导语
【文眼】前校园足球明星海莉-罗森所创立的女性媒体平台JWS（Just Women Sports）正在成为媒体新星，投资人列表中包括了杜兰特、蔡崇信等人。她为何要创办这样一家媒体平台，又如何让它成为明星企业的？
编译丨张宾
图片丨来自网络
海莉-罗森曾经是斯坦福大学校队的足球明星，后来在美国和欧洲都踢过球。伤病导致她匆匆结束了职业生涯，回到硅谷在科技领域谋生。
她了解到，44%的运动员是女性，但针对女子体育的媒体报道占比仅有4%。基于此，2020年她注册了一个名为JWS（Just Women Sports，以下简称JWS）的主页。她的主页吸引了众多拥趸，这让海莉-罗森确信能够从中发掘出全新的商业模式。今年，JWS再次完成了一笔600万美元的融资，篮网队老板蔡崇信旗下的蓝池资本领投。在投资领域，杜兰特和他球队的老板殊途同归。在投资人列表中，还包括了网坛名宿比莉-简-金、短道速滑奥运冠军阿波罗等人。
在海莉-罗森看来，女子体育正在成为一项价值数十亿美元的业务。今年的美网，小威廉姆斯吸引了创纪录的人群来到法拉盛公园，见证了网坛GOAT的谢幕演出。与此同时，WNBA季后赛拥有了创纪录的收视率，即便是放在次优时段的比赛亦是如此。海莉-罗森觉得整个媒体领域对女子体育的关注太少了，但她始终认为女子体育是一个非常令人兴奋的地方。
不过，选择将JWS商业化的过程中，她们面对的是无数来自投资者的质疑。“当我们向投资者或者品牌方介绍这家我们所建立的女性体育媒体公司时，人们用惊诧的目光看着我们，仿佛我们有四个脑袋似的，有太多的质疑和怀疑。”海莉-罗森说。在海莉-罗森看来，媒体对于女子体育的忽视由来已久，但并不意味着这个领域不值得被关注。“我们有受众，我们也有动力。我们也能看到越来越多的钱涌进这个领域，越来越多的人开始关注女子体育。”她的商业嗅觉是敏锐的。JWS的迅速崛起仰仗的是在美国大受欢迎的播客，她们的球员播客矩阵应运而生。根据“Justpod”的报道，由两届世界杯冠军和奥运会金牌得主凯利-奥哈拉主持的JWS播客上线后，很快就攀升至体育播客排名第一的位置，在苹果播客榜单中升至第16位，前两周的下载量超过了10万次。目前，JWS的播客矩阵拥有四档栏目：“球员播客”（凯利-奥哈拉主持）、“零食”（由足球明星萨姆-梅维斯和林恩-威廉姆斯共同主持）、“Tea with A & Phee”（由WNBA球星阿贾-威尔逊和Napheesa Collier联袂主持），以及“NetLife”（由美国篮坛名宿道恩-斯特莉主持）。去年，JWS完成了350万美元种子轮融资，由Will Ventures领投。这一轮的投资人还包括杜兰特和里奇-克莱曼的35 Ventures、WNBA球员艾琳娜-戴尔-多恩，足球明星凯利-奥哈拉和萨姆-梅维斯，以及女子冰球明星希拉里-奈特。凯利-奥哈拉还是JWL签约的第一个大牌明星。获得了杜兰特的投资，被海莉-罗森认为是创业路上最大的亮点之一。“当他们说，他们想要加入进来时，我正在我丈夫父母家的地下室里。我跑了三层楼梯，一直惊呼，「天哪！我的天哪！」KD和里奇都是体育达人，为比赛而着迷。我认为，JWS的使命与他们产生了共鸣。我们真的很懂对方，这太酷了，我们遇到了对的人。这是一种能量，令人兴奋莫名。”海莉-罗森说。到了今年，JWS又向前迈出了一大步。去年，她们旗下播客、视频系列，以及社交媒体、网站、Newsletter和线下活动受众增加了两倍多。在营收方面，她们今年第一季的收入是去年同期的四倍，第二季度相比第一季度又有近三倍的增长。她们目前合作了20多个世界级品牌， 包括耐克、彪马、UA、喜力、思科等品牌。员工方面，也由4个人增长为25个人。其最新一轮融资吸引的体坛大腕更多。除了蔡崇信的蓝池资本、比莉-简-金以及阿波罗外，还包括了美国女足球队华盛顿精神队的老板米歇尔-康、奥运七金王艾莉森-菲利克斯、美国女足名人堂成员阿比-瓦姆巴赫，职业足球运动员萨姆-科尔和林恩-威廉姆斯等人。比莉-简-金对JWS给予了高度评价，“JWS是在先驱的基础上建立起来的一个媒体平台，旨在讲述女子体育中不可思议的运动员故事，传承其蕴含的精神。”蔡崇信也颇为看好JWS的商业模式，“女子体育的商业案例从未如此清晰过。JWS的定位就是成为该领域领先的媒体平台。在她们进入下一个增长阶段之际，我们很高兴能与她们合作。”“我们不再像被砍掉脑袋的鸡一样乱跑，开始全身心投入到工作中去。现在，我们是一家真正的企业了，有了真正的团队，也有了众多投资者。额外的资金进一步证明，女子体育正在进入一个被投资和受欢迎的新时代，而JWS是领头羊。”海莉-罗森说。
接下来，JWS的目标就是将女子运动带向大众。海莉-罗森认为，大众市场有一群非常令人兴奋的观众，而女子运动从根本上来说仍然是利基市场，“这恰恰是我们夜不成寐的原因所在，也是我们为之奋斗的目标。我们将如何破局？我们希望女子运动员获得足够的报酬，我们希望这里是一个大市场。我认为，这一切需要始于眼球经济，让大家知道这是什么，以及这些女人是谁。”对于自己所从事的领域，海莉-罗森信心满满。她透露，有研究表明，女子运动未来十年将成为一个价值2000亿美元的产业。“我敢打赌，女子运动（未来的产值）可以和男子运动一样大， 如果不是更大的话。当我两年前说这番话的时候，人们认为我疯了，但看看它现在的发展情况。要知道，这一切进展都是在投资最少、媒体曝光最少，而且周围没有任何基础设施的前提下实现的。这才刚刚开始，我们正在打破纪录。”海莉-罗森的言语中充满了对未来的期待。
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