抖音K歌来了。
继近期快手推出在线K歌产品“小森唱”后，同为短视频平台的抖音，也迎来了自己的新在线K歌业务。
目前抖音已拥有直播K歌、朋友KTV等在线K歌业务，但这两个在线K歌功能的使用门槛较高，受众面也较少，所以急需一个低门槛的在线K歌功能作为在线K歌产品功能补充。
Tech星球独家获悉，抖音于近日灰度测试了一项名为“K歌”的功能，该功能不同于此前在小程序端上线的“抖唱”（现已下架），已经完全适配于抖音App，并融入在抖音的音乐生态中，功能定位是为用户提供一个在线K歌的娱乐平台。
近一年多来，互联网巨头们已推出多款在线K歌新产品，像阿里的鲸鸣，网易云音乐的音街，快手的回森、小森唱，百度的音磁，每一款产品都具有一些差异化的方面。例如，鲸鸣拥有音乐视频特性，音街拥有心情日记功能，音磁则定位说唱交流平台，回森和小森唱则分别主打普通用户的音乐社区和音乐人的交流社区。
而此次抖音推出的在线K歌功能，与以上这几类产品有着实质性的不同。
适合大众的抖音K歌
Tech星球体验后发现，在线K歌功能的主要入口位于App内下方导航栏的“+”号中，也就是拍摄功能中，另外在部分短视频的音乐链接处也会设置K歌入口。
抖音K歌的功能界面非常简约，上方为搜索栏，可以通过输入歌名或歌手的关键字定位到相关歌曲。搜索栏下方为歌曲界面，分别设有推荐歌曲、热歌榜、经典等不同目录，用户点击“我要唱”即可进入音乐录制界面。
在录制界面内，点击拍摄按钮后即可录制跟唱录制音乐，此外还可以打开摄像头，作为K歌背景。录制完后，则进入对该歌曲进行编辑的页面，编辑方面除了调整唱歌的效果外，还可以更换背景、增加文字和贴纸，最后点击“下一步”进入音乐短视频的发布界面，发布完后，用户录制的歌曲视频会保存在个人主页中。
值得注意的是，抖音的K歌功能并不像当前主流K歌产品那样，存在竞赛机制，这也就意味着用户间不需要进行K歌比赛，参与性大大增强。
但是，抖音的K歌功能也存在局限性，例如所唱的歌曲仅为全曲的一部分，这并不能满足想唱全曲的用户，而且曲库相对于其他平台也较少，这也是后期需要加强的方面。
抖音推出K歌功能，一方面是为了增加用户在App内的娱乐性，同时，K歌这种模式下所创造的短视频作品的操作门槛较低，适合大部分用户创作，提高了用户的参与性，紧接着通过用户录制音乐后发布的音乐视频，可进一步加强抖音App内的内容建设，另外一方面则是音乐视频也可以成为社交的一种方式，用户抖音上的朋友看到音乐视频后，点击视频下方的K歌入口即可参与其中，互动性随之增强。
巨头之间的较量正式开始
实际上，在线K歌市场从2014年就已经开始规模化。据艾瑞咨询的数据显示，2019年在线K歌行业用户渗透率呈增长趋势，而突如其来的疫情，也让在线K歌成为了大众用户在家娱乐的方式，像作为在线K歌行业领头羊的全民K歌App，在去年除夕后的首周，其使用时长增幅达21.7%，反映了用户较强的使用需求。
2020年开始，网易云音乐、百度和快手也不约而同的瞄准时机，分别推出了自己的K歌产品，寄希望于抢占目前正热的在线K歌市场。
但目前在线K歌市场中所剩的份额并不多，据比达数据中心监测数据显示，今年3月，全民K歌的月活达1.3亿，远超同类产品，位列2-5位的则是唱吧、酷我K歌、天籁K歌和唱鸭，可以发现，腾讯系占据2个席位，阿里则占据1个席位，而百度、网音云音乐、快手等推出的在线K歌产品排名靠后，主要原因还是他们推出的时间过晚，先发优势不在。
在同质化的市场中，产品需要依靠差异化去吸引用户，这也是现在各家所在提升的方向，但这种效率并不会太高，而且需要时间。所以，最直接的方法，仍然需要借助各家平台的资源对其进行引流，像网易云音乐和音街互通、快手音乐入驻小森唱，保证前期产品成长的顺利，再依靠运营去完成后期的建设。所以这些刚入局的巨头，仍需要时间去跑。
或许是看到了此前推出的“抖唱”小程序并不容易融入抖音生态中，所以抖音此次则另辟蹊径，如今将K歌作为一个功能融入自身的生态，除了降低引流的成本外，也可以作为音乐业务上的一个补充，加速抖音在音乐生态上的构建，从而避免与现有的大量竞品进行正面碰撞。抖音的这种做法也许成为在线K歌的又一个发展方向。
不可否认，如今巨头们对于在线K歌市场都垂涎三尺，他们之间的激战也拉开了序幕，但在在线K歌市场日趋成熟的情况下，想再造一个“全民K歌”又谈何容易？
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