独家调查：顶流演员新剧搁置，横店群演通告暴跌，2023影视行业未见回暖
2023-04-10 星期一
2023年第一季度，影视行业并没有等到想象中的“回暖迹象”。年初起，《大山里的女校》《会飞的大象》《火锅律神》等多个剧组都在网上被爆出拍摄搁置，疑似资金出现问题。尽管这些剧组的网传阵容中出现了龚俊、王鹤棣、任敏、袁泉、邓恩熙等一线演员，但仍无法避免中断、延期的命运。2022年末至今，《上元锦绣》《以爱为营》等剧组也不断在网络上爆出疑似欠薪事件。横店这个因影视行业一度红火起来的小镇，在2023年开机率也下跌了近三分之一。横店影视城官网显示，2021年3月9日-4月13日，横店在拍剧组数还维持在27-34个左右。2022年4月19日的数据显示，横店在拍剧组为36个。而到了2023年，3月7日-4月11日，横店在拍剧组数仅维持在20个左右。3月7日-3月14日在拍剧组最少，仅为15个，且过半皆为低成本网剧、竖屏剧等。近期，娱理工作室分别对话了多位“横漂”、制片人和投资人。一位横漂告诉娱理，自从2022年之后，横店的戏就变得特别少，一般女生一个月最多只能接到5-6场戏，男生能接到十几场。而据媒体报道，2020年横漂一天就能拍7-8场戏。一位制片人透露，原来影视行业投10个项目，一个项目挣钱了就能把剩下9个项目的亏损全收回来。但是疫情之后市场行情更不稳定，再加上影视行业高风险事件变多，可能投10个项目都会亏，便导致整个行业都非常谨慎。一位投资人则这样形容2023年的影视市场：“影视行业的萧条，从2017年开始这块石头就已经往下滚了。疫情只是一个助推器，它让石头往下滚得更快了，2023年可能就达到了最低谷。”2023年3月中旬，文学专业的大三学生小舒受到横店群演短视频的启发，独自来到横店追影视梦。在她的想法中，又能赚钱，又能看明星，何乐而不为？她以500元一个月的价格，预定了一间八人间民宿。从民宿老板那里，小舒获知了成为横店群演的方法——每周一早上在某APP抢演员证的名额，男生50个，女生25个。抢到名额后，才能去演员工会办理演员证。第一周，小舒就凭借自己的手速抢到了一个名额。成功注册演员证后，小舒被拉进了一个女生群演微信群，群里大概有60-70人。负责招募群演的人叫作群头，他们通常会在晚上七点发预报名通知，想去的人在群里接龙抢名额，晚上十点会发布确定人选。小舒的演员之路并没有想象中顺利。从三月中旬到4月初，她所在的群只发了五次通告，每次只要3-4个人。半个月来，小舒只抢到了一场，扣除10元演员工会会费后工资为105元。没戏的时候，她只能躺在民宿里等名额。小舒会定每天6:49的闹钟。但群头有时会提前发通告，70多个人一起抢，几秒钟名额就没有了。有一次，群头凌晨四点在群里发立刻需要一个女生的通告，也有人秒回复。空闲时间，她想出去玩玩，但发现横店除了房租便宜外，其他消费水平堪比北上广。前两天，她想看电影《铃芽之旅》，发现电影票也要50多块钱一张。如果要离开横店的话，必须要在固定时间段请假，否则会被踢出群，移除演员工会名额。所以，许多像小舒一样没有戏拍的演员都不敢离开，只能每天躺着。有的人躺着躺着，甚至“精神都出现了问题”——小舒刚搬来民宿的时候，一位室友已经躺了五个月没怎么接戏，甚至没带冬天的衣服。一开始聊天的时候，她还没发现什么异常。结果室友接了一个电话后，突然开始崩溃大哭，拽着她一个劲地说：“有人在背后操控我”。第二天，这位室友就被其他几位室友投诉后离开了。相对勤奋的群演会去接接兼职，但为了随时能看到群里发布的演员信息，他们不敢接外卖、快递这样需要奔忙的活。小舒的另一位室友接了一个可以在宿舍做的手工活，一天可以赚25块钱。4月中旬，小舒的房租就到期了，她并不打算续租。有人劝她说后面戏就多了，但是她担心自己再这样躺下去，早晚会变成那个“精神出问题”的室友。“这里适合躺平，然后偶尔见见明星，但是我不喜欢躺平。这一个月也进了一次剧组，看到了幕后是怎么操作的，也挺值得的，体验一次就可以了。”自2012年就来到横店打拼的老王，在2016年办了一家选角公司，主要承接群演、特约、前景等演员的推荐。在老王的印象中，2019年之前，横店基本每个月都会有40-70个长剧剧组，群演甚至要好几个剧组来回跑。从2019年之后，横店的长剧剧组渐渐减少了近9成。疫情之后，公司每个月的业务更是减少到了个位数。为了维持运转，他只能把公司人员从5个减少到了只有自己一个人。老王告诉娱理工作室，现在横店的剧组里，成本在10万元-30万元之间的小成本竖屏剧占了一半。这些短剧往往10天之内就能拍完，但在小程序里则按照一集几元的形式付费观看。由于这种竖屏剧往往剧情节奏快，会吸引很多中老年群体观看，看完整部剧往往需要花费几十块到几百块钱不等。目前，老王的业务重心便转移到做这些竖屏剧的选角，以及一些晚会宣传片。每天，他都会在朋友圈发布四、五条竖屏剧的开机仪式，在外人眼中，横店似乎还如此前一般火热。4月6日在横店开机的一部网剧，图源微博@横店影视城，与本文无关，仅为展示在一家头部影视公司担任执行制片的张琪告诉娱理工作室，2022年底，他突然收到几家视频平台的消息，称未来只重点要S级及以上项目，S级以下的项目慎重考虑，B级以下的项目暂不考虑。2022年末，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖曾对媒体提到：“A级以下的内容基本不做，省出更多的精力去做A+和S级的内容。”腾讯视频也在2023年初的分享会上，提出要有价值表达的内容，不要高投入低产出的降级内容。“现在平台对项目的要求通常是三种。第一是视觉冲击，服化道特效水准必须要高。现在的剧不用电影的4k及以上制式拍，平台都不收。第二个是灵魂思考，能颠覆观众既往认知。第三个是价值意义，就是需要有社会意义。只有这三个满足其中一个，才容易留下观众。”张琪说。每个视频平台在接到项目时，剧本评估部门会先看前几集或者三分之一的剧本，确定符合要求才会同意继续往下推。但在如今的趋势下，很多影视公司手里的A、B级剧本便面临流产。截至目前，张琪所在的工作室在2023年还没有开机的新项目。“2023年前半年大家都在观望，因为不知道当下整体的影视风向到底是什么？如果没有投入产出比稳定的方案，或是很有一个吸引力的剧本，片方是不会贸然开机的。”张琪说。即使成功立了项，也只是“西天取经”的第一步。距离正式开拍，还有一段极其艰难的过程。执行制片人王娜告诉娱理工作室，影视剧备案的成本很低。除了重大题材和历史剧需要前置审批，一般题材只要准备好剧本和梗概，在广电总局的网站上立项就可以。很多影视公司经常会看到一条新闻或是微博热搜，就赶紧先立项把题材占下来。立项后，片方便开始了找资金的漫长道路。王娜透露，通常情况下，剧组的投资会分为自有资金、投资人投资以及政府补贴补助、赞助商支持：自有资金通常较为稳定；过去会给到真金白银支持的赞助商，近两年由于劣迹艺人问题非常谨慎，一般只提供产品，并不给资金；投资人投资成了决定剧组能否开机的关键因素。“开不了机的项目大部分都是资金问题。有的是资金足的时候在等演员。然后等演员有档期了，资方又出问题了。”2020年疫情爆发之后，王娜明显地感觉到在行业里找钱更难了。她曾听说有一个剧组立项了两三年，但始终没有找到资方和发行渠道，最后耗到题材过气，便直接搁置了。已经开拍的剧组，也会遇到资方中途意外撤资的情况。如果制片人找不到新资方进来，剧组就只能中途被迫解散。娱理工作室此前便报道过，《东君懿》剧组曾因中途资金断裂而拍摄中断的事件。2023年初，年代剧《悦来》剧组也在网上传出因中途经费不足暂时停拍的消息。在当下提倡现实主义题材的风气下，以横店为主要拍摄地的古装戏和年代戏，更是成了影视行业“降本增效”的重灾区。比起现代戏，古装戏和年代戏的好本子难找得多，投资规模基本浮动在上亿规模。2019年之前的横店还曾出现过上百个剧组抢地方拍戏的盛况，如今已不复存在。“还有的题材审批流程比较长。虽然后面也拿到了发行许可证，但拿的是非黄金档，暂时还上不了。拖着拖着，慢慢就不符合平台新的口味，直接拖死了。”王娜说。2016年，从毕业就开始做综艺执行制片的周然意识到，综艺节目的招商逐渐乏力。于是，他充满希望地进入了彼时如日中天的影视投资产业，成为了一家私募资金的项目经理。在他的印象中，2016年的影视行业资方经常被称为“金主孙子”。在互联网视频平台天价版权大战，一部剧版权费动辄上亿的环境下，要想投上一个好项目是必须要排队的，只有与片方大佬关系好的资方，才能分上一块头部项目的蛋糕。周然刚入职时，公司的账上有2个亿待投。结果过了半年，一分钱都没有花出去。于是他只能动用自己在综艺圈里的人脉，参投了四部彼时正红火的都市情感剧，每部作品的投资规模在1000万元到3000万元不等。但从2017年开始，影视投资风向开始出现转折——影视类公司上市艰难，影视传媒公司明确禁止异业并购。这意味着进入影视行业的资本没有了正常退出渠道，也没有了盈利的基本规则。一个只能把钱投出去却不能收回来的行业，是资本的死亡禁区——很多希望借影视行业东风割一把韭菜的公司，逐步失去了赖以维系的生存血液。投资行业往往是最快能嗅到市场风向的。2018年，随着“阴阳合同”等乱象曝光，资本市场开始失去对影视行业的信心。博纳影业于冬曾在公开场合提到，这一年影视行业有一半的影视股市值跌落，1600亿元市值蒸发，有8家影视公司的市值腰斩。观研报告网统计，我国影视行业投融资事件数自2017达到顶峰的286起后，便逐年呈现下降趋势，2022年1-4月投融资事件数仅有18起。2018年开始，周然所在的投资公司每年通过的项目从五个腰斩到两个，腰部项目基本被放弃，只投能稳定在四大卫视上星的头部项目。
2019年，由于股东矛盾，周然所在的投资部门解散，他又回到了一家传媒公司做缓冲。2021年，周然找到了在一家央企做影视投资的机会。这家2017年开始每年在影视行业投资8个亿的公司，在2021年把影视投资的份额缩水到了1亿元，并把风险投资转换成了固定收益类投资，即相当于银行贷款，宁可收益小，也要追求稳定。过了一年，2022年七月，周然再次收到了公司影视部门解散的消息。领导给出的理由是影视行业风险太高，准备把这个板块停掉，已经投的项目也要进入退出程序。“每一个行业都有自己高速发展的时间，这段周期内资金就会往这儿涌，过了周期资本就开始往外撤，资本是很残酷的。”在影视行业的“大浪淘沙”中，一批又一批的影视公司倒闭潮让行业里的流动资金减少，留下来的大公司市值也严重缩水。万达、中影、光线距离巅峰时期市值均下跌近三分之二，曾经的影视行业第一股华谊兄弟下跌幅度近百分之九十。而此前开出上亿版权费的爱优腾，也纷纷进入降本增效，保住现金流阶段。据广电独家报道，爱奇艺在2022年的内容投入降低至19%。国外流媒体巨头的日子同样不好过。2022年前两季度，Netflix订阅用户连续下滑20万和97万，市值几近腰斩。自2019年推出Disney+以来，迪士尼的流媒体业务已亏损超80亿美元。现在的周然，又进入了一家新的投资公司。不同的是，他已经放弃了影视行业，而是在观望一些所谓的朝阳产业，即人工智能、大健康等等。截至目前，他还一次投资都没有做。在他的预期中，影视行业大概会以每年7%-8%的速率恢复。但要想完全恢复到2017年之前的水平，或许还需要等到2026年。尽管从演员、制片人再到投资人，每个人都面临着短期难以解决的结构性困境，但他们仍对影视行业的未来抱有期待。执行制片人王娜和张琪手头都有在筹备新的项目，准备在下半年开机。“好的项目其实永远不差钱，比如有头部的艺人、主创团队。有稳定发行渠道和热度保证的片子，永远都不愁投资。”王娜说。投资人周然依然对影视行业保有信心，因为他发现，无论经济达到高潮期还是低谷期，人们对影视剧消费的热情从未改变。2023年有《狂飙》，2022年有《人世间》，2021年有《觉醒年代》。未来如果有机会，他还是想回到影视投资行业中。4月5日清明节当天，资深横漂老王也发了一条朋友圈：“慢慢横店戏会越来越多，大家练戏机会多了。大家抓住机会。我给大家说过。我们来自五湖四海，非亲非故，只有你人品业务好，才可能有机会。”
