记者 杜萌
对于中小公募来说，自营的APP业务似乎正在成为“食之不得弃之可惜”的鸡肋。3月5日，方正富邦基金发布了《暂停APP运营及维护服务的公告》。公告宣布自3月10日起暂停提供方正富邦基金APP手机应用软件的运营及维护服务。
Wind数据显示，截至2021年底，方正富邦的最新资产管理规模为454.4亿元，在业内排名80/149。
方正富邦并不是业内第一家宣布取消APP运营的公司。
早在2020年，德邦基金就发布《关于终止德邦基金 APP 手机应用软件运营及维护服务的公告》，公告中称，由于业务调整，德邦基金管理有限公司将自 2020年11月30日起终止提供德邦基金 APP 手机应用软件的运营及维护服务。
而在2019年6月24日，中信保诚基金决定关闭公司网上直销（www.citicprufunds.com.cn）开户、认购、申购及定投业务（仅网上交易），改为通过天天基金进行线上销售。
对于基金公司来说，为何要放弃APP这个自有阵地？
中国基金业协会数据显示，自2015年-2019年，公募直销渠道在基金销售的保有规模占比逐渐遍地，从61.9%逐渐降低到57.29%，而独立销售机构的保有规模占比却从2.14%上升到11.03%。
“这个直销占比，主要是包含了基金公司对机构的销售规模。如果单独算基金公司直销渠道对个人投资者的销售占比，一些头部公募的可能会高一点，但是中小公募可能只有百分之几。”上海某资管规模近千亿的小基金公司内部人士向界面新闻记者表示。
“手机APP这一块主要是我们电商部门在做，内部考核还是很严格的，下载量、月均活跃人数、内容的点赞转发、资金流量等都是考核指标。”深圳某资管规模过1500亿的公募人士表示。“未来基金公司在电商方面的投入还会不断分化。大型基金公司在电商运营及推广方面的费用确实不少，部分基金公司更是在地铁上投放广告，为旗下APP进行宣传。而一些中小型基金公司若是存量客户并不多，考虑到每年的运营成本，或许会觉得通过第三方基金销售公司等其他代销渠道进行销售更加便捷。”
“一方面，基金公司的电商业务想要精耕细作并且产生较好的运营效果，确实需要花费较多的人力物力，这其中涉及到系统对接、APP的迭代升级、在安卓、苹果等不同应用市场上架、日常的运营维护等。另一方面，是否维持官网或者APP等直销系统运作也取决于基金公司自身的战略选择，例如，有些基金公司认为自己的自有APP平台客户不是特别多，官网、微信等公司旗下其他交易平台，加上天天基金、蚂蚁财富等第三方销售机构已经可以满足大部分客户需求，确实可以考虑取消APP运作。”北京某头部基金公司内部营销人士分析。
在多位业内人士看来，基金公司特别是中小基金公司直销客户存量不多，投入产出比不高，或是部分基金公司调整电商业务方向的主因，未来基金公司在这一业务上的投入还会持续分化。
那么基金公司自营APP，一般来说，每年的系统运营和维护费用会是多少钱？“基金公司若是自建IT团队，产生的是人力成本，若是采取外包的模式，则需要购买恒生等其他IT系统，这些IT系统都是按照各个业务模块进行收费。此外，直连和非直连的报价也不一样，如果是银联通一年只需要12万的基础费用，再加上一些交易成本，但它的缺点在于客户单笔只能买几万元，无法满足大额客户的交易需求，而若要满足大额客户需求，需要与银行渠道进行直连，部分大型国有银行的直连业务每年可能需要花费几十万的费用。因此，无法给出全行业一个统一开销标准。”上述人士表示。