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时尚产业“造梦”能力的体现之一，就是往往会创造出一些让人惊讶瞠目却又无比艳羡的现实：就在上周，因为2023年《福布斯》全球富豪榜的出炉，人类历史上第一次出现了全球男首富和女首富都是法国人的纪录，而且他们都来自大时尚产业。
LVMH集团首席执行官Bernard Arnault以2110亿美元的身家首度登顶该榜单；欧莱雅集团继承人Françoise Bettencourt Meyers则以805亿美元身家从去年的第14名升到今年的第11名，连续第三年成为全球最富有的女性。
Bernard Arnault
在过去一年中，LVMH集团的整体收入、利润和股价都创下了历史新高，使得Bernard Arnault的财富在短短一年中就增加了530亿美元，成为《福布斯》榜单所有富豪里财富增长额最多的一人。
而就在Françoise Bettencourt Meyers蝉联女首富的同时，欧莱雅集团也宣布斥资25.25亿美元收购澳洲护肤香水品牌Aesop，集团股价应声上涨，市值也创新高地突破2200亿欧元。这意味着Françoise Bettencourt Meyers的实际财富要比《福布斯》的估算金额多出不少。
Françoise Bettencourt Meyers
按照势能转化为动能的普遍规律，不难预测，只要不出现致命性的决策错误，寡头企业的规模效应将帮助LVMH集团和欧莱雅集团继续稳固在各自领域中的主导地位，甚至继续拉大与其他集团之间的体量差距。这也将让Bernard Arnault和Françoise Bettencourt Meyers的财富实现更大增长。
在另一份财富榜单——胡润研究院于三月底发布的《胡润全球富豪榜》中，强者恒强早已得到了淋漓尽致的体现。
Bernard Arnault、Elon Musk和爱马仕集团掌门人Bertrand Piech及其家族顺序名列前三位，Françoise Bettencourt Meyers位列第十；开云集团董事长兼首席执行官Francois-Henri Pinault的财富虽然在过去一年里减少了100亿人民币，但仍以2900亿元排名第28，名次还较上年上升了两位；Chanel董事长Alain Wertheimer和Chanel钟表珠宝业务董事长Gérard Wertheimer两人财富均为2550亿元人民币，并列第32名，名次较去年上升了十位。
Francois-Henri Pinault
除了这些金光灿灿的奢侈品界企业家，进入榜单前100名的富豪中也有不少是来自运动、快时尚和美妆领域：
Zara母公司Inditex集团创始人Amancio Ortega以5200亿元的身家位列第11名；
优衣库母公司迅销集团CEO柳井正的财富较上一年增加了50亿元，以1700亿元位列52名；
Nike创始人Phil Knight的财富为2750亿元，位列第29名；
雅诗兰黛集团名誉董事Leonard Alan Lauder身家为1400亿元，排名下滑16位仍在第71名。
从这些时尚富豪们的财富和排名变化可以看出，奢侈品行业抵挡住了宏观环境的动荡，整体上保持着稳定增长的趋势，而来自快时尚、运动和美妆行业的企业家的财富增长则更容易受到来自市场端和消费端变化的影响。一言以蔽之，赚有钱人们的钱，才能容易让有钱的人们更能继续有钱。
奢侈品行业经受住了宏观环境的动荡
根据ConCall的不完全统计，多家时尚奢侈品集团的股价市值均在今年迎来了超越过去三年的更强劲增长：
全球最大奢侈品集团LVMH今年到目前为止的股价已累计上涨了19.45%，市值达4174亿欧元，是欧洲首家市值超四千亿欧元的公司。
在过去三年中始终保持快速增长的爱马仕集团，今年的股价已上涨超过30%，市值在上周五也首度突破2000亿欧元大关。
即便是2022年收入下跌2%的开云集团，其股价在今年也迎来上涨，目前已上涨17.82%，市值约为700亿欧元。
硬奢巨头历峰集团得益于富裕消费者对于珠宝腕表等高保值性奢侈品的需求上涨，其股价在今年已上涨超过13.46%，市值接近740亿欧元。
英国奢侈品牌Burberry虽然过去几年间的业绩表现并不理想，但迎来新任首席创意官Daniel Lee的品牌首秀之后，公司股价如今已上涨超过24%，市值约为93.53亿英镑，逼近百亿英镑大关，可见资本市场对品牌开启的以英伦传统为核心的战略方向的肯定和信心。
去年收入同比大涨24.8%的Prada集团截至目前的股价也一直保持上涨趋势，目前市值为1407亿港元，约合180.2亿美元。
总体来看，即便是在美股普遍下跌、欧元区经济下滑和全球通胀加剧的背景下，奢侈品集团的股价和业绩仍实现了逆势增长而且还屡屡创下新高，“穿越经济周期”所言不虚。从这一角度来说，疫情之后的奢侈品市场并无所谓的“复苏”一说，用“加速”来形容或许更为合适。
在这股逆势增长潮中，LVMH集团和爱马仕的市场表现最具代表性。前者的年收入从2020年的446.51亿欧元增长到2022年的792亿欧元，核心品牌LV的收入也在去年突破200亿欧元大关，成为奢侈品行业首个达到如此规模的品牌。
爱马仕在近两年明显提高了在全球各大城市的开店速度
后者在去年以29%的涨幅实现了116亿欧元的年度收入，成为继LV、Chanel和Gucci之后，百亿欧元俱乐部的最新成员。即便是在受到中国奢侈品消费停滞影响的第四季度中，爱马仕仍实现了高达26%的收入涨幅，跑赢所有竞争对手。
那么为什么奢侈品集团的股价和收入能够穿越经济周期而逆势增长？
其中最主要的原因就在于，过去几年的疫情、地缘政治冲突、能源危机、通货膨胀等等因素所导致的全球经济下行风险并没有平均地分布在每一个社会阶层之中，各个阶层的财富也没有发生同步等量的缩水，相反那些原本已经有财富积累的富裕阶层的财富总量还出现了增长，从而进一步提升自己的消费实力。相较于受宏观环境影响较大的普通消费者和中产阶级来说，富裕阶层有着更多的可自由支配的金钱，所以即使在集体性的消费紧缩趋势中，他们也愿意花更多的钱来购买价格更高和保值性更强的奢侈品。
贝恩公司曾在其市场报告中指出，全球有40%的奢侈品销售额是由仅占奢侈品消费者2%的富裕人群所贡献的。所以可以明显看到的行业趋势是，奢侈品牌比以往都更渴望笼络住VIP客户的心。
在国内，Chanel、LV和Dior均已在部分门店内开设了专门的VIP/VIC室，目的无他，就是为了让购买力强劲的那部分消费者不必与在店门口排队的普通消费者为伍，而是在尊贵的私享服务体验里买得更尽兴。
VIP专属的精品店已成为多个头部奢侈品牌留住核心客户的重要举措
Gucci在近期也宣布将在洛杉矶开设专门为VIP客户服务的沙龙门店，主要发售售价在4万至300万欧元之间，涵盖珠宝、服装、家居产品等的高单价产品。
可见这些数量最少的富裕阶层已经成为了奢侈品牌穿越经济周期、进一步巩固自身奢侈定位和保证收入增长的“基本盘”。
值得注意的是，在跑赢全球股市基准的同时，奢侈品牌们还丝毫不怕宏观环境的风险而不断进行产品涨价，而且涨价越快，消费者就越买单。Chanel近三年的涨价幅度已经超过60%，LV、Prada、Dior、Gucci、Celine等品牌的涨幅则在15%至20%之间，以BV为例，其部分包袋的定价已经接近Chanel手袋价格。
Chanel包袋的涨价幅度“猛如虎”
虽然奢侈品牌们明面上表示涨价是为了抵消通货膨胀带来的成本压力以及平衡各个地区市场之间的价格差，但实际上涨价是它们某种心照不宣的应对宏观环境下行的策略。通过涨价来提升自己的准入门槛，能够帮助奢侈品进一步巩固自己的奢侈属性，同时这也是一种反向思维的促销，让“买到就是赚到”成为促进及时消费的动力。
此外，种种迹象都表明，通胀所带来的压力往往更多作用于低收入人群，从过去的历史经验也可以看出，不论是奢侈品或是普通消费品，物价的上涨从不会阻止较富裕的消费群体购买奢侈品。反观历史上每一次大流行过后，社会财富都将更趋于集中于顶层，即富人越富，穷人越穷，经济越不景气，奢侈品越好卖，这也是人们熟知的马太效应。
如果说过去几年中，是全球富裕消费者帮助了奢侈品行业承受住宏观环境动荡而持续增长，那么2023年开局之后，中国市场的重回正轨则是当下奢侈品集团们迎来更快增长的另一大原因。
中国奢侈品消费市场快速重回增长轨道
贝恩公司此前在其《2022中国奢侈品市场报告》中指出，虽然2022年中国的奢侈品消费因为疫情影响而出现下滑，但2023年的国内奢侈品消费规模将会重回2021年的水平。瑞银分析师则肯定地表示，2023年将是中国消费者重回全球奢侈品消费市场核心的一年。而且随着出入境政策的全面放开，中国消费者已经开始重返欧美国家，他们在海外的奢侈品购买力将进一步被释放出来。
为了更好地把握重回增长轨道的中国市场，LVMH、开云、OTB、历峰等多个奢侈品集团的全球高管已经在近几个月内相继到访中国进行考察，它们继续押注中国市场的意图十分明显。
爱马仕董事Guillaume de Seynes近日在接受法新社采访时表示，由于中法直飞航班的恢复程度仍然有限，所以接下来品牌还会继续扩大中国市场的门店数量，计划通过每年在一个新城市开设新门店来加强品牌的辐射能力。
和其他地区市场一样，国内的高净值人群同样是奢侈品牌的基本盘，但伴随着国内经济环境的快速复苏，数量众多、潜力巨大的中产消费群体的消费信心也迎来了迅速回升，所以这也解释了为什么自今年以来，包括上海恒隆广场、北京SKP在内的多个重要奢侈品零售商场每逢节假日就出现排队现象的原因。
放眼全球，国际旅行的全面恢复已经让全球经济出现了复苏信号，自由流动和对未来预期信心的增强所带来的消费需求升温让奢侈品集团们不约而同地进入到股价上涨潮中。乐见于消费需求的不断上涨，爱马仕已经在近日于诺曼底的Louviers开设了一家新的皮革制造厂，以提高自己的手袋产能，满足更多消费者的需求。爱马仕执行主席Axel Dumas向媒体表示，预计未来每年增加约一家皮革厂，从而将核心皮具业务的产量每年增长约7%。
这些奢侈品集团的规模和增长势头使得许多投资者将它们与美股中的半导体、新能源巨头相提并论，不少评级机构也把它们列为最高级别的“值得投资”，可见市场对奢侈品集团股价未来走势的强烈信心。
市值超2000亿欧元的欧洲公司，LVMH集团排名第一，爱马仕则是最新进入2000亿欧元俱乐部的法国奢侈品集团
有投资人士指出，这些欧洲奢侈品集团虽然不像科技巨头那样拥有足以引发全球科技革命的产品，但它们的表现仍使得它们在全球市场中拥有主导地位，一些前景最好的头部集团更是被认为将持续对投资者和消费者具有吸引力，而消费市场回暖势头的持续增强则会给奢侈品行业再增一把火。
世界银行近日发布的《下行的长期增长前景：趋势、期望和政策》的报告中指出，全球经济的“速度极限”，即不引发通胀情况下的最高长期增速，可能在2030年前跌至30年来的最低水平。但是奢侈品行业的狂欢已然盖过了这一不太乐观的未来预期，毕竟奢侈品的意义不在于明天，而在于当下。CONCALL
Nion
ConCall主笔
曾任职于WWD中文版、《周末画报》
以及国内某大型服装公司
“做人很耐思，做文不怕撕，欢迎交流”
撰文：Nion
编辑：马小刺
版式：UN
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