都说太阳底下无新事，但美妆圈内却常有。
前段时间美妆圈内的流行词汇还是“有效化妆vs无效化妆”“平行四边形眼妆vs鞠式倒三角眼妆”，仿佛一夜之间，美丽通关密语就变成了“橄榄皮”。互联网上不管是大小博主，都纷纷开始“教你30秒判断自己是不是橄榄皮”，然后给你推荐各种#橄榄皮穿搭#、#橄榄皮美妆#，还有一个更抢眼的词汇#橄榄皮天菜#。
不瞒你们说，本汕头奴仔第一次看到这个词，脑海中闪过的是儿时用来配粥的蓬盛橄榄菜。
点开博主们的橄榄皮视频，某些博主仿佛拿到了同一份台词本，每个人都用着极富戏剧性的口吻跟我说：
“我活了二十多年，一直以为自己是黄一白！结果我最近才知道，原来我自己是橄榄皮！”
要不就是一种老父亲痛心疾首的语气：
“我求求你们了，不要再说自己是橄榄皮了！30秒，教你判断自己的肤色！”
小红书上，橄榄皮相关的笔记高达五万+篇，作为一个19年末才开始被认识的概念，可以说是战力拔群。
豆瓣橄榄皮小组里的小绿人在一年中翻了三倍，无数人在研究自己咋化咋难看的妆到底是学艺不精还是命中带菜，但所有的现象都在指向一点：多年（也没有很多年）以来的黄/粉肤色二分天下的粗糙时代，结束了。
基础肤色判断中确实有橄榄皮这一分类，我们以往都会将肤色以白皙程度划分为白皮、黄皮、黑皮，又以冷暖划分为冷皮与暖皮，在这个基础上，我们便可以得出，冷黄皮就是俗称的橄榄皮。
图源：@女明猩粥粥
上面的肤色从左到右依次为：冷皮、自然肤色、橄榄皮、暖皮
那如何判别自己到底是不是橄榄皮，大部分博主给出的判别方法也大同小异，无非就是手腕血管颜色判别、穿金银色首饰判别、以及用冷暖不同口红色系上脸来做判别。虽然博主们很努力的想教会我们，但就像读书时期班里总有那么几个很努力却成绩不好的同学，有些网友对于自己肤色还是感到疑惑。就在院办与网友一样为判别肤色困扰的时候，刷到了一个用皮肤RGB值来测算的方法。具体操作方法为：自然光线下拍素颜照，用取色器提取肤色之后，得出RGB值，用R÷B，结果大于1.37那就是暖皮，小于1.32那就是冷皮，中间的区间即为中性皮。怎么说呢，就像是高中做几何题，怎么计算都觉得不太对劲的时候，有个人跳出来和你说，可以拿量角器直接量一个角度把答案填进去，借助科技的精准力量，从此不再被分不清血管颜色困扰。
在博主@黑心少奶奶的视频中，称：“毛戈平基础肤色判断里将橄榄皮表述为不健康的病态皮肤颜色。”而在另一篇有关毛戈平老师的采访中，又讲“有一次毛戈平特意问宋红佺，你知道中国人的肤色是什么颜色吗？宋红佺回答黄色，结果毛老师说不，是黄中带着橄榄绿。”这两个似乎有点违和的结论让我想起了鲁迅先生的表情包。要知道，在去年5月份，毛戈平老师入驻了B站，他的美妆理论在年轻人群体中再度翻红，曾经他所塑造的角色妆造被一一翻出，被拿来与现今鱼龙混杂的影视剧市场妆造做对比。而他名下的美妆品牌也在国货热潮中卖到几度断货。《武则天》剧照，剧中从15岁到82岁的武则天都由刘晓庆独立饰演完成，从娇憨到妩媚再到霸气的变化，不仅考验演员的演技，更是考验化妆师的技术。但他家最出名热销的底妆系列，却是清一色的粉调，说好的“中国人肤色是黄中带绿”呢！总之，通过各种判定方法，院办判断自己是一个二白的小橄榄。那既然国货大牌毛戈平都没有出到合适的底妆，我便决定从博主们那儿找安利。博主@一勺 给出建议：“在粉底中加入少量的绿色隔离”，院办抱着将信将疑的心情跑到丝芙兰尝试，顶着柜姐不解的眼神，旁若无人地将调好的粉底上脸，以往在我脸上闹别扭的粉底液，此刻与我的皮肤简直是天作之合。某书上的姐妹们也发现了这个美丽小窍门，原本发黄显脏的粉底加上了绿色隔离之后获得了新生！大家都掏出手头的绿色隔离，开始安利“黄调粉底加上绿色隔离就是橄榄皮天菜”！我顺着这个思路想在网上找到适合的彩妆思路，便打开了某音和某书搜索“橄榄皮天菜”，试图从美妆博主处找到更多安利，最开始还挺正常的，看到的都是一些低饱和的莫兰迪色系彩妆，我内心琢磨，嗯这就是不管什么肤色都不会出错的配色嘛。而后，当我看到好几个博主都掏出了某个国货牌子的湖蓝色眼影，我感觉事情不对劲，你管这颜色叫橄榄皮天菜吗！这种颜色除了冷白皮跟玩妆的选手谁能驾驭得了啊！这个Tiffany蓝加上这波光粼粼的闪片，我这种并不白皙的橄榄皮用了应该可以直接去和金角银角拜把子成为蓝角大王吧？
更尴尬的是，当院办想实事求是一下的时候，却发现无论怎么吸，中间那块漂漂亮亮的蓝色下面的肤色都是粉调的，旁边不易察觉的两道偏橄榄的皮肤上，蓝色看起来就没那么诱人了。甚至有个博主在拍摄灯光（会把脸打亮）的条件下，顶着死亡芭比粉腮红跟湖蓝色眼影，衬得脸色又黄又黑还微笑着和我说她推荐的都是橄榄皮天菜。我把她推荐的颜色都画了一下，大概就是下图的样子。突然觉得我画的好像植物大战僵尸的土豆坚果。
仙女剧情妆造都这么灾难，我已经能想象出这个颜色在我等素人脸上的日常效果，大概会像是被人梆梆来了两坨子。
彩妆区的肤色理论，穿搭区也同样能用嘛！于是各路穿搭博主素人又打上了#橄榄皮穿搭#的tag开始安利适合橄榄皮的穿搭及颜色。当我看到湖蓝色的时候我内心又是咯噔一下，把我的手放上去对比了一下，黑得怀疑自己是哪个煤矿逃出来的在逃黄金矿工，我只想大喊橄榄皮一定不要穿这个色儿！
图源：@黑糖小芋圆儿子
美瞳商家面对彩妆市场同样不甘示弱，所有的黑棕色系美瞳统统贴上了“橄榄皮の天菜”“会白好几个度”等类似标签，就好像和我说“快来啊小绿人！戴上它！你也能像这个模特姐姐这么漂亮！”
但是当我美滋滋的将新美瞳跟旧美瞳放在一起时幡然醒悟，这俩有什么区别吗？可恶，又上当了。如果会将橄榄皮做冷暖明度细分再安利的博主建议或许可以听一听，那些统称“橄榄皮用都好看的”，十有八九不是恰烂钱，就是把谁用都不出错的东西拿来告诉你：这是你的专属天菜快买吧。
当美瞳商家将这些明明谁带都不会出错的黑棕色系，从大众市场划分到了“橄榄皮”这个分众市场时，大大提高了小橄榄们对商品的期待值及购买欲望。细分，但是没有完全细分，本质上就是吊儿郎当的渣人，你以为TA只对你好，其实TA对大家都一样好，或者说一样随便。几乎所有的商品都会搞细分市场的操作。日本运动品牌ASICS就根据内翻外翻脚型推出了不同款式的鞋子，旨在让每种脚型的人群都能有合脚的鞋子。但却被专家指出专门购买这种运动鞋的意义不大，因为鞋子的矫正效果仅限于消费者穿鞋的时候，一旦换上其他鞋子还会增加受伤的几率。在市场营销学的STP营销战略中，S指的就是“市场细分（segmentation）”，即根据不同的受众的差异化需求推出更适合分众群体的产品。就如早期的护肤品概念其实没有敏感肌的概念，但当敏感肌这一概念被提出并细分为一个市场，现在“敏感肌专用/可用”已经成为不少主打温和修护的护肤品卖点。
和“密恐患者受不了”一样，“敏感肌专用”也已经从一种集体错觉变成了梗，太多的“密恐患者”和“敏感肌”把真正有需求的那群人淹没在错觉的汪洋大海中，像极了“橄榄皮天菜”这个概念，从冷门好东西迅速变成了过冬大白菜山里找完好大白菜的体力活。但是大家依然在孜孜不倦地找着这颗天命大白菜，因为万灵药的诱惑实在太大，搞不好下一次购物就炼丹大成功，在新概念的营销早期，这种心态尤为容易被利用。
营销新概念的魅力可参见前半年风很大的“辣妹风”“纯欲风”，每个直播间都在50块四件买不了吃亏买不了上当，明明是普通得不能再普通的大背心，上这俩描述词就反手变成热销单品。但这些商品价格一般很便宜，当普通身材的大家买回来之后，发现诶穿不出纯欲的效果，大多数人就安慰自己，害没事儿反正便宜就当普通衣服穿；要是当你买回来能穿出那个效果，那我琢磨着这种身材套个麻袋估计也能好看。明明在屈臣氏被销售追着跑推荐商品时那么的惊恐，到了线上被连你面都见不着的人推荐产品，反而觉得这是做功课捡到宝了，这个也觉得好适合我那个也觉得好适合我，便宜试试不会掉肉，最后统统变成了没买运费险的痛。
换成橄榄皮の消费密码也是一样，在各处博主看到的描述都是“这款冷门盘橄榄皮用却意外很好看”，搜了一下几款被推的风很大的单色眼影都在30元以内，“橄榄皮天菜”“一杯奶茶钱”“显白”“提气色”这种词牢牢地钩住了小橄榄们的心，甚至还将某些并不日常的冷门眼影买到断货，真的很难不怀疑营销成分。要知道，在消费心理学中，当一个新概念被提出，消费者往往推崇权威的心理，会受到KOL的观点导向的影响，此时购买决策的情感成分远远超过理智的成分，从而使商家赚的盆满钵满达成产品的畅销。深谙此道的商家当然知道KOL的影响力，所以网红直播带货声嘶力竭，更有明星转型博主给你安利几十块的产品，你在他们的安利下购入了一盘又一盘闲置眼影，而这次的橄榄皮销售密码，我们能看到很多本身就不是橄榄皮且白到发光的博主给我们闭眼安利橄榄皮彩妆。化妆是自由的，个人的喜好也是自由的，但打着某类人群的“天菜”来清仓销售冷门死亡色号，除了极冷极白的肤色的那群人，普通人日常出街真的很难驾驭——很多人并没有那份勇于在日常出格的胆子。时间倒回几年前，整个国内的美妆界都还在营销“国人适合红棕色橘棕色”，市面上的口红眼影清一色都在做红棕色调。
这红棕色的洪流，刚刚被推出的时候，打的其实是玩色的概念，什么日落什么西柚，一开始和日常也不大沾边，到了眼尾一抹红出现在全互联网的18到38岁的脸上，才开始营销“亚洲人用红棕色不会踩雷”，当年的网红（天菜这个词还没有火的时候，我们用的词还是古老的网红）唇膏chili主打的就是“全肤色不挑皮”。等到人人都有一盘红棕色眼影了，卖货的焦点才渐渐变成了“XX天菜”。而更久远的年代，橄榄皮适用的颜色，其实早就红过一波，冷色调的淡彩在当时被称为最适合亚洲人的颜色，什么红棕粉金统统都显脏。三十年河东三十年河西，螺旋式上升适用万物也适用时尚界，从住loft到不住loft，从要红棕色眼影到不要红棕色眼影，我们要跟风然后不要跟风，要做自己，搜索网红爆款热买本市销量十万，搜索小众原创独特定制重工设计，然后再一次发现自己在坑里。也许这就是消费的精髓，这样一看电竞人十年如一日钟情的RGB跑马灯，才是万物颜色的最终归宿。