​突发 | Burberry将更换创意主脑，Daniel Lee宣布入职

9月28日，据WWD报道，Burberry 宣布 Daniel Lee 将于 10 月 3 日加入公司，未来将接替合同于2023年初到期的首席创意官 Riccardo Tisci 的设计工作。他将常驻伦敦 Burberry 总部，向公司新任首席执行官 Jonathan Akeroyd 汇报工作。

该公司表示， Daniel Lee 将负责所有 Burberry 系列，他的首个时装秀系列将于 2023 年 2 月在伦敦时装周上发布。

今年早些时候，Burberry 迎来了接替 Marco Gobbetti 的新任首席执行官 Jonathan Akeroyd。

这位来自 Versace 的首席执行官将于 11 月公布他的新战略，这其中很可能包括一个新的人才来接管 Burberry 的创意主管。

如今的首席创意官 Riccardo Tisci，就是上一任 Burberry 首席执行官 Marco Gobbetti 规划 Burberry 蓝图时的一部分。

Marco Gobbetti 在 Givenchy 时代就发掘了 Riccardo Tisci ，并将其捧成设计明星。Tisci 也一手打造了 Givenchy 的潮流地位。

2018年3月，Riccardo Tisci 跟随 Marco Gobbetti 来到 Burberry，成为该品牌的首席创意总监官。在近5年的时间里，他帮助 Marco Gobbetti 刷新了 Burberry 的形象，推出了新的标识系统TB，建立了以限时产品和秀场精品并行的两条跑道，完成了其扩充 Burberry 产品序列的愿景。Riccardo Tisci 成功使该品牌鞋类、外套和男装等关键产品类别有了强关注度，通过特别的限量版产品和对高端皮革配饰增加了竞争力，尤其是Olympia、Lola和TB monogram手袋。

由此看来，帮助 Bottega Veneta 改头换面、成为潮流焦点的英国设计师 Daniel Lee 对于Jonathan Akeroyd 来说显然是一个不错的选择。

他既能续上 Riccardo Tisci 为 Burberry 建构的两个跑道——潮流化的限定胶囊系列与半定制的高级成衣；又有成功的配饰产品经验；也和 Tisci 一样擅长建立视觉符号——比如感染性极强的 Bottega 绿。

他与现任首席执行官 Jonathan Akeroyd ，两个曾服务过意大利品牌的英国人，联手重建这个英国老牌，将是一个不错的局面。

Jonathan Akeroyd将于 11月中旬发布该品牌的全面战略。Daniel Lee 的任命是他今年早些时候加入该品牌以来的第一次重大人事聘用。

而 9 月 26 日于伦敦发布的 Burberry 2023春夏女装系列也将成为 Riccardo Tisci 为 Burberry 设计的最后一个系列。 

近日，Burberry 首席财务官 Julie Brown 也将在 2023 年 4 月 1 日离职。虽然还未公布其接替者，但有业内人士表示，这个职位接班人将面临严峻挑战，成本上涨、需求疲软，就 Burberry 业绩来看不容乐观。

Julie Brown 曾协助前首席执行官 Marco Gobbetti 度过了英国脱欧和全球疫情爆发等关键节点，并发挥了关键作用。消息传出后， Burberry 的股价应声下挫，Burberry 市值跌至 66.5 亿英镑。

回顾其2022财年（截至2022年4月2日内53周）集团收入达28.26亿英镑，营收按固定汇率计算同比增长23%，相较疫情前的2020财年增长10%，远低于 LVMH集团、开云集团等行业领导者的增长速度。

2023财年第一季度（截止7月2日的13周内），其销售收入5.05亿英镑，全球销售额同比仅增长1%，在中国大陆的销售额同比大降35%。业绩在奢侈品行业属于第二梯队。

摆在 Burberry 面前的问题还有通货膨胀飙升带来的影响。目前，英国的通货膨胀率已经达到了40年来的最高点9.1%，而且还在继续上升。

Burberry 确实需要一些更新鲜的创意与风格来提升其竞争力。Daniel Lee为 Bottega Veneta 手袋产品带来的跳跃性增长，正是Burberry 所欠缺的。

疫情之后，时尚行业人事变动加剧，2023年可能将是一个新时代的到来。

在意大利，Etro（创意总监Marco de Vincenzo）、Ferragamo（创意总监Maximilian Davis）、Bally（创意总监为Rhude主理人Rhuigi Villaseñor）、Missoni（创意总监Filippo Grazioli）都更换了创意总监，他们的新系列将于本月底展出，在2023春夏上市。

而 LVMH集团的旗舰品牌 Louis Vuitton 男装创意总监的职位也将在几周内揭晓。

据WWD报道，消息人士透露，Martine Rose、Grace Wales Bonner和Telfar Clemens将是已故男装创意总监 Virgil Abloh 的继任者候选。

对于一个品牌来说，更换创意总监首先要想清楚的是：目的——是延续前者的丰功伟绩，还是推翻后进行革命，这才是成败的关键。

如果想彻底改变形象，那么就需要剑走偏锋，像Balenciaga任命Demna、Loewe任命Jonathan Anderson、Celine任命Phoebe Philo，全盘改写。

如果是前者干得不错想延续，就会选择风格相似的继任者。像当时 Saint Laurent 被 Celine 挖角 Hedi Slimane 时，整理一份可行的候选人名单，最终选定了 Anthony Vaccarello。可能更稳妥的方式是从团队内部找候选人。比如Karl Lagerfeld去世后，从团队提拔其副手Virginie Viard；Alexander McQueen去世后，提拔了 Sarah Burton；以及 Daniel Lee 离职后，由 Matthieu Blazy 补位。

不过，团队内部也可能掀起革命，Alessandro Michele 就来自 Gucci 自己的设计团队。

如今，「设计」本身不完全是这个岗位的核心能力。创意总监还需要有「观点」，会「讲故事」，擅长「沟通」，有「带团队」的能力……可能他们最好本身还能是「流量」，有个人品牌，有追随者，擅长社交媒体。创意总监在某种程度上不再是一个负责「设计」的人，而更像是一个「品牌吉祥物」。

当这个「品牌吉祥物」行之有效后，品牌还需要保护好这些「人形财产」。除了数百万欧元年薪的合同、免费的豪华住所、私人飞机等福利之外，还包括分出股权，对设计师同名品牌的投资（比如LVMH集团投资Marc Jacobs、Off White），使这些设计明星不会跳槽去为竞品服务。

很显然，Burberry和Louis Vuitton都有了他们自己的答案了。