比起抢人大战、烧钱补贴,以及像打仗一样开城和内卷的数据压力,只比拼月饼,对于大厂而言,可能是一件最简单又讨喜的事了。
经过连续几年的“战斗”,大厂似乎达成了共识:外观设计要尽可能独特,如果实在想走极简风,就要往里面加“意义”,保证不会出错;中秋节只有月饼是远远不够的,床单、投影仪、丝巾、皮影戏、盲盒……什么都可以往里面塞;口味也永远不嫌奇特,极具大厂创新精神,拥抱变化、紧随潮流。
唯一不能保证的是味道,和吃了会不会有什么奇怪的反应。
大厂在月饼上花费的心思,是自我价值的投射,企业文化的输出。就像往礼盒里塞《永乐大典》拼图的字节跳动,疯狂昭告天下,他们刚投了1000万用于古籍修复。美团的月饼礼盒里,王兴写了一封信,依旧是在强调一件事,无论何时何地,“‘美’就是better,‘团’就是together,美团就是一起更好”,只要大家记住这句与共同富裕有关的话就行。
当然,也有大厂退出了月饼内卷大赛,一些在忙着别的事,另一些则是无暇顾及。今年中秋,一个重要的提醒是,不要轻易问一个在线教育行业的从业者,“贵司的月饼礼盒长什么样”,没有人关心月饼,无论走的还是留的。
文 | 谢婵 邹雨沁
编辑 | 金汤 金匝
运营 | 以繁
知乎
“两天瘦四斤”
▲ 意外出圈的知乎月饼。
月饼事件里,知乎似乎可能觉得自己很无辜。为了顺应潮流,他们特意定做了低糖月饼,用麦芽糖醇液、赤藓糖醇和山梨糖醇液等代替蔗糖。但不知道哪个环节出了问题,从知乎到代工的中粮,愣是没人意识到,一般麦芽糖醇吃20克就能让不耐受的人腹泻,知乎这款,据计算一块桂花月饼就达到了34.5g。
不耐受的不止是知乎月饼里的麦芽糖醇,还有盐选里的怪奇故事。现在知乎已经不是“人在美国,刚下飞机”的天下,答主总能甩出一个闺蜜离世、众叛亲离、深夜怪谈的故事,在你刚开始沉迷的时候,再反手一个盐选打断你——请付费。
▲ 知乎官方的回答。图 / 网页截图
阿里巴巴
员工“福报”变了
大厂月饼上一次大规模出圈,要从5年前讲起。
几乎没有人能忘记当年的“阿里月饼门”:四名程序员使用脚本,多刷了124盒月饼,前后不过两小时,就被开除,被称为史上最迅速、最严厉的处罚。
在面对抢月饼的员工的时候,阿里的反应是灵敏的、迅速的,能理直气壮地喊出,“无可奈何是因为万事都有底线”,但现如今,并非所有时候,阿里都能做到迅捷如此。
这一次,阿里出了三款月饼,主题都是“在一起”,收到关注最多的是经典橙色款,像饭盒的包装上写着英文字母“TOGETHER”,却不幸被我们好几个眼拙的同事看成了“TENCENT”——毕竟“T”字母的字体太像了。
这款礼盒除了月饼,还有一个盲盒摆件,能随机抽取阿里家族32个吉祥物中的3个。盲盒中还有一份骰子,骰子的每一面都带着美好的期冀,只是一位资深打工人收到礼盒之后,只看上了骰子上的“发财”二字,对剩下的“幸福”“美满”“安康”并不感冒。
▲ 阿里月饼中附送的摆件。
如今,阿里已经变了,无论是组织狼性,还是员工“福报”。今年,除了给员工发月饼,在中秋前的一个月,阿里还开放了内部购买月饼的机会,110块一盒。当一位员工在脉脉上晒出这项福利的时候,他收到的评论却都是:“被谈话了吗?被离职了吗?”
腾讯
月饼担当起的是大任
外包装上还是极简风,一只企鹅的影子立在正中,画面左边桂花树的枝桠伸着,右边有山有水有莲花,还有一只玉兔,和另一只系着围巾的经典企鹅和它翘起的脚丫。
但是等到开箱,里面就只有8块糕饼分两层躺在卡槽里——之所以叫糕饼,是因为除了4块月饼外,还有2块豆沙蛋黄酥和2块桂花绿豆糕。
腾讯的月饼,似乎每一年都抱有一种淡漠的感觉,去年,腾讯的月饼包装像是一块青灰色的长城砖,里面静静躺着6块月饼。再往前一年,月饼是“面带明月”,一款简单的表情包月饼。
▲ 腾讯的月饼包装与口味都很朴素。
发完了25万盒月饼之后,腾讯又补上了一则视频,称此次月饼盒创新的背后,也是一次小范围的ESG——即关于环境(Environmental)、社会(Social)和公司治理(Governance)的探索。就像去年的那块长城砖,是为了唤起更多人对长城保护的关注一样。
月饼早已经不是饼,每一年,这几块糕饼担当起的是腾讯的大任,也是最好的企业文化输出品。
字节跳动
“字节要补文化课啦”
不定期上演“头腾大战”的字节跳动与腾讯,在月饼内卷一事上,也都需要奋起一搏。
如果说腾讯今年的主题是环保,那字节也不会愿意等在车底,看到腾讯有多甜蜜,而是要全力向公益出击。
在字节跳动送给员工、前员工还有客户的月饼包装上,印上了贵州小朋友的画,这些收集于自字节跳动给留守儿童和困境儿童的公益项目“益童乐园”。
“字节公益”的礼品更是直接,月饼盒里带了整块的永乐大典拼图,提醒大家他们刚投了1000万用于古籍修复。字节的钱没白砸,有媒体直呼,“字节跳动打造互联网公益新样本”,当然也有人小声吐槽,“这是缺什么补什么吗?”“字节要补文化课啦”。
收到字节礼盒的人夸字节的月饼好看又精致,包装YYDS,但我们也看到了这样的吐槽:
“字节月饼好看是真好看,难吃是真难吃。”
“字节月饼的牛肉肉松差点给我送走,只剩下盒子和盘子能看。”
“字节的月饼充满了人文关怀,但是牛肉肉松的味道太难吃了……”
快手
“铁厂不硬了”
去年,快手在月饼盒里加料,送出了定制毯子。今年,快手再一次给老铁们的中秋礼盒延续了实用路线:水杯——咖啡渣做的,硬邦邦的,有“铁厂”风范;手袋——橘黄色的,大厂们最爱的打眼色系;还有床上四件套——软乎乎的。
“铁厂不硬了。”有快手员工曾经吐槽。最起码在数据,曾经一路高歌猛进的快手,今年的股价上有些疲软,跌幅一度达到80%。限售股解禁的8月6日,快手日报在其官方微信公号“快手日报”推送了一篇文章,只有一串歌曲:《朋友》《冷静》《面对》《非理性》《震荡》《潮起潮落,是什么都不为》《明天会更好》,还有987个“长”字,希望大家相信长期主义,不要跑。
只是官方安抚不太管用,曾经幻想着迎来财富自由的老铁们或许已经认清现实了。
老铁们还能和快手一齐唱《明天会更好》吗?不一定,就像这套中秋礼盒里一样,官方名是“月球邮递局”,这一次,他们只好先飞上天,和月亮肩并肩,许个长长长……的愿望吧。
▲ 快手月饼礼盒。
新浪
“真是渣浪,专扎人心”
新浪今年在月饼设计上下足了功夫,盒子表面的镭射灯纸在不同角度散发出不同色彩,美是真心够美,但实用主义者们似乎对只顾好看的盒子不太买账,一位新浪员工吐槽:“盒子太大没地方放,又不能二次利用当个收纳盒,只能扔,结果垃圾桶扔不下,小区收废品的还骂盒子太硬了。”
新浪的梦想显然比快手更注重结果,它们忽视了飞上月球的过程,主题更直接:想去“月球冲浪”。这也真正代表了当下,在互联网一线冲浪者的心情。
▲ 新浪与李子柒联名的月饼礼盒,据介绍,盒子可以组装成一个投影仪。
不过,新浪也有敏感的小心思,冲浪盒子里除了月饼,还装着李子柒的养生产品,包括红糖姜茶、秋梨枇杷膏、长白山参片。相比月饼,可能这才是大厂员工们真正的需要吧。
美团
只有“老板”,才能更好?
今年的王兴对共同体似乎有过分执念,在美团第二季财报发布会上,美团二字就被他讲出花来,他称共同富裕本身就植根于美团的基因中,美团的名字就有“一起更好”的意思,“因为‘美’就是better,‘团’就是together,美团就是一起更好”。
可美团今年确实不够好,股价频频下落不说,近日第三次因“不正当竞争行为”,即让商家二选一,一审被判赔给对家100万元。
▲ 美团的月饼礼盒,像一个双层饭盒。
也许,只有“老板”,才能更好?
B站
“小破站的月饼还是很破”
原来,这款月饼也同样是中粮代工。
不仅是月饼“翻车”,中秋假期的第一天,B站举办了晒月饼的活动,本来活动温馨有趣,发动大家自己卷自己,但连续四条最高赞评论都是,“你还好意思发动态,今年的福利点半价去哪儿了?”——原来,拥有2233卡的用户们发现,自己的流量越来越贵了。
而且,B站不破了,但“小破站”的月饼还是很破。身边好几位收到B站月饼的人都反馈,打开之后,看到的是已经破损的盒子里,月饼们歪七扭八地躺着。
▲ 相比于被挤成一团的月饼,从分量上来看积木才是本次,B站的礼盒更像是个玩盒。
这就像B站业务板块的变化,曾经辉煌的游戏业务增速开始放缓,最早吸引用户的鬼畜区也不复从前。有段时间,鬼畜是B站的半壁江山,现在的APP上,鬼畜区只能排在第21位,只能借着“刘华强买瓜”的梗,才回光返照了一把。
拼多多
人忙,钱多,速来
拼多多也许真的没时间去想中秋月饼的事情,毕竟一盒企业深度定制的月饼费时费力,需要设计、开模、打样、选品、制作,至少得提前三个月准备。
但拼多多在干什么呢?也许是在忙着“与全世界为敌”。“和拼多多相关的诉讼堪称电商行业之最”,《财新周刊》在《黄峥后撤》一文中这样表示。有网友统计过,在中国裁判文书网上搜索上海寻梦信息技术有限公司(拼多多的公司名),截止2021年9月15日,共查询到6057篇文书,平均每天23.48篇;2020年全年检索到9026篇文书,平均每天24.73篇。
拼多多不发月饼,据传每个员工可以领到300块过节费。无论是对员工还是对用户,拼多多坚信,没有几百块留不住的人,一个证据是,点一点就能提现600元的游戏无论推出几次,总会有人大喊“冲呀”——哪怕是冲到最后,还是一无所有。
▲ 图 / 《武林外传》剧照
吉利极氪
有毒!别吃!
大厂月饼内卷大战中,有一家企业非常实在,他们认真地劝收到月饼的用户:有毒!别吃!
这是吉利旗下的高端智能纯电动汽车品牌极氪,今年中秋,他们给准车主准备了颇为科幻的月饼:盒子是黑色的,包装是黑色的,就连月饼也有一块是黑黢黢的。
月饼的包装盒被切割成不规则形状,要靠人力拉向两侧,露出橙色的内衬,才能看到月饼,再下面一层是太空飞行棋套装。本来是想表达科技感爆棚,因为这家车企的自我定位就是“潮流科技品牌”。可事就坏在了那块黑黢黢的“熔岩—炭烧芋泥芝士味”月饼上。有准车主发现,到手的月饼已经长了毛。极氪连续两次发布声明,劝用户不要食用。
▲ 一些极氪车主收到的月饼,上面有白色的长毛迹象。图 / 网络
“还不如把心思花在造车上。”另一位跟帖的人说。
在线教育赛道
不打扰才是温柔
在教培圈的讨论群组里,作业帮和猿辅导的员工只能看看去年的月饼图——那时候谁能想到,疯狂融资、高歌猛进、一条加宽道都要塞不下的巨头们,有一天会沦落到发中秋月饼这样的喜庆事都无暇顾及了呢?
好未来和新东方无论如何是要维持基本体面的,尤其是好未来,依然是广州酒家代工,与阿里、腾讯一个水平。
存在感最高的意外当属粉笔教育,恨不得昭告天下,自己不仅发了月饼,教师节礼物也还在。而最幸福的可能仍然是一些背靠大厂的业务线员工,瓜瓜龙的员工在评论区秀了一把前东家的厚道——在字节的教育板块“闪电大裁员”之后,员工们依然收到了字节跳动有文化的月饼。
▲ 粉笔教育去年也在微博上晒过公司的中秋福利。图 / 微博截图
🎁一个彩蛋 🎁
这个秋天,最难求的并不是哪个大厂的月饼,而是一款来自上海宛平南路600号的“精神饼”。
它来自上海市精神卫生中心,好吃,造型美观,还便宜,豆沙月饼4元一个,鲜肉月饼6元一个。唯一的缺点是不对外出售,但网友很快就找到了“漏洞”——没有冒犯精神疾病患者的意思,但如果你是住院的病号,按照网传的医院作息,每天下午两点都会有一个分发点心的环节。
▲ 一些网购APP上甚至可以搜到团购。图 / 网页截图
寺庙的月饼也依旧难抢,杭州的法喜寺和灵隐寺每年的素饼都需要排队抢购,16块钱一桶,在抢月饼这件大事面前,姻缘和事业好像都没有那么着急了。
一位杭州北漂吃到了同事从寺庙里带回来的月饼。那是一个加班的深夜,吃下佛祖的月饼,再配上一慈(瓷)悲(杯)的茶之后,她说,她好像拥有了可以宽恕一切的力量。
每人互动
今天,你吃月饼了吗?
文章为每日人物原创
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