Meta CEO 扎克伯格近日宣布，公司将要上线虚拟服装商店“Meta 虚拟人商店”（Meta Avatar Store），小扎在和Instagram的时尚合作副总裁Eva Chen的Instagram直播上，宣布了这个消息。
这个新的虚拟商店将在Facebook，Instagram和Messenger上开通，并且允许用户为自己的虚拟形象购买服装。这个商店会在下周推出，并首先推出和Balenciaga, Prada 和Thom Browne合作的虚拟服装。Meta还没有透露这些服装的价格，但是用户仍然可以选择免费的默认服装。
扎克伯格说，Meta计划将这个商店做成一个开放的市场，并允许开发者创造和销售服装。
“我们在facebook，instagram和messenger上推出虚拟人商店，这样你可以购买数字服装装扮自己的虚拟形象”，扎克伯格说。“虚拟商品是一个重要的在元宇宙中展示自己的方式，也是创作者经济的巨大推进动力，我很期待能够推出更多的品牌，并将这种体验带到VR里。”
Meta虚拟人商店将在下周在美国、加拿大、泰国和墨西哥推出。公司计划在近期推出更多品牌合作的虚拟服装。
扎克伯格一直在强调虚拟形象的重要性，并且付出行动。今年早些时候，Meta在Instagram推出了3d虚拟形象，并且更新了Facebook和messenger的虚拟形象功能。带来了更多的表情、面孔、肤色和配件。现在公司已经允许用户将这些形象带入Meta平台的其他应用，包括VR。
这一段视频，是扎克伯格在去年底的一段元宇宙宣传片中，关于虚拟形象和虚拟服装的畅想（欢迎回顾）。
为什么Meta销售虚拟服装是个大事件？
虚拟服装是不是游戏皮肤和QQ秀的新瓶装旧酒？-Meta让虚拟人的应用走出游戏
说起虚拟服装，最先想到的会是游戏里的虚拟服装-”皮肤”，用户购买这些皮肤可以起到炫耀的作用，或者某些游戏属性的加成，这是游戏中非常成熟的商业模式。
游戏形象只在一个相对封闭的圈子（游戏）中展示，QQ秀这样的形象也更多是作为用户资料展示，而”元宇宙“中的虚拟人，是代表我们自己，用于生活中的方方面面，在3D体验中还会出现在交互场景中，其承载的展示作用更强，跟个人真实身份绑定更紧密，使用时间未来可能更长，因此也一直被看作是虚拟世界重要的商业模式。当我们真的要使用自己的虚拟形象参与商业会议的时候，你可能会为了虚拟服装花更多的钱：）
另外一个区别是，这样的虚拟服装会更接近现实世界的服装，而强调设计和品牌，因此，很多虚拟服装都会和强势品牌合作，比如这次meta推出的虚拟服装商店。
在过去，一些有元宇宙属性的虚拟平台也都有自己的虚拟服装商店和UGC生态，比如Zepeto的Zepeto Studio
但是，这些虚拟商品的销售规模的提升，本质上要以虚拟形象的广泛使用作为前提条件，因此，作为一个拥有如此广泛用户、社交关系、以及目前最大VR用户群的公司，这也是Meta这次推出Avatar Store备受瞩目的一点。
没提NFT的虚拟服装尝试
在此之前，虚拟服装更多是存在于NFT的语境中，很多公司和品牌都推出了自己的NFT虚拟服装，其中最轰动的，要数Nike收购的虚拟服装公司RTFKT，并且成为自己的第四个品牌（视频如下）。
但是以NFT形式存在的虚拟服装，目前并没有实际的使用价值，而更多的是交易的价值，因此往往也会出现远高于实际使用需求的价格，这实际上影响了用户真实的使用和扩圈，而这次Meta的尝试中，完全没有提及NFT，这实际上是选择了一个更难的模式。毕竟，当一件虚拟服装以NFT形式销售时，买家考虑的往往是这个东西能不能升值（稀缺性，团队影响力等，这对Meta来说是一件容易的事情），而当其作为纯正的数字商品销售时，考验的可能更是这个衣服好不好看，有没有用，有没有创新，而价格也会是一个看点，可以预见这样的虚拟服装价格也会更接近用户购买能力。
虚拟服装会带来哪些新的商业模式？
很明显，如果虚拟世界真的能够更多承载人们工作生活学习的需求，那么虚拟服装也会替代现在实体服装带来的炫耀展示需求，从中必然会带来新的品牌。目前的虚拟服装头部品牌仍然是线下巨头，比如LV，Nike等，但是未来可能会有原生的虚拟服装品牌。而虚拟服装的生产，将不再依托于实体的工厂，渲染引擎将成为虚拟服装的”世界工厂“。
最后，先锋们的认知总是有些相似，国内也有一家公司，正在用这样类似的方式，低调地布局虚拟世界（元宇宙）。欢迎大家转发分享点赞文章，如果阅读量超过1w，就写写这家国内公司的布局~