Sup 联名取消，其实是为了「放大」Demna 准备的隐藏单品

近期被热议的 Balenciaga x Supreme 合作取消，在我们看来，反而像一种有意曝光的「meme宣传方式」，以此揭开了 Balenciaga 23 FALL 的隐藏单品、放大了本季中的「完美 Bomber」，并配合官方社媒的操作，宣告「 meme 时尚大师」正式回归。

曝光又取消的联名，

是 meme 式传播，

又玩出了新高度？

YE & BLCG 粉丝账号 Dondasplace、Baleaddictedd，不仅共同曝光了 Balenciaga x Supreme 的完整系列，更在之后透露了「取消合作」的信息，引发全网激烈讨论，对于这两个「炒作天才」，不少玩家也在评论中猜测可能是「官方故意为之」；

从始至终，Supreme x Balenciaga 就像一场 Demna 策划的 meme：Blcg 23ss 秀场后，时尚媒体 Highsnobiety 证实「破洞 Bogo」，是一件与苹果 Tee 相似的恶搞创意单品，接下来的 Blcg Fall 23 中，如同 Supreme Italy 般超大的 Box Logo 印花，则似乎探讨了 Blcg 与 Supreme 所推崇的「挪用时尚」；

上，23SS 恶搞 Bogo / 22FW 恶搞苹果工服

下，BLCG x Sup 23FW / Supreme Italy 侵权 Bogo

被取消的 Supreme 合作，也让人联想到往期 Balenciaga 合作中的「Fake Gucci」、「ad 东欧时装」，对于这种 meme 式宣传手法，Demna 在早期采访中亦有解释：“ 通过病毒式传播，将一些不相关、被遗忘的东西，赋予新生命，这便是时尚的魔力。”

supreme 联名经历全网传播后，无论发售与否，已达到极佳的广告效应，「meme 式宣传手法」也再度冲击着玩家们的认知，并让接下来的 Balenciaga Fall 23 充满吸引力。

Demna 的想法、

Blcg Fall 23 隐藏单品、

完美 Bomber...

因「取消」而被放大：

被取消的 Supreme 联名中，仍能看到 Balenciaga 创总 Demna 的材质、版型思路，例如以小牛皮、仿造排队场景中的「Supreme 购物袋」，还有做旧水洗、脏污处理、模仿板仔穿着的「BOGO 卫衣和 Tee」，并以主推的 Baggy 版型作为设计重点；

Demna 常把自己比喻为「社交媒体的偷窥者」，因此在联名型录中，Demna 将从社媒观察到的 Z 世代「对镜自拍」，作为造型方式，同时以大落肩等设计打造「穿搭模板」，表达加速进入街头时尚 2.0 的愿景。

Supreme x Balenciaga 合作系列曝光之时，也揭示了一个涵盖 60 多套造型的 Balenciaga FALL 23，以皮质、涂鸦、队徽打造的多款 Bomber，赢得众多玩家期待，提高至腰线的 boxy 版型，超大的落肩宽袖修饰得 Clean 味十足，被粉丝评价「 Demna 多年来最完美的 Alpha 改造」；

上，Fall 23 系列型录

下，Fall 23 曝光的「完美版型 Bomber」

同时也有 Balenciaga 员工，在社媒体的限时动态中披露，这些单品将以「隐藏单品」形式发售，多色的 3XL Mask 墨镜也是重点之一，借鉴 Demna 前作的 v 领冲锋衣、裤筒靴、五芒星卫衣、新涂鸦套装等单品，或会少量制作、小规模发售。

上， Fall 23 3XL Mask墨镜、五芒星卫衣

中，Fall 23 V 领冲锋衣、裤筒靴

下，Fall 23 涂鸦套装、军服套装

衬托 meme 大师的回归，

释放 5 年来的「趣味档案」：

在 Supreme 联名曝光的同日，Balenciaga 官方 IG 久违地回顾了 Demna 式趣味广告，并接连发布两组 23ss 全新创意造型，得到玩家踊跃转发，两个事件以「meme 宣传手法」产生交集，进一步透露 Balenciaga 今年将在「趣味传播」上发力；

随着 Meme 时尚的愈演愈烈， Balenciaga 通过回溯 5 年间以来的「巴式趣味档案」，让玩家们再次进入「怪诞的趣味氛围」，诸如滑板钱包、无人翘脚、扭曲世界等「巴味 meme」，皆是以生活视角出发的创意，强调着 Balenciaga 多年来建立的「网络 meme 大师」地位；

而在 Z 世代聚集的 TikTok 平台上，Balenciaga 也保持着 meme 创意重心，并在近期打造 23ss 手套包、锯齿墨镜等视觉宣传，即便是相隔屏幕，单品的新奇、玩趣感，依然透过配乐、特效传达着可视化的幽默；

作为 meme 时尚代表，通过曝光联名，再巧妙地以取消合作为由，将玩家的目光引导回 Balenciaga 主线单品、操作上，以搞笑、简单明了的「对话」，获得玩家认同，就像我们之前说过的， Memecore 正被 Z 世代玩家视为「自己这代人才能理解的表达方式」，如何与新一代玩家进行沟通，才是是时装屋在利用社媒网络时的重中之重。

原文地址：点击

(xxx)评论