「抖人」玩出新花样

作者 | 杨睿琦

「抖人」是对抖音创作者及用户的趣称。区别于其他平台，「抖人」们“敢拍敢说”。

拍摄“露脸视频”，逐渐成为抖音创作者们的一种趋势。大量人格化的视频的出现，将内容赋予人性，不断拉近用户与创作者的距离。

评论区内则是另一番天地。用户们直抒胸臆，无论是明星还是红人，由视频形成的直观感受，都可以在此得到真实表达。

在抖音这个视觉化表达平台之上，「抖人」们乐于进行现实生活的自我投射，由此形成独树一帜的独特气质——越来越多的人开始并习惯在抖音上进行交流，社交在此自然发生。

因此，抖音开始聚焦于不同的“人”。基于内部生态与产品基因，抖音前后上线“抖一抖”、“语音聊天室”、“一起看”以及测试“在线K歌”新功能。

“抖一抖”于4月25日上线。与微信“摇一摇”LBS逻辑相同，但其“内容”与“电商”的双重加码，让抖音上的“人”，逐渐开发出内容新面貌。

而同于四月底上线的“朋友聊天室”与“达人群聊”功能，则选择在达人侧进行政策扶持与流量倾斜，以更好地巩固私域流量。与此同时，当达人与观众间的距离被拉近，也意味着，更多以“人”为核心的互动即将发生。

除此之外，5月18日上线的“一起看”功能，实现了“异机同容”——在不同的手机内部可观看同样内容。用户邀请好友，即可同时分享优质内容。独具抖音气质的内容被不断开发，与此同时，抖音也在以自己的行动，渐渐突围微信的长期“封锁”。

而正在进行灰度内测的“在线K歌”功能——用户在录制界面选择歌曲，进行录制，编辑后进行发布。某种程度上，正成为最有“抖音气质”的「社交」新尝试。简单、易尝试、表达自我、记录美好的行为背后，依旧是自成一派的抖音法则。

人与人由社交开始，最终组成生活。而人们在抖音上的行为，正在从最初的娱乐方式，变化为社交动作，逐渐成为一种生活范式。

一起抖

“拿起手机抖一抖，最高赢取百元红包。5月1日至5月5日，抖音搜索‘抖红包’，拉身边的小伙伴一起抖起来吧！”金发女孩说完，魔性洗脑的BGM再次响起，女孩开始对着镜头跳起“手势舞”，最终动作定格在女孩“拿起手机抖一抖”的画面上。

金发女孩是“刀小刀sama”——抖音粉丝两千万的头部达人，同一时期，另一位粉丝千万级的抖音红人“小霸王”也录制了相同的视频。除此之外，汪东城、张含韵等明星也都纷纷拿起手机，将滚动着“抖一抖”的屏幕对准镜头，随着抖音BGM，面带笑容，舞动身体。

明星达人们口中的“抖一抖”，是抖音于4月25日上线的新功能。

操作简单，打开手机定位设置，用手晃动手机，页面顶端随即出现“抖一抖，找到附近同时抖手机的朋友”提示框，点击“进入”，页面上的小怪兽开始不断发射信号，下面配有一行文字，“身边同时抖一抖的朋友，将出现在这里”。

看似对标微信“摇一摇”，基于LBS（Location Based Services）逻辑开发陌生人「社交」关系链，但实际上，“抖一抖”被「抖人」——抖音的用户群体，玩出了新花样。

“这会终于轮到我了吧”，视频的背景音乐是喜剧演员宋晓峰的语音，配合着“哈哈大笑”的音效，画面开始不断闪烁，微信红包收入提现的截图出现在画面上，“是真的！我已经提现了，抖爸爸的红包太香了！”，这位「抖人」的视频配文如此写道。

“抖一抖掉红包”是抖音的新玩法。“抖一抖”手机的同时，会有不同数额的红包随机掉落，而与拼多多“砍一刀”相类似的设置，则需要用户不断通过口令形式，进行微信及QQ的“站外拉新”，方可“完成任务”，进行百元红包提现。

此外，随机掉落的红包中，出现了一款“社交红包”——即“喊朋友抖一抖，关注赢红包”，限定时间内，若无人与你一起“抖一抖”并相互关注，则红包作废。

点开「抖人」红包提现成功的视频，整齐排列着“抖抖我，求关注”，“互助吧家人们”此类评论。因为一个红包，「抖人」们在抖音上开启了一场「大型网络社交」。

而在另一拨「抖人」眼里，“好友助力集红包”的方式似乎并不“入流”。他们认为，更快速、高效的变现需要回归抖音的本质——「内容」。

“如果你觉得抖一抖是用来抢红包的话，那说明你在抖音上的赚钱段位还停留在薅羊毛的级别。”「抖人」手持相机，对着镜头说道，“接下来，教你如何一边省钱，还能一边赚钱。”

在其叙述中，录制使用“抖一抖”功能的视频，并在上传过程中添加#抖一抖#小程序，其他用户若在观看视频的过程中点击测试，即会获取收益。

点开这位「抖人」的主页，是一位粉丝百万量级的理财知识垂类博主，此外还有数位十万、万级粉丝博主进行同款视频录制，进行变现教学。相关视频下，“求关注”、“求互助”的评论依旧整齐排列。社交，继续进行。

一起连

「抖人」的另一处社交“乐园”是各大达人的直播间，而吸引他们每晚蹲守的乐趣与动力，则来自于抖音的“连麦功能”。

“连麦功能”早期作为抖音“语音直播交友板块”，只服务于公会主播，主播开通语音直播后，才可以接听连麦。

而现在，抖音将“主导权”下放，用户通过实名认证后即可变身“主播”，可以对关注的人进行“邀请连线”进行连麦PK，也可以参考“平台推荐”，选择“陌生人主播”，只要对方通过邀请，即可进行“PK互动”。

在代古拉K——抖音粉丝近三千万的舞蹈区达人的一场连麦PK中，输了游戏的代古拉K，如约帮助对面的素人主播宣传直播间，令其粉丝一夜暴涨。

而这一举动，却挑动了「抖人」们“打抱不平”的心情，“小代你别听他的！”、“别他让你干嘛就干嘛”的评论在直播间里飞速滚动。

主播们的直播间，就像一个“小家庭”。在这里聚集的「抖人」们，天然共享并传递着同一份情绪，而“连麦功能”的设置，则将情绪呈指数倍放大。「抖人」们喜欢人，以及人与人构成的关系。

“天啊，你好漂亮！我第一次和美女连麦，我真的非常紧张”，说话的人是“锤娜丽莎”——抖音粉丝百万级的头部达人，而她口中的“迅猛龙”，则是抖音“异军突起”的另一位百万级颜值类博主——“迅猛龙特蕾莎”。

除了锤娜丽莎之外，“迅猛龙”与“小霸宠”、“郭老师”、“AU”、“张国政”的连麦互动，都在定时定点地拨动「抖人」们的心情。同时，以“迅猛龙”为中心出现的社交网络，也催使着「抖人」们，分析达人们之间的关系，乐此不疲。

直播间内，新一轮的社交规则与形式通过不同形式的“连麦”，不断得到更新及外延。

2021年3月6日，抖音“语音直播”功能上线，用户在其中可自建聊天室。在直播间的左下角点击连线，会出现最多支持两个观众连线的“双人聊”，以及最多支持6个观众连线的“聊天室”，点击“聊天室”则会出现六个邀请连麦的嘉宾位，每当有新用户申请连线时，直播间左下角的连线按钮会有数字提示，主播可在此确认是否接受观众的连线申请，以进行语音互动。

4月1日，罗永浩、蔡康永、李诞、杨笠等人一同开展“老罗首档聊天室系列直播”，直播间内，其他六位嘉宾的头像列在右侧，灰色头像则是留给现场随机连麦的用户。

4月25日，张艺谋也在抖音开启连麦——“悬崖之上的对谈”，与六位各行各业的抖音达人在聊天室内畅聊即将于一周后上映的电影——《悬崖之上》。

“有的人还在婚姻里面，有的人憧憬着要进入婚姻，有的人已经离开这次婚姻。无论如何，婚姻都是很考验的。”蔡康永对着镜头说道。这是抖音自6月15日开始的“抖音美好聊天室”直播月活动，在为期一个月的时间内，抖音邀请蔡康永、杜子建、周晓鹏、洋哥带娃等明星网红与抖音大V进行“聊天室”直播活动，首期即为“蔡康永的聊天室”，小S徐熙娣、鬼鬼吴映洁与蔡康永与用户们现场连麦，一起聊聊“婚姻的考验”。

多人语音聊天的模式让更多「抖人」们走了进来，主播与用户间的关系通过互动变得更为密切，达人的私域流量也得以巩固。

“达人群聊”的设置为私域流量的巩固再次添砖加瓦。类似于微博粉丝群的“达人群聊”，实行“申请加入制”，群内消息涵盖文字、视频、商品链接等多种形式。《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）在此前的《抖音重视「群聊」 | 产品观察》报道中，曾进行详细解读。

「人」的距离在抖音被一步步拉近。“陌生人社交”与“熟人社交”的同时运转，也让“人”与“钱”都“活”在抖音，成为一种可能。

一起看

“杨亚东，这一个接一个的，怎么都是小姐姐！”，在抖音知名情侣达人“冬冬和37”5月20日发布的视频中，37拉着男朋友杨亚东开始“一起看”——这是抖音两天前刚刚上线的新功能，在推荐页长按视频，点击“一起看视频”，添加邀请人，对方加入后，双方手机即可以实现共同内容观看，并且支持实时语音对话。

开启“一起看”功能后，37的手机页面除了装修、宠物等视频之外，唱歌跳舞的“小姐姐”不断出现，为了试图“蒙骗”抖音的算法逻辑，杨亚东开始在动漫视频页面停留许久，“你也不用逮个动漫一直看吧，给我滑！”，37佯装生气，而下一个视频又是“身高172的女生，腿有多长？”

在37不断质问下，而杨亚东也拿过37的手机，说“那再一起看看你的，你那里肯定都是帅哥！”

除了“冬冬和37”，“放扬的心心”、“狗子与我”、“大魔王呸”&“唐梓Neil”等抖音情感类头部达人都于5月20日左右，进行“一起看”主题的录制。

所有达人几乎共享一套创作逻辑，即以情侣的身份将“一起看”功能与“查岗”相等同，嬉笑怒骂间，悄无声息地引领用户进行同类型视频模仿与跟拍，抖音于5月20日启动的“一起拍挑战”活动，目前播放量已破十亿。

在“一起看挑战”页面下，搞笑达人“莫邪”、“莫西”为「抖人」们提供了新玩法。

在视频中，弟弟莫西趁姐姐莫邪不注意，用莫邪的手机邀请自己和母亲开启“一起看”，而当莫邪“兴致勃勃”地刷起了各型各款的帅哥，妈妈从厨房中一脸疑惑地走出来，“这抖音怎么回事啊，我想刷菜谱，却一个都刷不出来，它开始自动播放，一个接一个全是帅哥？怎么还一个比一个帅？”

视频最后以姐姐莫邪“暴打”弟弟莫西收尾，视频也收获近50万点赞，「抖人」们在哈哈大笑的同时，也开始纷纷在评论区里“艾特”自己的好友，邀请对方“一起看”。

“一起看”功能的推出，可以视作对微信长期“封堵”的应对动作。由于无法将抖音视频即时发送至微信好友，打开任意抖音热门视频，用户们只能在评论区“艾特”自己好友，来一起观看优质内容。

而“一起看”功能的上线，一方面，解决了用户无法即时分享内容的难题，内容分享与切换软件的成本得到降低。而另一方面，不同类型达人的内容创作，正在不断丰富着抖音强大的内容生态。超过100分钟的用户单日使用时长则从侧面说明，达人与用户，正在共同强化抖音的“独特气质”。

一起唱

回归到音乐，似乎回归到抖音的起点。我们甚至可以这样认为，音乐是抖音的“灵魂”之一，而基于音乐的新尝试，也在不断进行中。

不久前，抖音内部灰度测试“在线K歌”功能。点击App内下方导航栏的“+”号，进入拍摄区域，通过上方搜索栏，输入歌名进行搜索，即可进行演唱。同时抖音还设有“经典榜”、“热歌榜”、“国风榜”、“情歌榜”等不同主题榜单，用户点击“我要唱”即可开始录制，歌词会在屏幕上跟随旋律浮动，用户也可以自行调整歌词位置。

这与当下所流行的K歌类APP有极大不同。同纬度对比，抖音的“在线K歌”，更像是抖音于2019年上线的“抖唱”小程序的“大众版”。

“抖唱”的核心逻辑在于“达人带动”——音乐达人发布“合唱MV”，粉丝在“合唱MV”的基础上加入和声与表演，“二创”后即可发布。

所有行为都围绕“达人”展开，官方提供的四类选曲也极有抖音性——符合达人个人风格的歌曲；大众易跟唱的歌曲；热门爆款歌曲；病毒性传播歌曲，所有歌曲都在15—30 秒左右——这是抖音短视频的惯用时长。

「抖人」也注意到了“抖唱”。在抖唱的页面上，抖音热歌《出山》、《你的酒馆对我打了烊》纷纷吸引过万用户进行“跟唱”以及“二创”，制作自己的MV。

而抖唱推出的“与‘牛姐’（玛利亚·凯莉）挑战海豚音”大赛活动页下，来自各行各业的「抖人」，发布了自己与玛利亚·凯莉的合唱视频，而在这其中，多以搞笑视频为主。在抖唱，“K歌”的竞赛性被大大降低，「抖人」在此，自得其乐。

或许看到抖唱上的“快乐「抖人」”，此次内测的“在线K歌”功能，并未像其他K歌类产品主打“竞争”，而是以提升用户使用趣味及娱乐性为主。

用户在在录制界面内，点击拍摄按钮后，即可录制音乐，此外还可以打开摄像头，选择不同K歌背景，与抖音另一特色内容——更新极为频繁的贴纸。录制结束后，还可以调整唱歌效果，并且更换背景、增加文字等。

2020年6月，抖音在另一创作重地——剪映上线“跟唱”功能，用户打开剪映，打开“跟唱”模板，就可以和胡夏一起合唱《那些年》，与房东与猫一起合唱《云烟成雨》。画面被从中间一分为二，左半边是用户的呈现区域，右半边则是明星已录制好的视频画面。与“抖唱”一样，剪映的“跟唱”功能在歌曲选择角度，依旧以传唱度高、易跟唱的抖音热歌为主，同时上线众多不同类型、风格的贴纸，以供用户进行录制。

娱乐性成为行为背后的最大动因。以K歌、合唱等形式拉动用户参与录制，一方面丰富了抖音APP内的音乐短视频生态，加速音乐类短视频的构建，另一方面，也为未来再现K歌的发展提供一种新的思路。

“在线K歌”以音乐内容＋短视频的形式再一次走进用户视线，这似乎回归于抖音最初的气质——轻松、易尝试、表达自我、记录美好。

抖音与有趣的「抖人」们，一起把社交玩出了最初的“新花样”。

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