作者 / 坦坦
昨天下午，情报君的朋友圈被条的新闻刷屏了。不少行业内人士表达了对新政策的向往以及对国家的感激，甚至有媒体称这对于电影行业而言是疫情三年多以来的最大利好政策。但另一方面，不少影城经理却发表了完全不同的结论——免征专资，对于绝大多数影院来说，弊大于利。
虽然我们曾经在过去的文章中多次进行科普强调过，但是情报君发现，依然有大量行业内人士对电影票房的构成不知甚解，本文再次理清一下电影票房的分账模式。我们平时看到的电影票房，其实是【总票房】。抛去影厅服务费之后的票房，才是我们通常所认知的票房，也被叫作【综合票房】也叫【分账票房】，打开灯塔专业版、猫眼专业版或者中国电影票房（专资办）等票房查询类软件，都可以看到这一选项。接下来，票房在分账给影院和片方之前，要扣掉两笔，分别是电影专项资金，也就是通常我们说的专资，固定按照分账票房的5%进行上缴；另外则是3.3%的营业税。扣完这两笔之后的票房，叫做【净票房】，才能进行影院分账，影院一般分得56%，片方和发行方一般分得43%，而院线端一般分得1%左右，当然不同院线会有0.5-1%左右的微调。这一次的专资减免并不是第一次，因为疫情对电影市场造成的伤害，2020年5月14日国家颁布政策，免征2020年全年湖北省的专资亿基金2020年1月1日至8月31日全国其他省份的专资。另外，全国影院在2020年的3.3%税费也被免征了。但其实，2020年直到7月20日，全国影院才陆续开业，全年票房更是只有200亿，这一政策对于全国影院的福利并没有享受到多少。我们做一个计算，2020年湖北省年票房8.38亿（总票房），分账票房为7.653亿，减免8.3%，为6352万。而除湖北省之外的全国分账票房为178.49亿，其中1-8月票房51.23亿，减免8.3%，为4.25亿；9-12月票房127.25亿，减免3.3%，为4.199亿。综合算下来，这个政策只带来了9.08亿的征收减免，要知道2019年全年票房大盘的专资和增值税之和是达到了49.3亿的。这个减免幅度，远远不如电影市场早复工1个月来的实惠。当然，蚊子再小也是肉。对比2020年的减免，2023年5月-10月的大盘情况肯定会更高，在全国大批影城面临亏损的当下，为什么不少影院经理并不支持这一政策的落地呢？ 为什么影院经理反对专资减免？
“因为电影票房专资本来就是有差不多80%返还给影院的。”山西某影院经理阿熊向情报君表示，这一套优惠政策实施下来，大多数影院拿到手上的钱其实是更少了的。“过去，100块票房，91.7元分给影院56%，影院得到51.352元；现在免了5%的专资，96.7元票房*56%=54.152元，影院貌似是多拿了2.8元。但是呢，本来的5块钱专资，很多影院能得到80%的返还，也就是4块钱，这么算下来，不收专资反而亏了1.2元。”浙江的影城经理阿峰也向情报君表示了相同的意见——专资减免对于影院来说是不实惠的，这是一个外人觉得看似利好影城，实际坑害影城的政策。
其实，专资设立的目的，就是“取之于电影，用之于电影”，无论是以前扶持国产影片的制作，还是支持新建电影院等，都发挥了巨大的推动作用。根据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室发布的《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》来看，通知中规定只要满足两个奖励条件，且全年（即1月1日至12月31日）放映国产影片票房收入占票房总收入55%以上，就可以获得奖励。占比在66%以上的影院，获得的奖励等于100%返还上缴的电影专项资金。可以说在目前国产片票房占比超六成的2019年，80%以上的影院都可以获得专资返还，甚至估测40%以上的影城，能够获得100%的专资返还。但其实，专资返还并不是那么一帆风顺。据了解，2017年的专项资金，在2018年12月才开始返还。2018年的专项资金，在2019年9月开始返还。可以说，无论是2018年之前的广电总局，还是现在的国家电影局，都拥有一套“未返还专资用法”，无论是补贴企业拍片，还是扶持贫困地区电影院，都会在网站上进行公示，做到尽量的公开透明。但问到影院们的专资返还，并不都是统一标准，阿峰表示据他所知浙江影院基本都能收到专资的返还，是省宣传部负责。新开影院在前三年会返还100%的专资，而他们影院基本会返还到80%左右的票房专资。山西的阿熊也表示新建影院前三年是必返的，“专资一般是下发到省财政局，宣传部走手续，虽然步骤比较繁复，但是都会给到影城。”而老影院，是可以享受国产影片专资返还，国产影片票房比例越高，返还的越高。疫情期间，外国影片没有什么市场。国产影片发力，能占年度票房的90%左右，加上一些其他因素，基本能返到80%。不过返还时间，基本都得到次年的6月-10月左右，“有的地方财政憋到12月才发。因为再不发过了年就得退回中央财政，所以不会有比这个时间晚的了。”简而言之，之前的政策是每100块【分账票房】，影院是可以在次年下半年拿到4块左右的“退款”，而现在是在分账阶段就可以少上交2.8块左右的分账，但是未来不会有更多的钱退回了，算总账确实是赔了。
这对于片方和发行方来说，是重大利好，100块的分账票房，片方和发行方过去只能拿到39.431元，而现在能拿到41.581元，可以多拿到2.171元，收入增加了5.5%，这对于大多数原本就处于回本边缘的电影来说，确实是一笔救命钱。但是对于影院来说，收入反而是减少了。这也是影院经理们表示不满的原因——“免税和免专资，本应是国家给影院的优惠政策，但是因为影院在最下游，没有话语权，被上游的院线和发行，强行分走了蛋糕，好政策实施下来，还不如没有。”而针对片方，影院经理也表示，实际上很多电影并没有看起来“那么惨”。虽然从票房数字上来看，很多电影看起来是亏损的，但其实片方也有各种各样的补贴。先不论不少地方政府为了吸引影片拍摄，会对影片的拍摄采取退税政策，很多地方的国家级补贴都不少，包括3D电影、动漫电影、地方特色旅游电影、特殊题材电影，虽然在影院是一日游，但是不少影片靠补贴就能回本了。而今年的微博热搜#原来华表奖是有奖金的#，也印证了片方在非票房领域各种各样的营收回本方式。
▲ 网传电影电视剧获奖资金奖励，真实性未知
但是对于重资产的影院来说，面对疫情是首先受到冲击的。今年春节档的盛况似乎给了全年能冲击600亿的信心，但是3、4、5月下来，大盘整体表现还是不温不火，之前600亿的口号也见了踪影，目前来看2023年能有500亿大盘就已经算是不错的表现了。但对于片方来说，目前大环境的确也越来越艰难，无论是影片立项拉投资还是宣发阶段，资方都越来越谨慎。这一笔不大不小的政策鼓励，无论在实际层面还是市场风向层面，对于出品发行方都是一个利好的短期政策。
当然，想要电影市场恢复生机，想办法做大蛋糕而不是微调切蛋糕的方式，才是解决问题的根本。比如去年12月开始，重新开放进口片的政策，这对电影市场的利好，远比免征收专资来的实际。
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