关于锐步被出售给ABG

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ABG 是一家平时大家爱说的品牌管理公司，会接手经营情况不是很好或者东家亟需出售的品牌，随后进行管理和投入并从品牌自身利润或者高价转卖进行盈利。

这些年 ABG 扩张速度很快，也很快要上市（2019年的时候估值40亿美金，而这次是100亿美金），因此收购锐步也是进一步扩张自己的资本。

25亿美金，相比之前传言的20亿甚至是10亿，要高出不少。之前因为疫情导致各大国际品牌全球业务波动，让大家很难评估一个品牌的正常情况。

进入2021年后疫情有所缓解，品牌们也逐渐展现出了正常状态。今年上半年，锐步全球恢复了强劲的双位数增长，而且是和2019年疫情之前比。如果是和 2020 比，那更是高双位数。

更有意思的一组数据来自 Stock X：根据他们的数据报告，锐步产品的交易量是今年增长最快的五个品牌之一。如果你了解 Stock X 的主要消费人群，就能明白这样的增长意味着锐步在年轻族群和时尚潮流领域的出色表现。如果你不熟悉 Stock X，那就看看排在锐步之前的四个品牌吧。

所以从业务层面而言，锐步不仅是从疫情之中恢复，更要比之前做得更好。这一最事实层面的数据，在国内的认知度也许反而是最低的。一方面是因为当下锐步业务的主引擎是欧洲和北美，另一方面也是因为这类信息写出来不抓眼球，谁有兴趣写呢……

「破产品牌收购王」更能吸引人，不是吗？

言归正传。

这个势头也可以从所有和锐步一起合作的品牌之中得到佐证。事实上，这是一个相辅相成的关系。好的品牌合作让锐步不断能提升业务数字和品牌热度，而更健康的品牌情况也让更多好的品牌愿意和锐步合作。

奢侈品牌 Maison Margiela，设计师品牌 Pyer Moss 和 Juun J，滑板品牌 Palace，Bronze 和 Dime，近年来备受推崇的 jjjjound，Brain Dead，以及落地到亚太地区的品牌 Futuremade，Liful，Vainl Archive，FMACM。当然还有很多一直以来都和锐步在一起的老伙伴们，atmos，Bodega，Concepts。

如果大家有心情看，这个清单还可以继续写下去，并且还会不断更新和进化。更别提，锐步每年还有两到三组从设计到营销都异常精细的 IP 联名，去年的猫和老鼠，最近在北美和欧洲光速断码的侏罗纪公园联名系列，以及年底大家会看到更有意思的伙伴们。

业务的增长，联名的热度，最后还是建设在产品的基础上。

我曾经在自己的球鞋群里开玩笑说，锐步每出一款旗舰级的设计，都能养活很多山寨的产品。前几年的 R96 鞋底就被改造了各种鞋面出现在了不同品牌的店铺里。而去年全新推出的 Zig Kinetica 中底，也出现了各种直接挪用的版本。这篇文章我就不点名了，之后单独做个视频吧。

即便在 2006 年被阿迪达斯收购之后品牌的定位和走向有过不少的调整，但锐步在产品设计上的投入始终没有停止过。虽然大家都爱说“设计是灵魂”这样的片汤儿话，但确实是源源不断的设计突破让锐步在过去15年不算理想的环境下，依然保持着增长以及生命力。

当然，除了新的设计之外，锐步还有可能是行业里最好的复古产品之一。上个世纪90年代行业第一的辉煌并不仅仅是停留在了记忆里，更是为锐步留下了大量的设计沉淀和复刻鞋款。去年开始整体热度和销量都不断提升的 Classic Legacy，即是沉淀与创新的集大成者。

以及，从运动品牌的角度，锐步依然拥有行业最好的健身鞋（可能没有之一）Nano系列，被Runnersworld认可为最强 100 美金价位段的 Floatride Energy 跑鞋系列，最热门的健身伙伴之一 Lesmills。尽管这条路曾经走得很难，但锐步的健身定位终于也在鞋类产品上开花结果。

当然，锐步依然还是有很多的困难和挑战，比如大家肉眼可见的在中国的发展情况。事实上从运动品牌角度来说，中国已经是全球竞争最激烈的市场了。不仅各大国际品牌加大投入，这些年国产品牌的崛起和努力也让消费者有了更多选择。

比如篮球类的产品，在北美的 Foot Locker，基本就是大家熟悉的那几家品牌。然而在中国，还有李宁，安踏，匹克，361度等好几家强大的品牌。尽管在篮球文化类产品上还有差距，但实战类的篮球产品国内品牌已经拿出了惊人的表现。这和几十年前国际品牌主导天下的局面已经完全不同了。

所以，国际运动品牌想要在中国立足和发展，难度远远超出大家的想象。注意，我说的是立足和发展，而不是赚一票快钱就走。更多的尊重，更多的理解，更好的产品，更妥帖的营销，这需要时间，也需要投入。希望接下来在新的局面下，能做得更好。

其实写到这里就差不多了，但正好借助这个机会也解释一个行业知识。品牌的产品布局和架构，是会根据整体业务规模进行设置的，相对应的也会把这些产品送到相对应的渠道。比如下面这双，就是价格很低的入门款，叫做 Glide。

所以，一个规模比较大的品牌，相对应的价格区间也会做得比较宽，尤其是在中国这样巨大的市场。如果你看明白了，那应该就能明白我针对的是哪些博眼球的现象。

唠叨了不少，其实主要是把一些信息汇总起来列给大家看，希望能帮大家更多了解锐步的情况。

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