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文｜小福 编辑｜朴芳
有没有人发现，最近要单片付费观看的网络电影变多了？
6月17日，“鬼吹灯”系列衍生网络电影《龙岭迷窟》在爱奇艺云影院以非会员12元、会员6元的单价上线。在犀牛君的印象里，这可能是“鬼吹灯”系列IP的第一部单片付费网络电影。
而事实上，自4月1日爱奇艺开始实行新的网络电影分账模式以来，已经有包括《龙岭迷窟》在内的三部正统网络电影选择在该平台付费上线。
当正统网络电影开始频繁涌向付费模式，以爱奇艺云影院为代表的付费频道内容构成变化，或许也在印证着网络电影行业的新转变。
正统网络电影涌入付费赛道
两年前，在疫情爆发初期，一股“云娱乐”浪潮带动了不少电影项目陆陆续续加入到单片付费这个阵营中来。
不过，从前会选择单片付费上线的，绝大多数都是所谓的“院转网”电影。
从早期的《肥龙过江》《征途》《龙虎武师》《冷血狂宴》，再到两届网络电影春节档的《少林寺之得宝传奇》《发财日记》《倚天屠龙记》上下两部等等。这些影片普遍都是由院线班底创作，甚至是取得过龙标的标准“国产院线电影”。
当然也有像《魔发精灵2》《致命感应》等少数几部引进电影，也选择放弃传统院线市场，转向在线市场付费播出。
然而，自今年四月爱奇艺开始采用新的商业模式以来，该平台的付费网播影片出现了较显著的变化，主要区别就在于影片性质。
可以看到，近两个多月期间在爱奇艺云影院付费上线的《盲战》《青面修罗》《绞肉行动》《逃狱兄弟3》《目中无人》《龙岭迷窟》六部网络电影里，抛开院线积压片《青面修罗》、引进片《绞肉行动》和港片《逃狱兄弟3》之后，正统网络电影竟占据了一半之多。
要知道，时至今日，网络电影市场还停留在“破千万”即头部的阶段，而单片付费这条商业模式能否跑通更是至今还未得到过充分市场检验。头部网络电影选择付费，从市场角度来看显然是件冒险之举。
跑通单片付费赛道？
现实告诉我们，这几部影片选择付费似乎并没有赌输。
5月1日上线的《盲战》，在上线一个多月里发出了不少捷报。据平台战报，这部在爱奇艺实行电影新规后第一个采用“云影院首映”模式上线的影片在结束35天单片点播付费期后获得了2022年爱奇艺云影院票房冠军。
接下来，这部影片还将继续在平台上进行180天的会员分账。《盲战》总策划、吾道南来CEO刘朝晖此前对媒体表示，按照目前《盲战》的市场走势，预测该片的累计票房有望突破4000万大关。
如果能够达到这一票房水平，相当于超越了今年以会员分账模式上映的全部网络电影，直接跃居2022年度网络电影票房榜首，在近三年的网络电影分账总榜里也能达到前五位的水准。
同样进入“云影院首映”的武侠电影《目中无人》那边也传来了好消息。这部投资仅800万的网络电影，凭借较高的内容品质获得了豆瓣7.1、爱奇艺9.3的高口碑。
尽管未公开票房数据，热度却是无法掩盖的。最高9709.42的历史热度、日渐走高的社交平台讨论度，有来自口碑、热度的双向加成，一定程度上也为这部影片的市场表现奠定了基础。
当然，这两部影片的阶段性胜利并非偶然，更离不开头部创作者与优质内容的加持。
即便是在网络电影维度，《盲战》的导演、主演知名度可能也不算高。但这部影片的出品方吾道南来却是一家比较典型的“创新型”头部公司。前两年出品的《狄仁杰之飞头罗刹》《倩女幽魂：人间情》分别创造了3219.8万和4575.8万的优异单平台分账成绩。
相比之下，《目中无人》成本不高，第一出品公司名气不响，主创团队却是“全明星”阵容。
制片人魏君子曾与徐克合作过2017版《奇门遁甲》，此外他还作为制作人与影片编剧兼导演杨秉佳共同合作过2020版《奇门遁甲》。影片主演谢苗是网络电影领域为数不多的头部演员，自带基本盘。而影片的动作导演秦鹏飞也是担任过《荡寇风云》《古剑奇谭》《三少爷的剑》等多部影片的资深动作导演。
可以看到，这两部影片的核心主创，皆具备丰富的头部网络电影创作经验，他们此前创作的《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》更是至今稳居近三年网络电影分账TOP3。这样一批优秀创作者，让影片的内容品质也得到了足够保障。
对于过去的很多网络电影而言，“高品质”更多是一个相对概念。毕竟有了成本、主创、周期等多个方面的天然限制，网络电影的内容品质下限很低，上限却不高。
但《盲战》《目中无人》的出现可以说是给网络电影划出了一条内容参考线。意味着这两部影片的内容水平，已经足够让一部分观众愿意付出6元或者12元的门票费用了。
更好的未来
这两部影片的积极市场反馈以及越来越多正统网络电影开始挑战单片付费这个现象，也为我们带来了新的思考。
首先，这说明头部网络电影的内容更禁得住考验了。
在豆瓣平台上，有1.6万人为《目中无人》打出了7.1的评分。无独有偶，近日在腾讯上线的普通分账网络电影《山村狐妻》评分也有6.5，打分人数超过7000人。
不能否认的是，在这些评分用户中间，恐怕有很大一部分是观看了盗版资源。但从他们愿意为影片打出一个公允的评分这件事来看，已经能够充分证明网络电影不再是好内容的绝缘体，有越来越多的观众愿意去观看、认可这类项目。
其次，这也印证了爱奇艺全新网络电影商业模式的可行性。
在平台设想的理想状态下，相较于传统定级单价分账，云影院单片付费+会员时长分账这种分账模式能够让头部电影获得更大的分账空间。而现在《盲战》的市场表现表明，尽管无法判断加成大小，但这套商业模式的确能够让头部项目获得足够理想的市场反馈。
最后，用户的付费意愿提升也是不可或缺的。近几年来，头部视频平台频繁提高会员定价，但来自用户方面的负面声音却变得越来越小了。与此同时，也有更多观众开始对“为好内容付费”这件事表达积极态度。
这种付费态度也会逐渐转移到网络电影领域来。从前观众能够为了剧集来超前点播，现在、未来，观众同样可能为了优质网络电影来单片付费。
不过我们目前还不能过早判断这套商业模式的成熟健全。
从商业角度来看，《盲战》《目中无人》之所以能够作为爱奇艺打头阵的项目，本身也已经获得了平台的较高期望，内容品质自然是过关的。而我们不知道的是，短期内还有多少这样的优质头部网络电影能够禁得住观众考验。
而另一方面，这些头部从业者源源不断地投奔单片付费+会员分账，似乎也在暗示着这种商业模式的巨大可能性。能够肯定的是，若爱奇艺的这套“云影院首映合作模式”能够积累下更多成功案例，这将加速推动整个网络电影行业的商业模式升级。
毕竟，只要有好内容在手，必然能够换来更多用户的“我愿意”。
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