根据日本媒体的调查，疫情期间，由于日本政府一定程度上限制外出，人们日常读书时间大幅增加，数据显示大约每四个人中就有一人明显感觉自己平时买书、看书的机会变多。与此同时，实体书店的销售额也伴随有较大幅度提升，特别是地方城市的社区书店（日语称之为“街の本屋”），似乎迎来了一场久违的“读者回归”。
当然，疫情总会过去，作为实体书店，如何借着这股势头，进一步建立人们与书店之间的情感关联，实践才刚刚开始。
从“御朱印（Goshuin）”到“御书印（Goshoin）”
2020年3月1日，日本小学馆Publishing Service发起一个名为“御书印Goshoin·连接书店与人”的企划方案，目的是通过收集书店特色印章，以及与店员互动，加深读者与书店的情感交流。自方案推出以来，截止今年的5月17日，参与书店遍布日本各都道府县，北至北海道，南至冲绳，已集结共计286家书店。
这个企划方案的内容简单说就是带着书迷们集章。发起人小川宗也是日本小学馆Publishing Service负责营销的员工，他坦言灵感来自于神社和寺院的信众或者爱好者喜欢收集的“御朱印”。
原本御朱印是授予寺院或神社参拜者的一种凭证，参拜者可以在参拜当日带着一本类似于手账的御朱印账，在入口处收集一枚御朱印，由参拜当日的日期、寺院或神社的印章、寺院或神社的名称等组成，在设计上不同的寺院或神社也会有别出心裁的创意。一般来说，这种御朱印由寺院住持或神社神职人员亲自写下，每一份都是独一无二的存在，不仅对信众来说是一种宗教性质的凭证，对观光客来说也是一份特别的纪念，因此在日本可以见到各种款式的御朱印账。
根据小川宗也介绍，“御书印GOSHOIN”的具体内容是：参加活动的书店向公众免费提供一本“御书印账”，当有读者到访时，跟店员说一声“请帮我盖一个御书印”，就可以得到三枚书店的特色印章，店员还可以签上当天的日期或者书店的寄语，以及包括但不限于读者喜欢的某一本书的题目或者书中的某一句话，费用是200日元（约合12元）。
何不策划一场书店巡礼
至于“御书印GOSHOIN”这个企划方案是怎么跳进脑海中的，小川宗也回忆起自己一次逛书店的经历。有一天，小川宗也作为普通的读者在一家书店逛了逛，和往常一样，挑了几本喜欢的书，喝了一杯咖啡，结完账就走了。当他踏出书店的时候，忽然意识到一个问题：自己从进入书店到离开书店的这段时间，除了在收银台付款时，整个过程和店主或店员几乎没有交流。如果有个什么契机，能说上几句话，会不会让读者对书店更有亲近感？这时“御书印”这个词鬼使神差般地冒了出来，说不定一枚小小的印章会成为读者和书店的纽带。
经过一系列调研后，小川宗也向公司提出了这个企划方案，通过后很快开始面向全国的书店招募参加者。参与“御书印GOSHOIN”的书店从最初的46家，到现在286家，征集还在如火如荼地进行中。小川宗也相信，不久之后，一枚枚来自大小书店的特色印章会带来一场史无前例的书店巡礼的热潮。
参加“御书印GOSHOIN”活动的并不局限在大城市的书店，事实上这对更多小城市的小书店来说是一次难得的自我推荐的机会，因此从媒体报道来看，小城市的小书店参与的积极度反而更高，并且反馈也更好。而推特上参与话题讨论的小书店的账号看起来也更活跃，推文也更富个性。
一家书店的印章是什么风格，一句话寄语写什么，引用的语句出自哪位作者，哪本书，都反映了书店自身的定位和气质。书店越是个性鲜明，书店的态度越容易通过“御书印”传递出来，再经过社交媒体账号接棒式的转发，自然会有更多机会被大众所关注。因此，自“御书印GOSHOIN”项目推出以来，在推特上也掀起一股打卡书店的热潮，特别是对于有志投身出版或书店行业的人来说，搜索话题成为发现独立书店的一种新途径。
有趣的书店里都有什么样的印章？
书肆海风堂
香川县小豆岛上的书肆海风堂，是一间由酱油坊改建的书店，主体为2层木造结构，店内陈设颇有昭和年代的复古氛围。书肆海风堂陈列贩售的书籍以反映小豆岛、濑户内海风土相关的书籍为主，还有各国语言版本的电影原著小说《二十四只眼睛》（日语《二十四の瞳》），很多都是珍贵的绝版书。《二十四只眼睛》是日本电影史上一部经典的反战作品，改编自小豆岛出身的女作家壶井荣的同名长篇小说，讲述了濑户内海小豆岛上的大石老师和她班上12名小学生的不幸遭遇。
书肆海风堂的“御书印”是书店的LOGO，一如扑面而来的海风。印章之外，店长浜本千绘美还会签上小说《二十四只眼睛》中的名句。作为香川县内唯一一家参与集章活动的书店，店长浜本千绘美希望将小豆岛的风光连同印章一起带给每一位来访的客人。
面包房书店
东京都荒川区西日暮里有一家名为“面包房”的社区书店，和大多数社区书店一样，店内书籍的选择既照顾了小朋友阅读绘本的需求，也满足了大朋友提升自我的愿望，但实在看不出到底和“面包房”有什么关系。店主曾是一名书店店员，最终选择在自幼生活的西日暮开了一家小小的书店。
之所以取名叫“面包房”只是因为所租的商铺楼上是一家面包房，周末很多年轻的夫妇会带着孩子来买面包，顺便会到书店里逛逛。书店的印章是一块吐司，寄语则选取日本备受欢迎的治愈系作家谷内一绘的《二十三点的深夜咖啡店》，店主说希望自己的书店在客人心中就像一块吐司一样，家常而温暖。
富士书店
富士书店福井县鲭江市一家创业65年的书店，店主已经是第三代。疫情期间，书店进行了改装，目前是一个可以喝茶、聊天、买书、淘杂货的空间。店主选的书大多是那种在大型书店一定会被摆在角落的冷门书，但是经过店主重新组合之后，常常会有不错的销量。富士书店的印章其实并没有很特别，但是从寄语中可以看得出他对书店的热爱——“如果你的城市没有了书店的话，那可就糟了！”
Ruco-bon
福冈县久留米市的街道上，有时会看到一辆红色的小面包车，它不是巴士，而是一家移动书店。大多数时候Ruco-bon会出现在各种各样的市集上，同时还兼顾网络销售。最近两年因为疫情，人们亲近自然的本能似乎重新被唤起，Ruco-bon逐渐将露营元素加入进来，并着手策划不同的主题图书露营。店主本人拥有厨师、甜点师、营养师等资格，因此一直期待能够将客人们聚集在自然之中，一边读书一边品尝美食，夜晚伴着篝火聊天。Ruco-bon的印章也很有特色，以露营地为背景，中间是标志的红色小面包车。
文泉堂书店
滋贺县长浜市的文泉堂书店，同样是一间深藏在老城旧街的社区书店，木造的建筑透出缕缕古意。建筑外观略显陈旧，但书店的理念和经营却充满新意。店主吉田健治认为，现今这个时代，每个人都可以轻而易举地买到任何想要的东西，作为书店不仅仅要为读者提供一个购买书刊的场所，更要扮演一个为读者和书创作邂逅机会的角色，印章或许可以成为读者和书店产生交流的一个契机。
据店主介绍，自去年3月参加“御书印GOSHOIN”活动以来，往来文泉堂的客人络绎不绝，其中大部分来自县外，有特意赶来集章的印章迷，也有好奇的观光客，还有误打误撞从此“入坑”集章的新老街坊，总之店员除了盖章签字之外，还会为远道而来的客人奉上一张当地的观光地图，积极创造机会向更多人推荐本土文化。
日本《周刊经济》曾刊登过一篇有关“御书印GOSHOIN”的报道，探讨了这个项目成功的理由到底是什么？作者认为，虽然“书店巡礼”这一方式对大多数书迷、书店迷来说并不陌生，市面上每年也有大量介绍各地独立书店的杂志和书籍，甚至很多书店本来就提供盖章的服务，但是一直没有一个平台将这些行为统合起来。其次，“御书印GOSHOIN”从御朱印中获取灵感，又不同于明显带有宗教性质的御朱印，既满足了人们“收集”的欲望，又不会给书店带来额外的负担，加上阅读本身就是一种日常行为，更容易使大众产生亲近感。
这场“御书印GOSHOIN”活动最终将产生怎样的效果，也许并不重要，不论怎样，这是日本实体书店的一次勇敢的，并且有意义的尝试，或许也会带给我们一点新的思考。
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