记者 | 韦香惠
编辑 | 牙韩翔
这是一个几乎所有人都知道的故事。每到12月24日的夜晚，圣诞老人（Santa Claus）会乘坐由9只驯鹿拉的雪橇在天上翱翔，然后挨家挨户地从烟囱进入屋里投下礼物。孩子们会在睡梦醒来收到这些礼物，这或许是他们一年中最为开心的时刻。
不过在中国不同城市的街头，圣诞老人们可没那么神秘。他们忙碌的身影出现在不同建筑外面上，背着一个硕大的礼物袋子奋力攀爬。进入12月，许多城市的商铺的门面、建筑外立面或者是橱窗内，都出现了硕大的圣诞老人。而社交网络上，人们也热衷于晒出这些圣诞老人的照片，报告他们“捉到”了所在城市里爬墙的圣诞老人。
“我们从12月11日就开始挂了，是公司今年统一要求。”上海愚园路上的西餐店Money shop的墙头上就挂着一个爬窗的圣诞老人，店长陈杰告诉界面新闻，“去年我们也做过类似的活动，但只是普通的白胡子圣诞老人，不像今年的这么细节化，多了一个绿色的礼物袋。”
目前没有办法统计这样的圣诞老人在这座城市中一共出现了多少个。仅仅是上海愚园路，你就能够在几乎相邻的至少10家门店看到圣诞老人正在爬墙，它们多是西餐厅或咖啡店。陈杰也说，这段日子进店的顾客明显多了不少。
圣诞老人“爬墙”的热情也带动了上游生产商。
安徽芜湖一位大型气模玩具供应商对界面新闻称，在圣诞节前20天这样的订单开始增多，主要来自上海、杭州和广州等地方——这也是小红书上“圣诞老人爬墙”内容生产量最大的三个地方。“圣诞老人”的价格在400到2200元不等，常规3米的爬墙圣诞老人售价为700元。
“今年不仅产品订单多于往年，而且时兴的款式也不同于往年。此前热销的是安装更加方便的站立式圣诞老人，而今年是带着背包的爬墙圣诞老人。”上述供应商说道。
事实上，圣诞老人也不是今年才开始“爬墙”。在2019年，上海外滩27号的建筑外立面上，就有20个圣诞老人集体爬墙。此外，在上海外滩1933老场坊、广州花园酒店等外墙上也出现了圣诞老人爬墙的身影。只不过都没有引起社交网络上的大范围讨论。
而到了今年，这样的圣诞老人开始爆发式地出现在城市的街头巷尾。
这似乎降低了人们“活捉”圣诞老人的门槛。在上海人流量较大的武康路与愚园路，你随手就可以抓拍到爬墙圣诞老人并上传至社交网络，成为圣诞打卡的新鲜素材。对于商家而言，也是吸引客流，扩大在社交网络影响力的一种方式。
于是，在消费端和商家端的“跟风”就这样同时开启。消费者们担心错过了这一年一度打卡爬墙圣诞老人的机会，纷纷掏出手机拍下自己身边的爬墙圣诞老人；而不同餐厅或者咖啡店的店主们也害怕自己门店的外立面上少了一个圣诞老人，或许就会输掉圣诞季的营销竞赛。
在这样的“担心错过”与“相互竞争”的心态之中，爬墙圣诞老人被引爆了。
再说说创意本身。
事实上，大型艺术装置与城市建筑或外立面结合的创意并非今年圣诞才涌现。它其实也是艺术表达的一种。人们最为熟悉的或许是成都IFS国际金融中心建筑外立面上那只熊猫——这个大熊猫是美国著名设计师Lawrence Argent的作品，设计理念就是呼吁人们关爱大自然，保护大熊猫。而如今它已经成为了这座城市必须打卡的项目之一。
在大型户外艺术装置能够吸引到足够客流的经验之下，香港地产公司九龙仓在长沙推出IFS国际金融中心项目时，也邀请了当时人气正旺的纽约街头艺术家KAWS将自己的作品放置在建筑外观最为显眼的位置，同样效果惊人。
硕大带来的视觉冲击力、设计所呈现的艺术与氛围感，是这类户外艺术装置能够吸引人的根本。
听起来，今年圣诞老人爬墙的“套路”是不是与此相似？把这样的模式“复制”到圣诞老人爬墙的装置上，也恰好迎合了商业社会刻意营造的圣诞氛围，与人们继续满足的打卡欲望。加上圣诞老人这样的超级大IP在专利与版权范围边界模糊，不足千元就能够在电商平台上购买到爬墙圣诞老人的装置，与那些大师作品相比，这种做法也非常巧妙地降低了户外艺术装置营销的成本。
不过艺术装置因为稀缺而具有持久欣赏的特质，但爬墙圣诞老人明年是不是会再度流行则需要存疑。或许它能够如同星巴克的节日红杯那样成为一种营销传统——不过这需要长久的沉淀与品牌背书；又或许明年已经没有人对爬墙的圣诞老人感到惊讶了。
“这条街上到处都是爬墙圣诞老人，我们也没什么稀奇的了，明年可能要想新的创意了。”陈杰说道。
（文中“陈杰”为化名）