3月15号晚上，微博野生狗仔队突然预告第二天公布3000万顶流男艺人恋爱大瓜，当晚豆瓣狂欢，网友看热闹不嫌事大地从刘昊然到邓伦，所有3000w+男艺人被列表比对。
第二天一大早以何炅为开端，紧接着李易峰、王一博、蔡徐坤、刘昊然、华晨宇轮番被营销号拉出来扫射。
和旧媒体时代娱乐大新闻动辄一周不得安宁比起来，如今的“豆瓣+微博”以sns生态提供了从“传言——炒作——辟谣——二次加工——脱粉”一条龙式服务，而且整个传播路径往往浓缩在几小时内完成，让群众的注意力象乒乓球比赛观众似的来回被甩动，充分体会到在未熟瓜田里野生着的艰辛，而吃瓜快感却呈几何级数递减。
就在3000w+前几天，公号赫兹实验室也曾发过另一篇宏章巨制，大意是：某女士回家发现自己老公和某知名男艺人搞一些重口味游戏。
上个月，娱乐圈里突然认领了很多个孩子，而且都是当事人直接出来认领，不再有狗仔或媒体担任传播介质，一方面群众们感叹没有中间商赚差价，另一方面后续几十个明星纷纷辟谣也让人愈发无奈。
而我的观察点在于，不知道大家是否清晰地认识到传播模型发生了变化——点对点传播的好处是直接，没有信息价差；坏处是吃瓜还得自己逐一甄别判断：现在吃的到底是真瓜呢，还是顶包的假瓜呢，还是另一群人制造的人造糖呢？
论野生狗仔的不讲武德
狗仔队这个词最早来源于意大利语paparazzi，指尾随名流伺机拍摄轰动场景的摄影记者，如果你看过费里尼《八部半》对paparazzi祖师爷们的展现应该有些印象。
paparazzi传到中国，有人翻译成“拍拍垃圾”。在香港因其闻风而动的形象又被称为puppy，从而完成了娱乐记者从人到狗的形象转变。
而在中国内地，最早的狗仔队实际上来源于新闻实践，也就是说先有新闻事实和读者在新闻阅读取向上的转变。
很多年前我供职于一张橙色小报《21世纪明星周刊》，当时我们既报道《无间道》八大影帝专访，也报道李亚鹏周迅恋爱，甚至还有名利场版：张朝阳携神秘女郎新年热舞。
这样的报道让读者很快意识到“哦这个报纸有点不一样”。
好几年后我去搜狐娱乐任职，有一天在电梯里Charles端着咖啡突然问我“你知道那个姑娘是谁吗？”emmmmmm，人生的社死瞬间。
《21世纪明星周刊》意外夭折后，光线投了一张同样橙色报纸，人员架构上基本毫无关联的周报《big star明星周刊》，这是以卓伟、冯科为代表第二梯队狗仔的兴起。
狗仔队的第三阶段，是随着互联网门户网站兴起而产生迭代的。新浪和搜狐斗得你死我活，娱乐频道开始利用即时更新的技术优势抢先于平媒、日报发稿，再逐渐发展到如搜狐自建娱乐采编。曾隶属于媒体的狗仔队逐步认识到自身价值，成立工作室以大稿叫价的方式兜售娱乐八卦新闻，他们的买家既有平媒如《南方娱乐》，也有门户如新浪搜狐和腾讯。
14年著名的“周一见”其实周日全国人民都知道了的八卦就是来源于这种特殊生态环境：周报有固定的售卖时间，主编关机签版以后和明星隔空喊话。由于新闻源头掌握在记者团队手里，腾讯抢先发布了这条新闻的部分照片，等周一纸媒上架再扔出了更多实锤。
至于现在的大瓜预告，充其量只能说是野生狗仔队的拙劣模仿，要是追究其动机无非圈粉、等买稿两种可能。而圈粉这个行为本身就意味着对内容质量其实不够确信，其中意味不言而喻。
对我们这些老记者而言，其中最唏嘘的在于不知姓名身份的各方后浪们统统不讲武德：野生狗仔如果真有3000万顶流锤你就上啊，故弄玄虚活得像个营销号一样龌龊；明星怕曝光你就买啊，扔无辜群众出来顶锅，不怕以后上不了快本；其中还有更多拉了旗下各种女艺人出来蹭热度的操作，神奇得只能送一句耗子尾汁。
SNS的吊诡
在新闻媒体正常运转的年代，所谓娱乐新闻买稿这种事其实很难发生。首先，新闻采编和收入严格区分，广告收入部门不得影响内容生产这是第一道防火墙。其次，新闻从策划到采访、编辑、审核、校对——整个生产流程反复检查确保新闻真实性的同时，也确保不能通过某个单一节点被消灭。
这是为什么当年吃瓜群众可以坚信不疑，吃到就是赚到。
现如今随着手机摄影镜头越来越高级，人人似乎都有机会成为狗仔。而真正的最后一批有建制狗仔在2017年被微博封号，从而正面退出历史舞台。野生狗仔在没有内容审核和纠错能力的情况下就会出现乌龙：拍到男明星和女经纪人吃饭就敢当成恋情发布，这种恶劣环境其实是权威媒体缺位和报道者能力低下的必然结果。
以前大家习惯说谣言止于智者，但我们在sns上看到的情况恰恰相反，逼死智者的往往是水桶里最短的那根木头，越是恶劣的谎言越是引起爆炸式传播。
每次和品牌们讨论恶劣谣言时，我都会举“肯德基的鸡长六个翅膀”举例，在今天我们普遍都会觉得荒谬的谣言，曾经一度是百度搜索第一位结果。
二战时期，传播学者发现某些谣言特别容易传播，学者克罗斯后来提出著名的谣言公式：
R = i× a／c
即谣言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性÷公众判断力
套进3000万分析一下哈：越是公众关心话题相关的事件越容易传播——对你来说就是3000万顶流谈恋爱（重要性），谣言越似是而非好像谁都像（模糊）就越容易圈进来大批吃瓜群众，又由于大部分人其实不知道顶流们每天工作19个小时有时间得睡觉啊（公众判断力弱），于是谣言才会越传越夸张。
刚才已经分析了如今的形势，媒体缺位和报道者能力低下都不可能短时间改善，那就只有靠吃瓜群众您自己来提高判断力啦啦啦啦。
有时候我喜欢把现在的新闻碎片当成是另一种拼字游戏，你大可以顺藤摸瓜猜过去看看墙后面到底站了几只鬼。
（本文提及娱记内容限于篇幅不多做展开了，也欢迎大家收听我与朋友开设的音频节目：坏姐姐茶话会，其中有三期老娱记生涯回顾）。