暑期档狂揽200亿后，国庆档我们还能期待什么？
2023-09-24 星期日
再过四天，2023年国庆档即将拉开帷幕。今年有11部电影挤进国庆档，其中有6部动画片，主攻亲子市场，票房之战主要是在五部真人影片之间打响。今年中秋连上国庆，所以起片日提前到9月28日。暑期档诞生了几部爆款，助力大盘第一次突破200亿，电影市场重回热闹之后，我们可以对国庆档有哪些期待呢？
主旋律VS动作喜剧，从类型分类来看，《志愿军：雄兵出击》《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》分别是历史/战争、动作/犯罪、爱情/喜剧、犯罪/动作、喜剧/剧情片，其中，动作、犯罪、喜剧都是出现了两次的类型。从过去10年的国庆档票房冠亚军来看，今年加入国庆档的这5部作品，类型上都是热门之选。2019年开始，连续五年国庆档都是主旋律挂帅。2021年的《长津湖》目前仍是华语电影票房总榜第一，三部“我和我的”系列都有稳定的票房表现。从《长津湖》到《万里归途》，连续两年的档期冠军都是战争题材，陈凯歌此番再度执导抗美援朝题材的历史战争片《志愿军：雄兵出击》，这部电影会在今年国庆档获得怎样的成绩，是看点之一。《志愿军》是为纪念抗美援朝战争胜利70周年而打造的全景式三部曲，第一部从今年国庆档启航。演员阵容方面延续了《长津湖》系列的特点，依旧是群星荟萃，是一部集体力量打造出的大片。但国庆档历经五年的主旋律洗礼后，观众会否产生审美疲劳，也要打一个问号。回到2019年之前的国庆档市场，喜剧和动作片是最大赢家，今年这两大领域都有强势影片出战国庆档。在2017年《前任3：再见前任》拿下19.41亿票房后，今年《前任4：英年早婚》是以大热选手的姿态加入国庆档。前任和结婚的话题非常大众化，再加上IP十年积淀的观众群体，助力《前任4：英年早婚》想看指数一骑绝尘。两部作品相隔七年，这期间导演田羽生、主演韩庚、郑恺都步入了婚姻殿堂，从"单身贵族"变身已婚人士，他们人生的变化如何融入电影，《前任4：英年早婚》能否延续前作的好成绩，是今年国庆档的另一大看点。目前已经在多地点映的《好像也没那么热血沸腾》同样打出喜剧牌，但这部电影更突出的特点是励志、温暖、治愈，目前电影通过点映走口碑路线，也有以小博大的可能性。张艺谋执导的《坚如磐石》和邱礼涛执导的《莫斯科行动》虽然类型上同为犯罪、动作，但故事方向完全不同。《坚如磐石》是张艺谋首次执导都市警匪片，故事讲的是雷佳音和周冬雨所饰演的角色联手调查一起牵涉巨大利益集团的犯罪案件。《莫斯科行动》则以1993年震惊中外的国际列车大劫案作为改编基础，讲述的是跨国缉匪的故事。一个反腐，一个追凶，张艺谋在剧情片和人物塑造上的能力值得信赖，而邱礼涛和刘德华联手想必是一道港式动作硬菜。只要故事在线、动作场面精彩，这两部类型片理应有稳定的票房发挥。第一， 预售开得晚。截至9月23日，2023国庆档仍然没有开启预售。2019年到2022年，国庆档预售开启时间分别为9月9日、9月22日、9月15日、9月22日，今年的预售可谓历年最晚。从截至国庆档映前一天的预售成绩来看，2019年到2022年的预售票房冠军分别为《我和我的祖国》《我和我的家乡》《长津湖》《万里归途》，这四部电影也一路领跑笑到最后，成为当年国庆档票房冠军。预售成绩基本可以预示国庆档格局，对于院线排片有指导意义，也是宣传方检验映前宣传结果的一个重要参考指标，但今年迟迟不开预售，让票房格局变得扑朔迷离起来。预售开得晚，国庆档整体的密集宣传期也开始得较晚，《志愿军：雄兵出击》甚至曾经暂停过一段时间的宣传动作，在这种宣发稍显束手束脚的大氛围下，有IP基础的《前任4：英年早婚》的优势就显现得比较明显。尽管上一部《前任3：再见前任》已经是2017年的作品，但是当熟悉的演员再度聚首，观众的记忆还是很容易被唤回，系列化IP的优势也在这个档期显得尤为突出：有明确的标签告知观众这是一部怎样的电影，观众对于系列更有情怀，目前《前任4：英年早婚》在双平台的想看数据遥遥领先。当前的想看数据能否代表最后的国庆档票房格局，拭目以待。暑期档接连出现了《消失的她》《孤注一掷》等大爆款，在2020到2022连续三年的暑期档低潮期后，今年暑期档票房创新高，大众的注意力重新回到影院。从过往十年的暑期档和国庆档成绩来看，两者并无必然的联系。暑期档大卖的2019年，国庆档仍凭借《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等强片共同创造了迄今为止国庆档最好的成绩。但暑期档同样票房超过170亿的2018年，国庆档的《无双》《李茶的姑妈》《影》等片只拿下不到20亿票房。所以，暑期档大卖并不会掏空影迷的钱包，让国庆档难以为继，而暑期档市场大热后，国庆档也无法轻易躺平，归根究底还是要看当年影片整体的体量。总体来看，大盘达到40亿左右的国庆档都是有主旋律战争大片或者大型拼盘电影牵头，今年既有《志愿军：雄兵出击》这样的大片，也有《前任4：英年早婚》等商业大片，或许可以创下国庆档票房新高。这个春节档是陈凯歌电影和张艺谋电影的一次正面PK，两位导演继《长津湖》和《影》之后再闯国庆档，70+的导演们依旧是市场的中坚力量。同样劳模的还有《莫斯科行动》的导演邱礼涛和特别出演刘德华。《莫斯科行动》已经是邱礼涛今年的第四部导演作品了，刘德华也是继《流浪地球2》之后再次加入大档期，二位2020年年底合作的《拆弹专家2》收获13.14亿票房，这一组合也是票房保证。再看幕后出品方，《志愿军：雄兵出击》的5家主品方里依旧有这些年深耕主旋律大片的博纳影业，另有28家联合出品方，包括华谊、万达、英皇、寰亚等老牌电影公司。《前任4：英年早婚》的主出品方是华谊兄弟，华谊经历了近些年的沉寂后，终于在今年延续了最卖座的前任系列IP，能否凭借票房打出翻身仗，也是今年国庆档的一大看点。《坚如磐石》的主出品方则是光线影业，今年想看指数排名前三的三部电影，背后仍是华谊、博纳、光线三家民营电影公司之间的大PK。9月22日，《前任4》在微博开启首场宣传期直播，#郑恺票房破10亿要跳女团舞#登上高位热搜，《坚如磐石》《莫斯科行动》等也即将开启扫楼宣传，微博阵地的国庆档票房大战已经打响。微博拥有众多电影观众用户，暑期档微博的自来水们助力《封神第一部》等电影获得票房佳绩。今年国庆档，微博也发起了#自来水造浪计划#，集结全站用户的讨论，共同参与到国庆档的观影、二创、影评中来。尽管国庆档最终的票房成绩最终难免有人欢喜有人愁，但对观众而言，能在这个中秋连着国庆的小长假看到几部类型和风格迥异的电影、看到这些优秀的电影人带来的用心新作，就是一件幸福的事。暑期档200亿之后，期待好的作品吸引观众再度回到影院，一起为2023年的票房大盘添砖加瓦。