董明珠“接班人”单飞，上月还在辟谣：很享受现在的工作

编辑 | 西尔维娅

近日，在抖音上用“明珠羽童精选”搜索，仅出现一条为“格力明珠精选”的直播间。大概五一假期前后，原“明珠羽童精选”已经改名为“格力明珠精选”。账号早前视频中，也没有了孟羽童的身影。

被“除名”的孟羽童，曾是外界眼里董明珠的接班人。

两年前的11月，董明珠带着孟羽童出席中国制造业领袖峰会。在现场，她向媒体介绍这个通过综艺赏识到的新秘书，并表示要将其培养成第二个董明珠，引得台下阵阵鼓掌惊呼。

前“董小姐接班人”：因综艺被赏识，曾是无忧艺人

针对“除名”一事，格力电器方面回应红星资本局称，“孟羽童已离开，不在公司任职。”并表示，人员流动很正常，感谢外界关心。

也有网友发现，昨日@孟羽童Morita 曾在微博发文称：我的人生信条：靠别人永远不如靠自己。截至发稿，该微博已被删除，孟羽童暂未就离职格力一事做公开声明。

时间拨回两年前，毕业于浙江大学西班牙语专业的孟羽童，因为录制综艺《初入职场的我们》为董明珠赏识，最终由实习生转正成为董事长秘书。董明珠在这个22岁女孩身上看到了年轻的自己，她在综艺中直言：我希望企业未来的接班人能够是，像她一样的人。

“千亿级企业老总点名培养”后，孟羽童的微博、抖音、小红书等社交媒体账号涌入大量关注者，目前其抖音账号“孟羽童Morita”粉丝数已有194万。

2021年11月，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，直播进行了4个小时，共上架24件商品，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。

当月，格力申请注册约80个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标，分类涉及广告销售、科学仪器、方便食品等。当时外界认为，与其说是培养接班人，孟羽童更像是格力新创造的IP，她自带流量，能接下董明珠的直播带货任务。

人红是非多，爆红后孟羽童因为曾经签约MCN陷入争议。

2021年11月底，孟羽童通过个人微博回应称，在大学期间确实加入过无忧传媒的公会，但期间从未参与过该机构任何的孵化、运营和变现行为且目前早已退出无忧传媒公会。“真的就是纯纯素人女大学生的身份上的节目。” 

看起来，孟羽童是一心一意想当好格力打工人的。

孟羽童摇摆的身份：主播？助理？还是小红书红人？

据界面新闻报道，董明珠在2020年进行了13场全国巡回直播带货活动，每一场都声势浩大，选在体育馆等大型场馆进行。

据格力公开数据，13场直播销售额达476.2亿元。但这些销售额大部分由格力经销商贡献，且67岁的董明珠也不可能频繁承担直播工作。“而年轻的孟羽童，或许更能吸引年轻消费者，也能让格力的带货直播更常态化。”

大概是这个原因，从2020年底开始孟羽童频繁出现在“明珠羽童精选”直播间。不过从后面的调整来看，这条策略算不上很成功。

2022年8月，“明珠羽童”商标终于注册成功。而那时，直播间头像已经从董孟合照换成了董明珠单人照。据媒体人“秋叶大叔”观察记录，大概从当年6月开始，孟羽童就在直播间出现得越来越少，董明珠则从做客嘉宾变成带货C位。

当年11月，有传闻称董明珠秘书孟羽童离职，但双十一前夜二人合体直播打破了这一传闻。据第一财经援引家电业资深人士观点，原来格力想用这位刚毕业的大学生带起格力小家电的销售，现实中估计没有达到预期，孟羽童在格力直播中的角色随之弱化。

严格来说，格力的确从未公开表示要将孟羽童培养成“格力的直播门面”。早在2022年5月接受央视财经采访时，董明珠就曾表示，孟羽童是标准的秘书，所有的直播活动都是她自己业余的时间，中午吃饭时间义务劳动。

上述家电行业人士还指出，“毕竟格力小家电要做起来，需要产品、技术等整个链条一起发力，还需要时间沉淀。” 从去年开始，格力电器已将直播活动常规化，在总部展厅设直播间，培养了一支直播带货的年轻团队。

而在今年的4月7日，董明珠在直播间表示，羽童刚来的时候在我身边做秘书，但是她现在已经不做秘书了，她现在做视频去了。

4月1日晚，董明珠开启其2023年的第一场直播，首秀搭档是张琦。几天后，孟羽童在小红书账号发布和董明珠一起直播的视频剪辑，配文写到“今年第一次和老板一起直播……也是2023年我自己的第一场直播！”。

据视频内容，该场直播成交金额为7074236元，此外孟羽童还在画外音中表示：“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”

值得一提的是，就在单飞消息确认的一个月前——4月7日晚，孟羽童曾发布微博回应“不再做秘书”的消息，她表示现在很喜欢也很享受她在做的格力市场营销相关的工作，这也是她最开始就感兴趣的领域和自己职业规划的方向。

值得一提的是，尽管孟羽童此前的带货数据算不上特别优秀，她在小红书的表现却值得好好分析。

截至发稿，孟羽童在小红书拥有120万粉丝和494万点赞收藏，在小红书这个成绩已算得上十分亮眼。一个可以参考的数据是，“小红书一姐”董洁的粉丝数有243万，获赞收藏351万。

孟羽童目前在小红书更新了280多篇笔记，其主打的标签是500强董事长秘书、职场养成系、一起做人生的大女主等。不得不说，孟羽童的确很清楚自己的亮点和平台用户的偏好。

除了分享女性成长感悟、学习方法和职场干货之外，孟羽童的小红书账号上还露出了许多她拍的创意广告，品类涉及汽车、服装、数码、护肤品等，品牌涵盖VIVO、沃尔沃、娇兰、华为、雅顿等，均与格力电器无直接关联。

外人暂且无从得知，孟羽童的下一站会去往哪里。但这聚光灯下的近两年，似乎已经验证了她在小红书首页里写的，“做人生的大女主”。