20元买的专辑只有一首歌，现在连听歌都要分批解锁了

5月31日，毛不易第三张个人创作专辑《幼鸟指南》在各大音乐平台上线。不过，这张专辑里只有第一首主打歌《城市傍晚》，剩余10首歌分批解锁，要到6月25日才能全部听到。

毛不易新专辑《幼鸟指南》

“花20块钱买了一张专辑，居然只能听一首？”很久不买数字专辑的乐迷很是震惊。“我们也沟通了在更多地方包括平台页面，补充了具体歌曲上线的时间信息，希望能帮助了解这张专辑的发行时间安排。另外，20元也是包含了整张专辑，之后的歌曲上线都不再需要重复购买。”毛不易像极了音像店的销售，在音乐平台回复乐迷的质疑。

先卖专辑再分批解锁歌曲，其实早已是音乐圈爱豆们发专辑的主流模式，目的都是为了将宣传和效应的周期拉长。只不过，这种模式有“赊歌”、“贷款”之嫌，难免引发争议，而在新的音乐作品很难维持热度的当下，能否真正推出爆款金曲也有待观察。

先把专辑卖了，再慢慢发歌

“想问一下，为啥好多都没音源？”花20元买了《幼鸟指南》的歌迷，在音乐平台的评论区留言。毛不易给出回复：第一主打5月31日上线，第二主打6月9日上线，第三主打6月18日上线，6月25日全专上线。

 《幼鸟指南》目前只上架了一首歌

这意味着从专辑上线到歌曲全部释出，周期长达近一个月。对此，毛不易解释称一是考虑到专辑企划设计了音乐地图解锁的概念，“我们希望所有歌曲，尤其是三首主打歌传递出去的信息是充分的，也希望把解锁的概念传递给大家”；二是制作上希望每首歌呈现给听众最好的样子，“因此很多歌曲需要更多的时间来打磨”。

毛不易强调，20元包含整张专辑，“之后的歌曲上线都不再需要重复购买。”

毛不易回复乐迷

虽然这是毛不易出道以来，首次尝试先发专辑后解锁歌曲。但在偶像圈，这已经是较为普遍的一种专辑发行模式了。

早在2017年，周笔畅的数字专辑《Not Typical》就以每个月推出一首新歌的方式发布，整张专辑周期覆盖全年；

去年10月，林俊杰推出第十四张个人专辑《幸存者·如你》，拆分为《幸存者Drifter》与《Like You Do 如你》两张EP，上线时间相隔半年之久；

林俊杰将专辑拆分为两张EP

蔡徐坤今年4月13日发布的新专辑《迷》，提出“解构关于音乐的未知集合”的概念，除了已发布的四首单曲，其余歌曲连歌名都没有，和专辑名字一样“迷”。

对于购买力强大的粉丝群体来说，一首一首歌曲解锁的方式很新鲜，也乐意为之买单。以蔡徐坤的《迷》为例，上线不到2小时销量破5000万，24小时后这个数字变成了6000万，接连刷新平台的最高售卖记录。截至今日，《迷》的销量已突破7200万。

蔡徐坤《迷》

但对于普通乐迷而言，就不那么友好了：“本来想买，看到只有一首歌能听瞬间打消购买欲。”路人缘较好的毛不易，也因这样的发售模式引来一些乐迷的不满，“20块钱买张电子专辑，居然只能听一首？其他的歌还要在下个月初、月中和月底分别解锁才能听，真是败好感。”甚至有乐迷不认同毛不易“很多歌曲需要更多的时间来打磨”的说法，“或许理解为其实半成品也可以先卖给你，然后慢慢完善？”

“毛不易的新专辑还好至少给个时间，蔡徐坤的数字专辑更离谱。”有网友控诉《迷》上线近两个月，目前仅陆续公开《#0000FF》《迷》《默片》《怪》四首单曲，直呼这种模式就是在“赊歌”，“希望贷款的几首好听，别让我的钱打水漂。”即便是“行走的CD”林俊杰，也因《如你》上线日期一推再推引发争议：“一张数字专辑，付了钱却要等半年多，有点无语。”

只见花式发片，不见爆款金曲

2014年12月，周杰伦新专辑《哎哟，不错哦》在QQ音乐上线。由这张数字专辑开始，数字专辑逐渐取代实体唱片，发行模式也玩出越来越多的花样。比如李宇春的《野蛮生长分为《野》《蛮》《生》《长》四张数字EP，每张数字EP独立成章，依次隔月发行，最后再推出全碟；新裤子的数字专辑《爱 广播 飞机》，1到25元由乐迷自己定价购买等。

新裤子专辑由乐迷定价

音乐平台方面，通过数字音乐付费挖掘粉丝经济的价值，并借此逐步培养普通用户的付费习惯。或以销量为标准给数字专辑评级，如“白金”、“钻石”、“殿堂”等，刺激粉丝冲榜；或融入应援玩法，买周杰伦的单曲可创建属于自己的粉丝公会，华晨宇的《新世界 NEW WORLD》有“应援解锁”、“粉丝福利”等活动；或与公益挂钩，肖战《光点》销量越高，解锁的公益活动越多。

花式发专辑的背后，其实也折射着音乐行业的困境。周笔畅曾表示，每个月发一首单曲算是比较新鲜的尝试，她想借此看看听众的反应，“一般人不太会一次性听完一整张专辑，只听单曲，我就以这样一个月推一首歌的形式，让大家听到我的音乐，对我、对大家都减少了压力，等到单曲都发完了，会知道大家更喜欢哪首，排名高低更加一目了然。”

周笔畅的数字专辑《Not Typical》

实体唱片年代，唱片公司推广歌手和歌曲的方式很简单，在电台、电视台密集打榜，再加上发布会、签售会，一张专辑里的前三波主打总能给大众留下深刻印象。而现在，音乐行业调动消费者注意力和制造爆款的能力越来越弱，新的音乐作品想要维持热度变得越来越困难。

李宇春、林俊杰将专辑拆解成EP也好，还是周笔畅一月解锁一首单曲也好，又或是毛不易、蔡徐坤先发专辑再出歌，目的都是为了让每一首歌都能出来，将宣传和效应的周期拉长。

不少网友表示，能够接受数字专辑以及发行的方式，“只是等待时间长一点，但是至少会围绕一个概念去做，是个作品。受不了的是有些EP，一首歌、一首remix、一首伴奏，干脆发个单曲不就得了。”EP当做专辑卖、演员卖数字单曲等乱象，的确挺败好感。

残酷的现实却是，数字专辑越卖越多，却也卖得相对比较集中。从QQ音乐和网易云音乐两大平台的数字专辑畅销榜单不难看出，专辑销量排在前列的主要是一线歌手和高流量话题艺人，但真正入耳入心的金曲寥寥。周杰伦十几二十年前的歌曲至今仍然流行，诸多宝藏歌曲曾经冷门，多年后被打捞也能再度翻红。其实一首歌能不能火，终究靠的是品质。