当下,积木熊的“暴富神话”仍在持续,溢价也越发离谱,但圈内人自然知道,积木熊的“火爆”少不了暗箱操作。
相比传统的手办,积木熊的圈子更开放、更多元。因为手办受限于动漫角色,如果你不是某部动漫的粉丝,那么你对它的系列玩具也必然无感。但积木熊不同,它本身只是一个“媒介”,可以扮演无穷无尽的角色,在不同的圈子里都能斩获粉丝。
自媒体博主大魁在采访中表示,他于2008年花3200元入手的积木熊,在今年已经涨到了4万多元,升值了十几倍。短时间内,也有诸多积木熊价格翻倍的案例。
泡泡玛特等盲盒的“潮玩热”,是让积木熊出圈的另一个原因。盲盒的火爆让大家看到,玩具可以成为新一代年轻人的社交语言。由于市面上的盲盒针对的是普通消费群体,对于那些想要凸显自己潮流身份的高端消费群体,数千数万元的积木熊,才能满足他们对符号价值的追求。
积木熊的母公司在营销手段上也颇为高明。和所有的高端品牌一样,积木熊公司的姿态高冷,饥饿营销玩得很溜。
听上去,积木熊像是一个“一本万利”的好生意。然而,投资圈的水一向很深,难道积木熊就是个例外吗?
更疯狂的是,当下的交易圈,不仅对“熊”有要求,就连对熊的包装盒、快递盒都无比苛刻。大魁吐槽,有一次他把积木熊的快递盒(圈内人俗称“咖盒”)落在楼道,结果被隔壁大爷收走当废品卖了,这个小小的失误让他的积木熊身价暴跌,损失了上千元。
对于没有做好功课的小白,前脚踏进熊圈,后脚就可能惨遭滑铁卢。
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