4121万的百达翡丽蒂芙尼鹦鹉螺是炒作吗？
2021-12-14 星期二
12月11号，百达翡丽和蒂芙尼联名款的鹦鹉螺Ref.5711在富艺斯拍卖行以650万美元，约合人民币4121万的价格成交。故意拖了两天，看了看国内外表友的留言，可以说是丰富多彩。但几乎大部分人的观点都认为是炒作，4000多万买这表完全是不值。如果单以“换了表盘的鹦鹉螺Ref.5711”的角度来看，的确是天价。可在这之后，还有一些其他的故事。百达翡丽和蒂芙尼联名款鹦鹉螺Ref.5711一共会发售170枚，本次拍出了4121万，并不是代表后面的全部是这个价格。因为这是公开销售的第一枚，同时还是慈善性质，拍卖所得都会捐给TNC大自然保护协会，所以一定会有非常高的溢价，就和隔壁的Only Watch一样。目前国内外不少商家都给出了自己的期货价格，价格从几百万到上千万不等。不过他们99.99%都是乱标，挂着好玩，行内俗称“钓鱼”。但可以肯定的是“出道即巅峰”，所以大家不需要用这个价格去作为唯一标准。可几百万的价格，在很多表友眼中，这款一块大三针的钢表已经是天价了。这就不得不说到我们现在可能正在经历钟表历史上的第二个重大变革时期。
第一个变革时期是1970年代，石英钟表的出现，让一直以走时精度为标准的传统机械钟表受到的重创，于是瑞士人转而宣传品牌、历史、工艺，并建立起了全新的价值体系。在旧的价值体系里面，百达翡丽是王者。第二个变革时期是从2016年以后，不知道大家有没有察觉一个情况，就是手表属性在发生变化。在2016年之前，我们会把手表作为艺术品、工艺品、奢侈品来看待；而现在越来越多之前不接触手表的人开始买表，他们将其视为“理财产品”。高价值、便携、可以国际流通、监管不算严格，这些属性让手表“出圈”了。背后的根本原因是世界经济不行。当经济好的时候，大家都会买自己喜欢的东西，什么奇葩款式的手表都可以卖掉；但经济不好时，大家就只会购买两种产品。一种是稳健的表款，比如可以保值的劳力士，另一种是处于上升期的作品，比如可以获得超额收益的理查德米尔。不少表友都质疑工业流水线生产的劳力士和理查德米尔凭什么可以保值，甚至增值？其实他们卖的都不是产品本身，而是“认同”。就像美元、比特币、NFT一样。当然，这个“认同”并不是凭空而来，需要基于产品，然后长时间的营销推广。并利用一次次的广告、拍卖来加强全世界人民对它们的信心。蒂芙尼蓝色表盘，除了劳力士和百达翡丽做了之外，其他品牌也有在生产。可只有它们可以卖出高价，正是因为大家已经形成了高度认同。很多表友以为百达翡丽是个老派、沉稳的品牌，其实这个是错的。人家50年代聘请Gilbert Albert推出天马行空的作品、60年代研究生产石英表、70年代建立全新的机械手表价值体系、80年代和安帝古伦拍卖行联手、90年代搞垂直生产模式。这些在今天看来都是稀松平常，可在当时却是“离经叛道”。也正是这些举动，奠定了百达翡丽今天的地位。
就目前的情况而言，百达翡丽和蒂芙尼合作170周年，如此重要的事件，推出限量特殊盘面的Ref.5711，也完全是可以撑得起来的。更何况之前传闻LVMH洽谈收购百达翡丽的事宜，表底底盖数字1上面那个隐藏的LVMH字样更像是个“大彩蛋”。另外，百达翡丽现在的确也需要一个东西来吸引火力。前有新锐品牌理查德米勒在运动表领域吊打，后有弟弟品牌爱彼推出黑豹陀飞轮，市场上的的关注度都被这两家人夺走了。更可怕的是明年是皇家橡树50周年，爱彼会推出新款15202和一大批特殊款。200多万人民币的绿色鹦鹉螺Ref.5711明显压不住爱彼和RM了……更更可怕的是，爱彼手上还有漫威的钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长都没有放出来......
而在之前的复杂功能机械表领域，百达翡丽的Ref.6300已经做到顶了。手表佩戴尺寸根本没有办法再增加其他功能或者发明更炫酷的功能，这也是为什么今年Onlywatch，百达翡丽只能拿个座钟出来的原因。可以说百达翡丽是为了热度，但是如果没有热度，百达翡丽以后在new money群体就会慢慢被遗忘……现在这个变革期，百达翡丽必须推出极具辨识度的高价格的流量作品。当然，这个认同感并不是稳固的。就像之前的沛纳海一样，只索取不付出，终有一天会玩砸。所以百达翡丽前脚在富艺斯天价卖表，后脚就在今天下午4点钟，宣布进行一个全新独家技术的线上直播发布。
对于我们普通人而言，4121万的百达翡丽实在是太远，也看不清。但咱们不要一上来就说洗钱，认为是恶意炒作，多思考一下挺好的。虽然不同的观点不一定对，但换个角度看，会让我们拥有更广阔的视野。如果只是局限在自己的认知中，停滞不前，那就真的和4121万的百达翡丽越来越远了.....