赛罗舞金箍棒，泰塔斯耍大刀，光之国的巨人无所不能？

题图 / 奥特曼英雄传

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我叫你名字你敢答应吗？

“我看不懂，但我大受震撼。”

“戏说不说乱说，改编不是胡编！”

“毁灭奥特曼的计划原来是万代制定的……”

当@奥特曼中国官方微博陆续公布《奥特曼》55周年特别企划《奥特曼英雄传》的角色时，大友们在微博里炸开了锅。

根据公开信息，这个企划是奥特曼联动中国历史人物、神话人物的“战袍”新系列。

新系列角色包括联动《三国演义》的刘备战袍·泰迦奥特曼、关羽战袍·泰塔斯奥特曼以及张飞战袍·风马奥特曼，刘关张三兄弟正好对应奥特曼“三人小队”角色。

背叛了光之国的贝利亚奥特曼联动三国名将吕布，新设定命名吕布战袍·贝利亚奥特曼。吕布在三国故事里屡次背叛主公的形象，倒是比较吻合贝利亚奥特曼的角色设定。

此外，公布的还有神话角色姜子牙战袍·欧布奥特曼和哪吒战袍·银河奥特曼。而拥有极高人气的赛罗奥特曼则和中国神话典型角色孙悟空联动，孙悟空战袍·赛罗奥特曼的皮套演员还出现在了龙湖重庆时代天街的《奥特曼》55周年活动现场。

同日，@万代模型官博也发布了这几款可动人偶的售价，价格均为780日元（约45元人民币），属于入门级可动人偶，今年12月发货。

另外，官方为《奥特曼英雄传》设计了新的世界观和故事背景：身处行星桑德的奥特英雄被封印了能力，直到与巨大石像共鸣获得了从石像中飞出的装甲，最终获得能力恢复。在《奥特曼》的内容创作中曾出现过多个平行宇宙，但是此次跨界联动中国历史、神话角色并推出可动人偶，在奥特曼55年的发展中极为少见。在大友们看来，这个企划简直就是把“圈钱”两个字刻在了人偶脑门儿上。

虽然不知道为什么巨大的石像里会藏着孙悟空、关羽、哪吒的战袍，但是这种仿佛童年《XX大战OO》地摊连环画故事一样，不同画风IP之间的跨界联动，实际上是玩具市场里一种正常商业行为。

国内受众较为熟悉的，是2019年孩之宝和央视合作的《哪吒与变形金刚》。虽然这部动画至今没播出，但是玩具早在同年就卖过一次了。这对《变形金刚》这个玩具超级IP来说，是一次正常商业拓展，同时也是撬动中国家长钱包的新尝试。类似《哪吒与变形金刚》这类商业IP和文化IP的合作，以全新的形象、新奇的设定和脑洞大开的故事作为卖点，不管外界评论如何，只要能打动目标受众，就有人为之买单。

在动漫市场极为发达的日本，IP之间的联动更是常态。通过联动其他文化IP来拓展自身影响力，要让目标受众能够接受，前提是需要有足够有趣的故事内容作为支撑，特别是年龄越大的受众在通过故事去满足精神方面有着更高需求。然而，在《奥特曼》的发展过程中，衍生特摄片数量相当多，却极少和其他IP进行联动推出新的设定和新玩具。这也是大友们对《奥特曼英雄传》议论颇多的重要原因，仅有新的角色背景设定，连卖玩具的广（te）告（she）片都没有，自然也不会认可这个企划。

实际上，如《奥特曼英雄传》这样的角色设定，早已经被同属万代旗下的《机动战士高达》玩得相当透彻。《机动战士高达》多样性的产品线，一直以来都是依靠多元化的世界观和吃透受众需求的设定、故事，来满足核心受众和非核心受众的不同需求，最终让他们心甘情愿掏钱买玩具。其中的SD高达系列，就以联动各种知名文化IP而成为高达旗下的一个特殊的玩具产品线。

融合了日本铠甲武将要素的武者高达，从模型变成了漫画作者笔下的《SD战国传》，自1988年开始以大量漫画、动画逐渐完善了这一世界观，凭借武士七人众等极具个性的人物，吸纳一批死忠粉丝。随后又推出了西方奇幻风格的“SD高达外传骑士物语”、借鉴三国故事的《SD高达三国传》《SD高达世界：三国创杰传》，以及乱入其他作品人气角色的《SD高达世界：群英集》等等。SD高达这种不断融入各种文化IP的“大杂烩“式的角色塑造，依托的是文化IP的影响力、各自独立严谨的世界观、针对特定受众的故事以及外形极具特色的模型玩具，形成了包括玩具、卡片、游戏、漫画、动画在内的多个分支。

目前推出7名角色的《奥特曼英雄传》（后续还将有多名新角色），显然没法和SD高达已经构建起的庞大商业生态体系相比较。

但是，对《奥特曼》这个已经开播55年的成熟IP来说，要保持IP的生命力，就需要与时俱进，在传统的特摄片、固有的传播渠道和“剧集宣传+玩具卖钱”的销售模式之外，进行更多元化的拓展。

2019年，3DCG动画《机动奥特曼》在Netflix上线，不同于电视版特摄片，这部动画侧重于对人性、现实进行深度挖掘，在成年观众中获得高度好评。

2020年，由漫威漫画出品的《奥特曼崛起》，这部只保留《奥特曼》精神核心，画风和剧情偏美漫风格的作品，在美国各大漫评网站中获得一致好评。

再加上新的内容形态尝试的《怪兽解码》《新·奥特曼》，以及《泽塔奥特曼》《特利迦奥特曼》这些特摄片新作，可以看到《奥特曼》正在尝试建立起一个囊括儿童、成年受众，内容渠道触及全方位，且影响力更深远的奥特曼宇宙。将中国历史、神话人物联动奥特英雄推出《奥特曼英雄传》企划，更像是《奥特曼》IP向中国市场拓展的一次试水，这个企划到底能不能成功，归根结底还是要看后续是否能推出打动人心的故事内容。

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