的需求持续增长，拉动了皮具和鞍具业务部门的业绩增长。

Barclay's分析师表示，中国市场的销售大多是有机的——这意味着与该品牌的价格上涨无关——并显示出中国市场持续性的势头。

Hermès 计划本月底在上海再开一家新店。

前三季度内，所有业务部门均获得强劲的销售业绩，其中成衣配饰部门（+38.1%）、腕表（+55.3%）和其他 Hermès 产品（+30.5%）3条业务线增长显著。

法国里昂新工坊Pierre- Bénite的产能增加提振了丝绸和纺织品部门（+26.7%）。

皮具和鞍具业务部门增幅虽然垫底，但大中华区在第三季度的强劲反弹和持续的市场需求使这个部门已然保持了 13 %的增长。

Eric du Halgouet 表示，Hermès 计划在 2023 年将产品价格提高5%至10%，原因是成本上涨和汇率波动（为减小通货膨胀的影响，Hermès 期内还进行了 3 轮涨薪，增加了用人成本：包括1月上调了法国员工月薪 100 欧元；2月向所有员工发放 3000 欧元额外奖金；7 月起再次针对所有欧洲员工进行了 100 欧元的上调月薪）。他认为 Hermès 此前的涨价幅度较竞争对手更为保守，并没有如其他公司在疫情期间大幅提价。

由于黄金价格上涨，Hermès 在今年 1 月将各部门的价格平均上调了 3.5%，并在 7 月份将手表和珠宝的价格又上调了 3% 至 5%。

据路透社报道，Hermès 那些需要等候预约的高价手袋以及限制性购买的畅销款式，前几年的涨幅平均在1.5%至2%。相比之下，CHANEL 的价格涨幅达到了两位数。

Hermès 在2023年的涨价策略将会对欧洲和日本市场形成较大冲击，对美国和中国的冲击会小一些。

尽管地缘政治和宏观经济有着不确定性，但 2022 年 Hermès 一直在扩大生产规模，显示了该公司对未来的信心。

上半年，Hermès 增加了 800 名员工，预计在年底前再招聘 800 名员工。截至今年6月底，该集团已经雇佣了1.84万名员工。

值得一提的是，由法国教育部认证的爱马仕学徒培训中心（École Hermès des Savoir-Faire）自2021年6月成立以来已经培训了150多名工匠，并相继在法国各地开设培训中心——菲蒂利乌、阿登地区的培训中心已落成，即将登陆诺曼底、西南和奥弗涅中心地区。

扩大生产规模也为 Hermès 的增长提供了产能保证。特别是今年 9 月公布选址的法国多姆山省里永皮革工坊（Maroquinerie de Riom）于 2024 年投入使用后，将成为 Hermès 在奥弗涅大区（Auvergne）皮具-马具制造中心的第二个生产基地。

对于 2022 年余下时间， Hermès 表示公共卫生、经济和地缘政治所带来的影响仍难以评估，将在固定汇率的基础上制定了增长目标。

截至2022年9月底，汇率浮动对 Hermès 营业额形成了4.51亿欧元的积极影响。在前九个月期内，Hermès 斥资1.16亿欧元回购104,269股集团股份，其中不包括在流动性合同框架内完成的交易。

Bernstein 分析师 Luca Solca 表示，Hermès 的数据表明全球高端奢侈品需求尚未正常化。财报发布后，Hermès 股票开盘上涨了3%。