秋冬演唱会流量观察：港台歌手疯狂下沉、内地顶流崛起、流量爱豆走向衰落

五月天“假唱”上了热搜，在短短两天时间迅速发酵。

在此之前，有博主麦田农夫“针对五月天上海演唱会的12首歌”的真假唱进行鉴定，指出五月天假唱比例占一半。今日，#官方回应五月天被质疑假唱#登上文娱榜热搜第一位，截至晚上8:30，微博这条热搜的“今日阅读数”已超4.4亿次。

在刚刚结束的11月份，五月天于11月12日至21日在上海连开八场演唱会，观众累计超36万人次，据界面新闻报道，最高票价为1855元，最低为355元，按上海体育场7.2万座位数计算，单在上海一地，五月天就吸金超6亿。随后，蓝鲸财经采访律师的回应也登上了全网热搜，“五月天如果假唱最高或被罚10万。”

无论如何，事态出圈速度之快，主流媒体跟进下场，今天各种与之有关的热点霸占社交媒体，舆论似乎到了无法控制的地步。接下来，就看相信音乐和五月天如何对外回应了。

值得注意的是，近日备受期待的王嘉尔演唱会也临时取消了，粉丝经历了从“期待到崩溃的过程”，毕竟明天要办演唱会，今天宣布取消，这个损失实在是太大了。

此前，一位歌迷在小红书抱怨道，自己为了这场演唱会，找了代拍花了1万多，这下损失惨重。有外地歌迷预订了住宿交通，这下也打了水漂。更有歌迷提到了此前薛之谦因为身体原因不得不取消演唱会之后，选择了退赔歌迷的票款，还第一时间主动提出为歌迷报销机票、火车票和酒店费用。

据了解，由于自身原因未能履约举办演唱会，主办方会退回票款，但没有人会选择为歌迷的其他消费成本买单，薛之谦尚属首次。有业内人士分析道，薛之谦已经离开了太合音乐，现在的演唱会是自己公司主办，公司的口碑与自身利益息息相关，因此选择这种方式回馈粉丝，而王嘉尔演唱会的主办方是CMC live，承办方是乐华非凡，产业链上下利益分配方式不一致，不宜对艺人个人进行道德绑架。

同时，众多铁粉出现在微博和小红书评论区对王嘉尔临时取消演唱会的舆论进行维护，纷纷表示能理解，“王嘉尔是一个很拼的艺人，如果不是身体实在不行，不可能选择这么“赶”的情况下取消演唱会。”当天下午，王嘉尔官方后援会在微博发布消息，确认会对购票者给予合理补偿，具体补偿方案及流程待所有安排确认后将统一由主办方和票务平台公布。

11月30日，杰威尔音乐官方微博发布了2024年周杰伦嘉年华世界巡回演唱会场次的消息，分别是杭州站、福州站和长沙站。在此之前，关于周杰伦曼谷演唱会票价腰斩的消息和截图在微博、小红书和抖音流传，有粉丝质疑为什么非要选择加场。或许是最近关于周杰伦演唱会的流言和假消息太多，杰威尔选择提前发布于明年四月内地举办巡演的消息。

在此之前，11月份最大的热点之一是“黄子韬演唱会”，初代流量的演唱会票价腰斩了，演出当晚粉丝冲进内场的视频冲上了热搜。

如今，与演唱会有关的热搜就占据了公众大部分的注意力资源，成为被街谈巷议“出圈”热议的话题，从当前的事态发展来看，演唱会经济狂热的背后，伴随抢票和体验所引发的种种“腥风血雨”将贯穿整个2023年，连“演唱会”三个字本身都会成为比任何大明星都出圈的年度热点关键词。

如果新闻界盘点回顾2023年的历史，“演唱会经济”一定是今年“最厉害”且“绕不过”的话题之一。

据小鹿角智库观察，今年大量演唱会项目集中释放在周杰伦、张学友、陈奕迅、李宗盛、五月天、伍佰、蔡依林、王心凌、刘若英、张信哲、张韶涵、邓紫棋等大批量港台歌手，内地歌手有薛之谦、李宇春、张杰、李荣浩、张靓颖、张碧晨、TFBOYS、时代少年团等举办演唱会。（回顾：数说北京丨一场演唱会背后的经济）

当然，除了疯狂的“劳模”薛之谦，大部分歌手的演唱会频次没有港台歌手巡演这么疯狂。在社交媒体上，因“门票打折”被网友热议的艺人主要集中在偶像歌手和新生代，如最近处于“风口浪尖”的黄子韬、被感情私事拖累疑似“塌房”的孟美岐和蔡徐坤。

也因此，有业内人士感叹，2023年是一个特殊的年份，文旅消费反弹，大众消费意愿强，到处都是一窝蜂上演出项目的现象。演唱会给歌迷提供了释放情绪的机会，以前根本开不起演唱会的歌手都开启巡演了，如果今年都没在市场上赚到钱，那明年就更不要想了。

图注：陈奕迅演唱会成都站

港台歌手稳占大盘

行业乱象从年初贯穿到年底

今年，演出市场大爆发，主流歌手的演唱会从二三线城市一路下沉，越来越多人涌入到演唱会现场，只为让自己快乐。

张学友2024年的演唱会站次的消息传出，明年将在北京凯迪拉克中心，从3月29日开始演到4月下旬，连开12场。连陈奕迅都感叹“恨起了”张学友的身体素质。

演唱会市场大盘历来是港台歌手，这一批歌手的作品传唱度广，国民影响力大，疫情三年港台歌手鲜有现身内地开演唱会，中断三年之后，消费力强的中老年一代愿意花费巨资，为自己的青春买单。

譬如，很多人难以想象“情歌王子”张信哲作为二线歌手，居然能够在全年巡回了各大城市的体育场，每场超3万人。果然有出圈作品就可以吸引庞大的路人盘，尤其是其下沉市场这几年的消费力未被“反复收割过”，反而老牌流行歌手的演唱会票房成绩会更硬气。

不过，不同歌手在不同的区域吸金力不同，需要根据自己的基本盘量力而为。

丁薇、黄绮珊、戴佩妮都选择了剧院巡演，杨千嬅、林志炫、梁静茹、杨丞琳、张靓颖等选择了体育馆巡演。今年黄绮珊明显有爆款歌曲，但还是谨慎地选择了剧院巡演。而这几年没什么新闻的歌手居然都把演唱会开进了“根本卖不完票”的体育场。

例如，古巨基把演唱会开在广州大学城体育中心体育场的决定，很多歌迷就表达了不理解，从票务平台的反馈来看，古巨基12月10日在广州的演唱会马上就要办了，可开票了很久，多样票种都还在销售中。

相对而言，陈奕迅演唱会却不看场馆规模，而是选择了观演氛围感更好一些的场馆，成都站于12月8日、9日和10日在体育馆连开三天，广州站在宝能致观文化中心开6场，厦门站到了海峡大剧院也是开6场，即便场次多，但所有场次的票均已显示“无票”状态，在二级票务市场，成都、广州和厦门站的演出票涨到了1526元起、2984元起以及2667元起。

而在一众女歌手中，杨千嬅“My Tree of Live”世巡在体育场演唱会的今年票房都不错，即将于1月6日在广西体育中心体育场举办的演唱会在大麦有超4.2万人“想看”。

需要注意的是，今年杨千嬅已经在内地登陆了多座城市，分别于11月4日在汕头体育中心体育场（本年内该体育场首场演唱会）落幕、11月1日在江门市体育中心体育场举行、10月14日在重庆奥体中心体育场举办、9月9日的演唱会在上海虹口体育场迎来3.5万名热情的粉丝、8月26日在湛江体育中心体育场举办、8月19日在佛山世纪莲体育中心举办、8月5日在肇庆新区体育中心专业足球场举行、6月17日在厦门体育中心开唱、今年首站5月在广州举办了一场演唱会后加演一场等。

尽管今年4月杨千嬅演唱会发布会上透露的消息是登陆北京、上海、成都、广州、珠海、重庆、深圳、厦门、佛山等一线及新一线城市，但从演出产品最终落地的城市来看，除了上海和广州这样的一线城市，反而杨千嬅在更多经济发达的三四线城市票房成绩也很不错，如广东省内的江门、汕头、佛山、肇庆，以及湛江市等。

此外，在一众女歌手中，12月7、8、9日，邓紫棋宣布将在广州奥体中心体育场连开三场，目前票已售罄。今年在一众男歌手中，薛之谦（上海）、张杰（北京）和林俊杰（北京）也相继选择在同一座场馆连开三场体育场的演出。

这说明，主流歌手落地一场容纳3万人左右的体育场演唱会，主要集中在一线城市，反而是老牌港乐歌手，可选择以经济发达、消费力强但城市知名度较为一般的新兴城市为主，辅之以城市文化中粤语歌曲和港风影响面的群众基础，如果艺人演出状态好，同城口碑发酵，就能顺利“转”起来。

据了解，剧场容纳的观众数量通常在数千人不等，体育馆在万人左右，体育场通常达到了3万人，尽管体育馆能容纳的观众数量比体育场少很多，但是声效、舞美和被现场包裹的体验感都会更好。由于体育场通常在户外，场地超空旷，一般的音响设备、舞美视觉和歌手的演唱根本震不住场，歌迷的体验其实也非常一般。

也因此，歌手选择在体育场开演出一般会“慎之又慎”，不能光“贪”场地大，也要考虑歌迷的消费感受。

值得注意的是，安溥青岛演唱会选择在青岛凤凰之声大剧院演艺厅举办。安溥专场演出的消息一出，黄牛就疯了，380元、480元的票价一路被炒到了3000-4000元，这个价格飞一趟香港都够了，歌迷们都在感叹，“到底是谁抢到了安溥的票？”随后，主办方选择了加场，随后这场演唱会的门票也很快被歌迷抢光。

值得注意的是，今年是演唱会经济大爆发的年份，几乎每天都会出现几个与演唱会有关的热搜。

譬如，伍佰在滨湖国际会展中心综合馆举办的合肥演唱会，因为现场“观看位置”不佳，被一批歌迷高喊“退票”登上热搜，尤其是买了内场1280元高价票的歌迷，到了现场发现视觉效果也很差。当晚的歌迷组建了退票维权群，处于不佳区域的歌迷经沟通后，已经退票400元，15个工作日到账。

而梁静茹演唱会被起诉的案件在11月中旬也有了新的进展。

今年5月20日、21日梁静茹演唱会的观众把主办方“上海魔方泛文化演艺有限公司”告上了法庭，当时他们买到的票几乎全程被承重柱子遮挡视线，事后与主办方也未能协商一致，选择了起诉。直到11月15日，上海法庭开庭审理，才又把此事推到了公众视野。

2023年以来，演唱会成为全社会的热点，从消费端来看，关于演唱会的投诉也迅猛增加，其中，上海市消保委一共受理了相关消费投诉超过7000件，其中就包括梁静茹此次演唱会数百人的投诉维权案。

不过，行业在进步，上半年的“黄牛”炒作带来的混乱现象，到了实名制之后市场秩序就好转了很多，演唱会市场正在回归理性。

流量歌手们撑不起演唱会

Rapper却开得起万人演唱会

11月20日，一条热搜突然登到了第一位，由“封面新闻”主持的话题“黄子韬原价2368内场票降至262元”这个热搜的话题的阅读量很快冲破了1亿次，数十家媒体发布了这条新闻，配的“现场视频是大批外场粉丝冲闯内场，保安拦都拦不住”。

关于黄子韬演唱会“免费进场”闹得沸沸扬扬，评论区里的留言很多质疑黄子韬人气低，没有出圈的歌，开演唱会圈钱等，一部分嘲讽的声音集中在“高票价”上，也有观众表示早知道黄牛票这么低就去看了。在众多的声音中，粉丝们站出来维护黄子韬，在评论区发布现场演出图，观众视角下拿着荧光棒的座位大都坐满了人，希望以实际的高上座率回击网络上普遍存在的质疑。

值得注意的是，11月12日，黄子韬“2023 IS BACK”演唱会主办方发布公告，宣布取消广州站11月17日的场次，11月18日场次按计划完成。

当时的公告表示，黄子韬近日出现持续高烧、呼吸道系统炎症，甚至在排练过程中出现失声的情况，在与艺人及经纪团队反复沟通确认后，考虑艺人身体状态及安全的前提下，为保障整体演出高水平呈现，做出以上决定。随后，黄子韬工作室转发该公告，表示已紧急协调主办安排解决措施，具体退票及相关处理流程请关注主办及大麦公告。并透露艺人也在积极配合治疗，争取尽快恢复状态为大家带来良好的观演体验。

广州场票卖得不好是真实存在的，在被各大媒体和自媒体报道“流量折戟”的背景下，黄子韬最近再次宣布将在北京国家体育馆举办演唱会的消息，之前报批两场现在改为一场，定档在2月24日，主办方为安徽博文娱乐有限公司，北京的批文已经拿到。

在合适的时间举办歌手的演唱会，会给公司的营收产生重大影响，甚至直接决定了公司能不能交出一份漂亮的财务报表。

以风华秋实的招股说明书为例，鹿晗2023年6月份至8月份10场演唱会收入，已在截至2023年8月31日止八个月的未经审核账目内反映，占公司期内总收益约91.8%，带来约1.5亿元的收入。而在此之前的5个月，风华秋实来自演出的收入连50万都没有。

流量歌手鲜有出圈代表作，消费群体主要是粉丝群体，鲜有“路人盘”会为高昂的演唱会埋单。譬如，黄子韬在广州的演唱会，就翻唱了热门歌曲串烧，如《孤单北半球》、《大城小爱》、《给我你的爱》，这些乐坛耳熟能详的歌曲，都不是属于他本人的代表作。

对于黄子韬来说，最大的红利是粉丝经济，最大的风险也是粉丝经济。因为缺乏足够出圈的作品，路人盘不稳，即便一直在发行新专辑和新歌曲，歌曲的传唱度都很低，这也是他们撑不起开大型演唱会的主要原因。

演出市场的供需变化也是重要的外部因素。上半年演出市场消费力强，市场供给稀缺，随便什么项目都能挣钱，但到了下半年，供需逐渐平衡，甚至部分城市供过于求，人群分流的同时偶像歌手的演唱会也面临更为激烈的流量竞争。

以广州为例，11月开了新裤子、胡夏、周柏豪、张艺兴、王嘉尔、周传雄、张云雷、杨乃文等歌手的演唱会，12月还将举办邓紫棋、华晨宇、陈奕迅等十多场大型演唱会。在黄子韬广州演唱会的同一天，遭遇了新裤子演唱会和草莓音乐节分流，即便彼此的用户画像并不完全重叠，但依然难敌大IP的综合引流效应。

从粉丝的角度来看，下半年演出市场逐渐归于理性，强实名制整肃了黄牛和二级市场，炒作难以为继，粉丝们对于购票跨省、跨城看演唱会也正在变得更为理智。

对于歌手来说，考验其变现能力的主要分为两个群体——基本盘和路人盘。对于新生代歌手而言，如果没有出圈作品，仅靠基本盘，想要开真金白银付费的演唱会，只靠做数据营销基本上不可能成功。

图注：Tizzy T “来之不易”巡回演唱会南京首站

值得注意的是，当流量歌手大盘在走下坡路的同时，更多rapper把演唱会开进了万人体育馆。

11月21日，SFNT Records宣布开启Tizzy T “来之不易”巡回演唱会首站南京的预售，举办时间和地点分别为12月2日南京奥体中心体育馆，内场价1180元，含一张实体专辑。

南京是说唱歌手Jony J的“地盘”，2017年他曾在南京奥体中心体育馆举办演唱会，这里也是一个万人级别的场地。2018到2019年，Jony J开了七场体育馆巡演，成为国内第一个在体育馆开演唱会的说唱歌手。

当下，知名说唱歌手马思唯正在举办的体育馆演唱会，11月25日在上海东方体育中心、12月2日在天津奥林匹克中心体育馆、12月9日在广州体育馆1号馆，分别可容纳人数在1.8万人、1.2万人和1.1万人。

11月4日，说唱歌手刘聪在长沙鸭嘴公园举办露天演唱会，观众超过2万人。杨和苏8月9日在广州体育馆1号馆办了演唱会，活死人今年办了3场体育馆演唱会，分别是广州体育馆1号馆、上海国际会展中心虹馆、成都金融城演艺中心，这些都是容纳万人规模的体育馆。

对于活跃在Livehouse和Club场景的说唱歌手来说，开演唱会意味着要承担巨大的票房压力，但在Livehouse就毫无压力。随着说唱歌手的出圈，越来越多艺人的基本盘扩圈的同时能够撑住万人场馆，这也意味着说唱歌手进一步走向主流，是未来演唱会经济的投资潜力股。

目前，活跃在说唱市场上有一大批潜质歌手，除了排在商业化前列的知名rapper如马思唯、GAI、董宝石、热狗、活死人、Jony J、Capper、万妮达、VAVA等，还有众多新生代rapper正在成长，值得期待这股演唱会新势力的票房增长潜力。

摇滚乐队进体育场

海外艺人来到内地巡演

回溯前文，在黄子韬的演唱会被嘲之外，同一天，摇滚乐顶流新裤子乐队也在广州办演唱会。

这是新裤子乐队继疫情期间苏州3万人场之后开的首场演唱会，区别于苏州场的高人气和高口碑，这场演唱会从开票以来在社交媒体上的争议就没有断过。票价打折的消息也触动了乐迷们的神经，“如果是在年初开演唱会就好了”，“看来广州确实不行，应该在北京工体看”。

11月18日黄子韬的演唱会在广州体育馆1号馆举办，新裤子乐队的演唱会同样于11月18日在广州大学城体育中心体育场举办。同一个周末，广州超级草莓音乐节举办，尤其是18日的阵容，万能青年旅店、郭顶、李宇春、五条人、Ella陈嘉桦等吸引了大批年轻独立音乐受众和主流圈的歌迷。

显然，演唱会上座率低、折扣票打折出售的情况并不能完全证明演唱会市场就不行了，部分会存在同城大IP同台竞争分流的情况。从新裤子乐队的现场反馈来看，粉丝对氛围的体验反馈都很好，新裤子的现场特别适合在体育场内场开火车，全场站起来蹦的快乐，不由得让粉丝期待接下来在长沙举办的演唱会。

“长沙人民不听新裤子吗？”11月底，一位歌迷在小红书上感叹，本来准备看长沙演唱会，结果查询发现280的票都没卖完，“感觉跟重庆一样是摇滚荒漠。”下方有长沙歌迷回复感叹，“本周大降温，长沙人民怕在十二月的冬夜露天听新裤子，太冷了”。

此外，一位歌迷分析认为，这是由于广州场当时打折票很多，所以现在很可能很多人在蹲打折票，原价买就亏了，导致很多人迟迟没有出手。

截止11月底，新裤子“北海怪兽”长沙场在大麦的售票量超过了9000张，举办地贺龙体育场能容纳3万人。假设所有的票务平台和部分赠票，预估到时候场内的出票量可能会在2万张左右。对于内地顶流摇滚乐队来说，在不同城市，或许大几千到2万多张票算是一个正常范围的浮动。

12月1日，再次查询大麦数据，新裤子拥有93万粉丝，长沙场“想看”人数有26808人，超过85%同类演出，看台（280、580）、内场（780、980）和900元套票均处于“缺货登记”的状态。在票星球，此场演唱会也处于“缺票登记”状态。在摩天轮，这场演唱会处于“7折”状态，确实算很坚挺的状态。

对于粉丝们感叹重庆是摇滚荒漠，希望长沙“支棱”起来的原因在于，同样是国内顶流摇滚乐队，痛仰的重庆演唱会就没能开起来，令当地滚圈铁粉心痛。

最近，痛仰“在路上”演唱会剩余场次正式对外官宣，广州定档12月16日广州体育馆，杭州站定档12月23日杭州奥体中心体育馆，体育馆级别应该压力不大，希望痛仰这两场演唱会能顺利举办。

从乐队发展的角度来看，新裤子乐队和痛仰乐队的演唱会之旅，无论是体育馆还是体育场，摇滚乐队开万人及数万人演唱会的票房压力若真能扛住，就一定会是一个里程碑事件。

有趣的是，今年新开体育场级别的艺人有新裤子、张韶涵、李荣浩和邓紫棋等，但后面三位流行歌手经历了多年体育馆级别巡演的积累。新裤子是唯一从Live house和音乐节场景直接跳到体育场级别的艺人，在此之前，新裤子在《乐夏》之前办过单场北京工人体育馆的演唱会，去年在苏州开过单场体育场级别的演唱会，这两场都是全场爆满的效果，如果新裤子能在今年上半年大混乱之时开出体育场巡回演唱会，票房创下新高的概率会大增。（回顾：三万人一起见证新裤子的第一场万人体育场演唱会）

到了下半年，供给端增多，消费疲软的事实客观存在。新裤子拥有庞大的年轻乐迷基础，作品的传唱度也很高，体育场内场蹦迪的体验也很好，要保证体育场“面子上过得去”的上座率和平衡营收与成本结构，再加上面对不同城市的安保要求等，当然风险也就并存。

事实上，在此之前，没有任何摇滚乐队敢轻易尝试万人演唱会。即便是《乐队的夏天3》告别季，邀请了这么多支TOP级的摇滚乐队来工体3万人的场地演出，主办方也不敢在全国开巡回演唱会，也没有投资方愿意掏钱冒险。

一方面是摇滚乐演出形式不适合规规矩矩坐着看，对于歌迷来说，内场蹦迪票价太贵，看台太窄，安保严格，也不好蹦迪，观演感受比不上音乐节；另一方面，巡回演唱会的舞美视效的制作投入要求更高，对于单场演出的票房回收压力也会更大，巡演能摊销制作成本，但摇滚乐究竟能在多少座城市开得起万人级别的巡回演唱会，这也真的是一个未知数。

近年来，在综艺的助推下，一批拥有“流量”的乐队也成长起来，千人场Livehouse越开越多，承载了大量摇滚乐队的演出，即便演出市场降温了，今年秋冬场北京的千人专场票房普遍都很好。对于已经走到最Top级的乐队，Livehouse千人场太小，容纳不下，但如果冲万人甚至数万人级别的巡回演唱会，又很容易卖不好票，相对比较尴尬。顶流乐队的团队不如少跟风，多去企划“内容的稀缺性”，只做少量出彩且出圈的音乐大事件，而不是一口气吃个胖子。

最近，郑钧巡回演唱会正在销售，但社交媒体的反馈也不太好，有歌迷发问，为什么预售如此惨淡？还有乐迷认为郑钧在Livehouse开就行了，跑去梅奔开演唱会不是在开玩笑吗？实际上，在汪峰今年办演唱会的时候就能看出端倪，缺乏和年轻一代乐迷之间的心灵连接，在独立和主流之间有点两边不靠，似乎个人歌手作为主流摇滚明星最巅峰的时期也已经过去了。

不过，真诚是更靠谱且长久的竞争力，在年底，离婚后的汪峰似乎有意回归独立音乐圈，选择带大乐队来到1701 Live house Max，这个级别的场馆显然会让歌迷们感到“哇，超值”，自然一票难求。（回顾：汪峰章子怡离婚，逃不脱被扒商业版图）

下半年，海外艺人也在开进中国的演唱会场馆。由TME live呈现的Alan Walker演唱会落地深圳、上海、武汉、佛山和苏州，其中即将于12月2日和12月5日举办的深圳和上海站显示为“缺货登记”状态。

在此之前，11月17日，西城男孩“四海逐梦”演唱会在黄龙体育中心成功举行，相比2012年那次的演唱会，这一回西城男孩从体育馆升级到了体育场，据本次演唱会的主办方畅逸文体介绍，这场演唱会是亚运会之后在杭州落地的第一场欧美演唱会，具有一定的意义。

西城男孩被誉为“横跨千禧年代的偶像团体”，曾经在疫情期间由视频号操刀，举办了一场流量达数千万人次的在线演唱会，形成一次“出圈”的文化交流事件。这一次内地巡演，除了刚刚落幕的杭州，西城男孩还来到了成都、长沙、武汉和北京等城市。

总的来看，演出产业链在演唱会经济的“狂飙猛进”中继续发展，大发展中带着大混乱，强实名制之后，黄牛非法牟利的空间得到有效整肃。消费者在回归理性的同时，市场也在优胜劣汰，显然，2024年演唱会项目的“流量竞争”才刚刚拉开帷幕。（回顾：净利润超3亿元，演艺设备灯光股“浩洋股份”前三季度赚翻了｜财报观察）

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