0
6
/
0
2
2022年福布斯「全球运动员收入排行榜」发布，梅西二次登顶。
#营销研究所
SPORTS DREAM
尽管梅西再度登顶，但北美依旧是不折不扣的全球体育商业中心。
《营销研究所》是由体育梦工场推出的专题栏目。热点聚焦，趋势洞察，业界动态......体育营销圈的深度分析，尽在《营销研究所》！
SPORTS DREAM
福布斯（Forbes）集团成立于1917年，距今已有百年历史。其旗舰刊物《Forbes》杂志，是美国最早的大型商业杂志，而这个美国新闻界巨头最为出圈的，当属每年发布的各项权威榜单。除了用来定义「世界首富」的世界富豪榜，福布斯每年还会着眼于企业、娱乐、慈善、体育等不同领域，发布例如「全球名人榜」、「世界顶级奢侈品榜」、「世界慈善榜」等榜单。
在今年5月初发布的「全球运动员收入排行榜」上，梅西，勒布朗·詹姆斯和罗纳尔多分别占据前三。尽管我们对专业运动员们可观的收入有一定的了解，但每年这份代表着运动员届创收天花板的榜单一出，其中那些巨额数字还是会让人惊叹现代体育的商业化程度。
据福布斯官方报道，今年的榜单中，全球收入最高的10位运动员在过去的12个月（2021年5月-2022年5月）里，共入账9.92亿美元，为历史第三高，比2021年的10.5亿美元（历史第二）下降了6%，但考虑到疫情给整个体育产业带来的不稳定性以及去年榜首康纳·麦格雷戈（Conor Mcgregor）的缺席，不得不说，全球范围内的职业体育，还是在稳步发展。
02
前十榜单平均年龄呈上涨趋势
新生运动员成长速度缓慢
每年，「全球运动员收入排行榜」中的运动员们都来来去去，但梅西，詹姆斯，C罗和费德勒四大巨星从2013年榜单开始就再也没掉出去过，今年也是分别占据前三甲和第七名。尽管近些年来内马尔、库里等新生巨星崛起，来势汹汹，这「榜单四巨头」的地位也完全没有被撼动，到今年为止整整连续上榜十年。
「榜单四巨头」
2019-2022年，榜单的平均年龄分别为32.4、34、34.3、34.7，呈逐年上升趋势，尽管几乎每年都有新鲜血液加入到榜单里面，榜单的主体还是以梅西，詹姆斯这样的功成名就的运动员构成。
随着年龄的增长，这些老牌运动员不仅仅依旧在各自领域里保持着强大的竞争力，在球迷们和赞助商心中的位置也是不可取代的。
体育领域以外的投资
在球员们的收入里占比越来越大
在今年的榜单中，詹姆斯以1.21亿美元的总收入排在第二，仅次于梅西的1.3亿，打平了他在2017年的最好名次，这不得不归功于他在商业上现象级的成功。
除了人们耳熟能详的代言收入比如Nike、百事，勒布朗詹姆斯在娱乐产业中的投资也开始得到明显回报，在出演了口碑平平但票房表现不错的《空中大灌篮2》后，又将一手建立的访谈节目《The Shop：Uninterrupted》从HBO搬至更大的平台Youtube。
接着在去年十月，勒布朗作为股东，又将上述两个项目的制作公司SpringHill Company的部分股权以7.25亿卖给资本公司。这其中每一步，都让他利市三倍，篮球皇帝的财商展露无疑。
詹姆斯的访谈节目《The Shop》剧照 图片来源：HBO
但这一切，还是在他所在的湖人队没有进季后赛的前提下，如果湖人队表现出色，詹姆斯的人气会不会更上一层楼，得到更多好的代言或投资机会，甚至超越梅西登顶，我们不得而知。
而榜首梅西更是涉足于餐饮业、旅游业等多个领域，于近期和沙特阿拉伯达成了一份代言合同，成为该国家的旅游业大使，并且在自己的社交平台上发布了#visitsaudi的标签。
梅西与Hard Rock餐厅合作推出联名款汉堡「Messi Burger」
除了梅西和詹姆斯，拳王阿瓦雷兹投资餐饮业和加油站，内马尔出演纪录片，越来越多的运动员们在选择投资目标时完全跳出了体育行业，去到其他领域。被我们以运动员身份熟悉的他们正一步步变成出色的企业家。
格斗赛事独特的商业性
在去年榜单里以1.8亿总收入（比赛收入2200万，场下收入1.58个亿）登顶的康纳·麦格雷戈（Conor Mcgregor）在今年掉出前十。其中场下收入里的1.5个亿都是通过自己的威士忌品牌Proper No.Twelve赚取的。
以高额的场下收入入榜，对于格斗赛事运动员来说属实不常见，像弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）、曼尼·帕奎奥 （Manny Pacquiao）等拳击运动员登入福布斯榜单时，大多靠的都是巨额赛场收入，包括今年排名第8的阿瓦雷兹（拳赛收入8500万，场下收入500万）。
梅威瑟和麦格雷戈的世纪大战 图片来源：ESPN
值得一提的是，美国网红杰克·保罗 （Jake Paul） 作为一名社媒粉丝合计超过5000万的Youtuber，在2020年初转型拳击手以后陆续击败了另一网红和前NBA名宿内特罗宾逊。这之后，他又在2021年分别KO了Ben Askren和Tyron Woodley两位专业拳击手，在美国网络上名声大噪，获得了近4000万美元的拳赛收入。
网红杰克·保罗
虽然他没有进入到榜单前十，但却在福布斯刚刚发布的榜单前五十中排到了第46名，作为一名半路出家的运动员，在体育界的收入却超过了约基奇、莱万等一众体育明星。
这些都充分展现了格斗赛事独有的吸金能力，使得这些运动员在场下商业代言不多的情况下依旧能在收入排行上占据一席之地。
加密货币和NFT
正慢慢进入运动员们的投资和代言中
随着近年兴起的NFT风潮，越来越多的运动员也参与到加密货币和区块链领域，据The Verge报道，榜单第一梅西于2022年3月刚刚与球迷互动网站Socios达成一份2000万美元的合同，成为该公司的品牌大使。
而Socios正是一家基于区块链技术的公司，他们创造了一种叫「球迷代币」的加密货币，球迷通过拥有喜爱球队对应的「球迷代币」，一方面可以支持球队，同时可以通过它获得各种与粉丝相关的会员福利。
而早在2017年，凯文·杜兰特就曾投资于美国交易量最大的加密货币交易所Coinbase。因为加密货币行业的疯狂发展速度，截止到2021年8月，Coinbase公司的估值已经是2017年时的53倍，这个惊人的数字也意味着杜兰特当年在该公司的投资早已远超当时的价值。具体的投资数字我们不得而知，但参考他在外卖平台Postmate投资的100万美元，如果他当年在Coinbase投资达到100万美元的话，现在这笔投资可能已经带来超过50倍的收益。
NFL传奇汤姆·布雷迪更是亲自参与到加密货币产业，和合作伙伴于去年共同创立了NFT平台Autograph，并在今年一月获得了1.7亿美元的融资。
汤姆·布雷迪的NFT平台Autograph官方发布的宣传海报
除了上述三位，NBA巨星史蒂芬·库里和足球巨星内马尔也分别与不同NFT交易平台达成长期代言合作，金州勇士队的主场球馆也正式以库里著名的猿人头像发行公司Crypto.com命名。在NFT飞速发展的现在，运动员们以及他们背后的智囊团也紧跟风潮，大部分都赚得盆满钵满。
北美依旧是不折不扣的全球体育商业中心
据统计，在榜单前50中，有多达32名运动员是来自北美四大体育联盟（NBA：17名 NFL：14名 MLB：1名），足足占据榜单的64%，前50里也有35名不同领域的运动员是来自美国。尽管全球体育都在以不同程度发展，北美四大体育联盟依旧代表着这四大体育项目的最高水平，而美国在体育商业化上还是遥遥领先于其他国家。
体育竞技水平发展和体育商业化之间有着千丝万缕的关系，尽管我们的体育还是发展中状态，但希望未来的某一天，中国运动员的名字会出现在这个榜单上。
（全文完）
SPORTS DREAM
点击「阅读原文」获取更多营销资讯