划重点
奢侈品牌怎么一个个变得“接地气”了？
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 赢商宝藏天团
封面&头图来源 | 徐汇商务
继买下荣宅之后，Prada又在上海开了个菜市场！
昨天，Prada菜市场在上海市中心开业。据了解，该菜市场位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号，面积2000平方米，现场买菜就送Prada手提袋。菜市场一开业，就吸引了不少消费者前往打卡。
那么，这个作为Prada首次涉足菜市场领域的“作品”，到底长什么样？
Prada走进市井
包下上海一整个菜市场
这次Prada在上海打造的菜市场，其实是2019年重新改造开张的网红菜市场——乌中市集，总面积为2000㎡，共50+个摊位，一楼主营蔬菜水果、海鲜和鲜花，二楼主要是豆制品和熟食等，号称是魔都版的”维多利亚市集”。
当Prada遇上网红菜市场，首先在外观上就来了一次大变身。乌中市集原本绿色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花图案的墙纸所覆盖，非常抢眼。
◎ 图片来源：PRADA普拉达官方微博
除了建筑外观之外，菜市场里的墙面、摊位以及包装纸也同样采用了一样的印花图案装饰。
◎ 图片来源：徐汇商务
穿上Prada的菜市场不仅秒变时尚，还让接地气的蔬菜水果也增添了一丝奢华感，营造出反差感。
◎ 图片来源：徐汇商务
奢侈品“入驻”菜市场，价格无疑是消费者最关心的问题。据悉，菜市场里所有产品的价格与之前一样，不会涨价。
值得注意的是，菜市场里每个摊位每天都会限量提供Prada秋冬系列的印花包装袋，只要买东西就免费送。系列印花包装袋共3款图案，每日10:00-16:00限量供应。这也是这次菜市场最吸引的地方，有网友表示，这可能是我离Prada最近的一次；更有网友感叹，这估计是我唯一买得起的Prada了。
其实，这次prada的菜市场是为了配合Prada2021秋冬广告大片发布所做的一次快闪店（9.27-10.10），主要通过用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑，重塑不同城市的街道风景。
除了上海之外，Prada还将会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市打造类似的活动。据悉，该系列活动的下一站是米兰，而这次的合作对象也是非常贴近生活业态——面包店。在米兰时装周期间，面包店的外观与店里的面包都由Prada秋冬系列的三种图案进行装饰与包装。
◎ 图片来源：Lazzaro Spallanzani
奢侈品牌跨界画风变了
让你意想不到的“接地气”
品牌跨界，拼创意、斗大胆，重要的是出乎意料。
在品牌跨界营销井喷的当下，奢侈品牌“高冷”的品牌人设早已失去新鲜感，如今，奢侈品大牌越发注重生活场景的延伸，进行让人意想不到的门店跨界。
从一些新开的奢侈品快闪店可以看到，奢侈品的跨界“画风”开始越来越“接地气”，有趣的跨界也在年轻人社交圈中掀起热议。
除了Prada的“菜市场”、“面包店”，还有Gucci、爱马仕等奢侈品大牌也从生活中最常见的场景入手，开出跨界门店。
今年5月，爱马仕在成都远洋太古里开设了一家“健身房”——「HermèsFit」全球首个互动空间。
◎ 图片来源：爱马仕
◎ 图片来源：爱马仕
爱马仕还创意性地将其配饰产品充当“运动器械”，打造方巾瑜伽、鞋履HIIT、手镯天鹅臂、腰带拉伸等定制运动，连杠铃、壶铃都做成品牌造型的“马头”。如此与众不同的“健身房”让消费者与产品来一场“高调”、深入的互动。
◎ 图片来源：爱马仕
最近，Gucci发布首个生活方式系列“Gucci Cartoleria”，推出带有品牌标志性元素的一些文具、旅行套装和家居产品。
在米兰设计周举办期间，Gucci还为此开了一家快闪“文具店”。
◎ 图片来源：Gucci
门店展示了脑洞大开的场景，在传统的意大利文具店的基础上，将日常的家居场景，呈现出一个“有魔法”的想象世界，如在天上飞的 Gucci 笔记本、自动下棋的棋盘和摆满家具的微型公寓。
◎ 图片来源：Gucci
文具店产品充满浓浓的Gucci风格，如铅笔、笔记本、书写纸、铅笔盒等日常文具也设计精致，且都带有 Gucci 独特的品牌标志。
从这些奇思妙想的跨界快闪店可以看到，当下关注生活化理念的奢侈品背后的营销“心机”变了：
利用“你肯定没见过”的反差感让吸睛效果最大化：选择像“菜市场”、“健身房”等看似跟奢侈品“毫无关联”、反差巨大的业态或场景进行跨界融合，更容易抓住年轻人追求新奇的新鲜感；
主动走进细微的生活场景，拥抱更多的消费群：“接地气”的跨界往往能较快地拉近与消费者的距离，增强与消费者的互动，让奢侈品牌不再停留在小部分的市场，而是使更多消费者接触到它们；
快速迎合大众的新喜好，掀起独特的潮流：与一味强调“高高在上”的消费场景不一样，生活化的跨界快闪，让奢侈品快速与大众消费潮流保持连接，切中消费者的新喜好，如爱马仕的“健身房”切中都市人群“健身”的消费热点，趁机造势；
延伸品牌的标签、强化品牌印象，寻求更多的认可：随着大众消费水平的提高，奢侈品牌也在做大众化的尝试，寻求更多的认可。它们将品牌标志性的元素融入新的场景、新的标签符号，来强化品牌在消费者中的大众印象，传达出更个性化、独特的理念。
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