豆瓣鹅组消失的52天

一个豆瓣娱乐小组的诞生

小峰注册豆瓣账号的时间是2009年。那时候，豆瓣还没有开发出自己的APP，她每天在PC网页端浏览豆瓣的帖子。

最初玩豆瓣的她，只是为了标记自己读过的书，写书评。没有想到12年过去后，她对豆瓣对最深层次的情怀，都付诸在了豆瓣小组上。

 图源：豆瓣截图

2012年，她正式加入了八卦来了，也就是后来的豆瓣鹅组。

这一年，八卦来了小组因娱乐圈的风风雨雨而发展的最为迅猛。李晨给张馨予送了心形石头，杨幂刚和刘恺威公布恋情，暮光女激情出轨电影导演，撒贝宁穿着拖鞋探班章子怡......明星八卦讯息都第一时间集中在了豆瓣小组。

“为了看一些八卦新闻所以我加入了。”小峰缓缓解释了自己之所以成为组员的原因。

从加入后的那天起，她每天平均5个小时都泡在八卦来了小组看八卦。有大事件发生的时候，更是除了睡觉外都在看帖子。

2016年小G娜曝光吴亦凡微信聊天记录的时候，她一整晚没有睡觉，不停刷新小组跟进事态最新进度。“一晚上不看小组，未读帖的红点就能飙升999+。”小峰说到。

八卦来了小组的建立，始于2010年大S和汪小菲的那场盛大的婚礼。

大S与汪小菲婚礼现场图

 图源：新浪微博

2010年5月，大S徐熙媛和汪小菲结婚时，专门讨论综艺康熙来了的小组被两个人的婚礼帖刷屏，造成了部分组员的不满。

于是，这些组员就建立了一个新的小组——八卦来了，把自己从康熙来了小组独立了出去。渐渐地，组内便百无禁忌，什么娱乐圈内事都能谈，什么明星家长里短都可以说。

八卦来了小组（以下简称八组）成立之后，就一直秉持着组内“打破偶像神话”的组规原则，只要是爆料就全盘接收，只要是明星就没有不能扒的。组里有粉丝，有业内，有纯路人，还有一些名不见经传的网红和明星，常有娱乐圈内人士来组里匿名爆料。杨迪、papi酱都是八组的组员。

八组距离明星，似乎比其他论坛更进一步。

2017年8月，有组员发帖询问蒋欣在节目中吃的辣酱是什么牌子？组员杨迪受组员之托微信询问了蒋欣推荐的辣酱品牌，并发帖反馈了辣酱购买渠道。八组组员不用费时费力地照着图片扒同款，就轻松获得了有效的辣酱信息。

组里的爆料贴，也养活了微博上的无数营销号，八组兔区爆料，八组爆料君、八组娱记等营销号靠着搬运八组的热门帖涨粉百万。

因八组的壮大，越来越多喜欢八卦和热爱追星的人认识了豆瓣，豆瓣里的其他专注讨论娱乐的小组也在这样的大环境下渐渐崭露头角，例如豆瓣艾玛花园小组。

国内视频平台引进101系选秀节目后，豆瓣小组成了选秀节目实时讨论的主要平台。2018年11月，在豆瓣的建组热潮下，艾玛花园组长糊糊创建了一个围绕《创造营2019》节目的讨论组。

 图源：豆瓣截图

因多年的追星经验，糊糊有着较先于其他选秀粉丝的意识。《创造营2019》开播前，她便想到要在豆瓣建立一个小组，为接下来的大批秀粉提供交流场地。

“当时的创造营专组粉丝太多了，导致饭圈的规矩就会变多，很多人为了更自由地不受粉圈束缚地讨论节目，就选择来了我们组。”糊糊告诉娱刺儿（ID：yuci-er）。

略显诙谐的组名“艾玛花园”，是由许多老组员们投票选择的。

2019年3月28日，小组内出现了一个投票帖，询问大家组名应该叫创造营2019还是创造营花园？帖子的最热评论里，一位已注销用户回答到：“艾玛花园！”66个点赞决定了小组最终定名为：豆瓣艾玛花园。艾玛谐音爱马，也就是关爱《创造营2019》里的大龄选手马雪阳的意思。

  图源：新浪微博@创造营2019-马雪阳

然而，一档选秀节目总有结束的一天，专组不转型就极有可能成为第二个偶像练习生专组——随着节目的结束而衰落。

偶像练习生小组在节目结束后，发帖量从一天数千条暴跌至一个月仅有40条更新，组员人数从辉煌时期的9万流失至7万。

但转型也并不是一件简单的事情。

糊糊回忆，小组的转型期遇到的最大困难，是和创造营2019的一些成员粉丝出现理念冲突。“他们会试图通过获得管理员的身份，来在豆瓣占据对于自己偶像有利的话语权。”

因为管理员有删帖的权利，这个权利一旦被粉丝拥有，就可以删除对自己爱豆有负面影响的帖子。而他们则希望，小组成为一个面向整个娱乐圈自由讨论的平台。

2020年6月14日，艾玛花园再次更新组规，重点提到“禁裸奔掉皮，禁控评控赞。”糊糊回忆，转型真正的节点是他们开始把话题延伸到其他领域，让小组的讨论更加社会化。不只是着眼于选秀。

也正是靠着组长糊糊和其他组内管理员的坚持，艾玛花园转型成功。

除了八卦来了、艾玛花园这样较有名气的小组，豆瓣娱乐小组的版图上，还有明星专组的一席之地。

2018年7月，桃花创建了豆瓣第一个专注TF家族相关的娱乐小组——走出森林小组。创建原因是想给TF家族的粉丝一个温暖的家，让粉丝们在豆瓣里也有一个能随心所欲讨论的地方。

“我是TF家族粉，就是所有小孩都爱的那种，希望他们以后有更好的未来。也希望粉丝们在我的组和睦共处。”桃花说。

她第一次下载豆瓣，是2018年有人在豆瓣发易烊千玺的黑帖，她因为好奇就点进了帖子，跟着就下载了豆瓣。下载豆瓣后，她第一时间加入了青青草园小组，并持之以恒地在组内分享易烊千玺正向的动态和资讯。

“可惜我的第一个组被炸了，里面还有我为TF家族发过的优质好帖，真是太可惜了。”说到这，桃花有些郁闷。

艰难的小组“重建”

炸组是一种“民间”说法，指的是豆瓣小组被封禁和关停。

2018年，由于被批“热衷炒作”，八卦来了小组随之改名豆瓣鹅组。之所以改成这个名字，是因为老组员习惯了自嘲八卦er，而八卦er的最后一个发音和鹅相同。

然而，改名后的鹅组自2018年来，又先后遭遇了几次封禁和雪藏，最终在2021年被关停。

2021年8月，豆瓣官方账号豆嬷嬷发布日志：为配合网信办“饭圈乱象清朗”活动，决定封禁、关停或解散部分娱乐小组。豆瓣鹅组、鹅们栖息地停用整改两个月，已在饭圈有一定知名度的豆瓣踩组、艾玛花园和青青草原等小组则是直接被封停，在豆瓣已然搜索不到它们的存在，组内的所有讨论，永远的停在了被封前的那一刻。

图源：豆瓣截图

艾玛花园组长糊糊在知道自己的小组被关停后，第一反应是情理之中，意料之外。“因为在我们之前，豆瓣已经炸过其他组了，有预感。”

比起艾玛花园组长的淡然，桃花难过得多，因为她已经是第三次被“炸组”。

桃花告诉娱刺儿（ID：yuci-er），她的第一个豆瓣小组走出森林始建于2018年，组内讨论的多是时代少年团和其他同类型男团的事。小组巅峰时期组员数量达到8万多，平均每日新帖300多条，但因为组内长时间发布负能量内容而被豆瓣官方警告和封禁。

“我的第二个组，是被时代峰峻投诉封掉的。”桃花说到这里还有些激动。

桃花的第二个组叫做十八楼友好交流基地，也属于时代少年团专组，组员达12万人，主要发帖讨论时代少年团的相关行程和动态。组内活跃度相当高，日均发帖量可以维持在豆瓣小组总排名前列。2021年5月，甚至一度超越了青青草园的排名，达到小组日活排名第5。

但在2021年3月份，因被时代峰峻亲自投诉侵权其旗下艺人，而最终不得不解散小组。

同期，她为友好交流基地创建的4万人备用组，也因侵权问题导致炸组。当娱刺儿（ID：yuci-er）问到，为什么一个安利艺人的小组会多次被艺人经纪公司投诉时，桃花愣了一会儿，回答到，“这个我也不清楚。“

各个经纪公司对豆瓣小组的重视程度一点也不亚于粉丝。某艺人团队的粉丝运营琦琦告诉娱刺儿，她的日常工作之一就是盯着豆瓣鹅组、青青草原、艾玛花园中自家艺人的帖子。

“如果发现有对艺人的造谣和对我们公司不利的发言。我就会先请示领导，再沟通豆瓣那边的对接人删帖。”

但被问到是否曾被经纪公司联系过删帖、禁言过艺人负面内容时，几乎所有豆瓣小组组长都异口同声道，“绝对没有！”

艾玛花园组长糊糊说到，“很多被外界误解的操作，其实都不是我们这边处理的。我们从没有被经纪公司联系过，大家都觉得大量的删帖、锁帖都是小组管理员操作的。但事实上，很多经纪公司的行为根本不需要通过我们，他们有自己的渠道去批量删帖。关于这一点，我们一直觉得很委屈。”

为了维护小组讨论秩序，豆瓣的社区管理员则会去主动删一些回复。

2020年6月《乘风破浪的姐姐》播出，艺人万茜却在节目播出后风评高开低走，许多节目观众因受不了万茜表演时的油腻表情而称呼万茜为“万油王”。

一段时间内，豆瓣的社区管理员把万油王三个字设置为了违禁词，只要提及“万油王”三个字的帖子和评论，都会立马消失。

  图源：新浪微博@乘风破浪的姐姐

虽然原先的小组被封禁了，但很多被封禁小组的组长都会再重建一个新组收纳原先的老组员。而豆瓣娱乐小组的重建难度，几乎不亚于互联网大厂的运营工作。

艾玛花园在2021年9月30日被封禁后，组长糊糊又成立了一个新的娱乐小组，她最担心的问题是组员的粘性，担心老组员愿不愿意跟着她们再去到到另一个小组。

2021年11月6日，耗时1个多月，组长糊糊完成了新组的重建工作。小组人员总数减少了，原组艾玛花园有7万人，但目前她的新组只有4万人。然而，人数减少却换来了小组人均发帖量的提高。

“还是很惊喜的，30天内有4万组员都跟着我们迁移了，这个活跃比例在豆瓣是很高的。”但这个新组与艾玛花园并不是附属或裙带关系，组长糊糊说：“只是组长和一部分管理员有所重合，但它是一个独立的个体。”

另一个被炸组的豌豆尖月球种植基地小组则没有这样的幸运。豌豆尖月球种植小组的前身是狗勾研究中心，这个小组是以时代少年团成员刘耀文为中心去做的男艺人公共组。虽然组内大多是刘耀文粉丝，但也有很多其他属性粉丝来到狗勾研究中心小组去讨论除刘耀文以外的其他艺人。

图源：豆瓣截图

狗勾研究中心是一个全平台运营的组织，在crush领导下的豆瓣小组只能算是刘耀文粉丝对外输出的一小方面。

豆瓣、微博、抖音、快手和小红书等众多媒体平台都有狗勾研究中心的官号入驻，这个娱乐小组比起其他娱组更像是一个明星后援会，能力之强甚至比艺人团队有过之无不及。

每逢刘耀文的新采访或者视频出炉，组内的剪辑会立即进行二创和多平台发布，以求安利和宣传效果最大化。

2021年11月10日天猫双十一晚会刚刚结束后，狗勾研究中心的官方微博便发布了刘耀文所在组合时代少年团新歌《哪吒》舞台的相关微博，该条微博转发高达1.4万，点赞数1.1万。

图源：新浪微博@狗勾研究中心bot

狗勾研究中心豆瓣小组在炸组前，组员有1万多人，但是炸组后转移至豌豆尖月球种植基地小组的人数锐减了三分之一，发帖量也从原来的一天99+变为三天99+。

豌豆尖月球种植基地小组的组长crush告诉娱刺儿（ID：yuci-er）：“虽然狗勾组的1万多人听起来不算很多，但小组很活跃，之前排名进过前20。像别的娱乐组可能是靠吃瓜，或者男团女团那种很多家在一起，所以流量巨大。但狗勾组是以一个流量为中心的来做的，能有这样的热度是很不容易的。如果这次没有被封，我觉得潜力还蛮大的。”

饭圈为何离不开豆瓣？

豆瓣娱乐小组除了讨论八卦、安利明星、分享追星日常外，还经常有或大或小的吵架发生。

每逢时代少年团发新歌，楼人楼语小组里第一时间出现的一定不是安利贴，而是计算每位成员被分到的歌词字数的计数帖。组员通过对比歌词字数来争论究竟谁才是名副其实的歌担，又究竟是谁在被经纪公司打压。

在楼人楼语小组，爆假料、开艺人黑帖等不良行为都是被默许的。组长桃花对此并不在意，她认为论坛就需要吃瓜，她只需在意她组内的瓜大家吃的开心不开心。

然而，组内的其他管理员则认为，“粉丝里的正常人并不愿意整天看大家为了莫名其妙的话题而争吵，更愿意把小组当成一个可以说真心话的地方。理性发言才是可持续性发展。” 

管理的不作为，让楼人楼语组内氛围逐渐乌烟瘴气，甚至产生了一个独特的粉丝属性——挑货。

挑货会披上别家粉丝或者路人的皮，持之以恒地在组内以吵架为目的开帖，她们是唯恐天下不乱的一群人，以怂恿人撕逼吵架来赚取流量和热度。

图源：豆瓣截图

点开楼人楼语小组，首先印入眼帘的就是名为“宋亚轩真不配当门面，辱丁程鑫了”的吵架帖。

组内的热门区也几乎被维权帖淹没：请时代峰峻正视丁程鑫曝光问题、请时代峰峻尽快给张真源弥补缺失的曝光量、时代峰峻故意给宋亚轩穿小鞋......这些维权贴的评论数几乎不少于2000。

风力测定小组和豌豆尖种植基地小组最初组建的原因之一，就是马嘉祺和刘耀文的粉丝急切希望，可以跟楼人楼语这个十八楼专组切割开。

风力测定小组是一个刚起步的新的小组，建立于2020年2月3日，但真正开始启用则是同年的10月份。这个包含组长和管理员在内仅有2277位成员的小组，大多数成员是从微博来到豆瓣玩的马嘉祺粉丝。

“我们大多数人觉得微博的粉圈交流不够包容，想在豆瓣小组寻求一个有包容度的专组去讨论马嘉祺和时代少年团。”组长风吹鸡蛋壳说到。但因过度专注单个艺人，并且讨论氛围过于严肃，直到现在成员人数和热度都还不高。

但比起乌烟瘴气的小组，豆瓣里更多的是管理妥帖，适合生存的小组。

艾玛花园的组员中，有人自身从事新媒体相关工作，有人对粉丝运营比较了解，有人通过管理小组学习到了更多的新媒体知识。而对于组内管理，管理员们也有一整套完整的操作流程：

组长和管理员每天轮流值班1-2小时，值班期间按照组规内的条例一一比对执行。例如组规已写明不许人身攻击组员，不许教组员做事，如果有这类帖子出现，值班管理员便会对发帖人做封禁或踢出组处理。艾玛花园还有另一个专门用来供组员投诉违规帖的专组，叫做“艾玛花园申诉中心”。

饭圈花墙是指把一段口号通过文字和emoji表情的重复表达，让口号像一堵墙一样显示在评论中。

饭圈花墙代表着饭圈女孩的审美，热情和创意，是一种新鲜的文化。由艾玛花园组内成员发扬的花墙文化，在2019年8月17日被人民日报和清华大学官博提及、赞扬。人民日报用艾玛花园组员创作的小兔子比心花墙配上文案“#我们都有一个爱豆名字叫阿中#”发博，来表达国人的爱国之情。

图源：新浪微博截图

奥运会期间，很多人不仅只关注娱乐圈和明星，也会聚在艾玛花园小组里讨论奥运会，自发制作一些爱国花墙和奥运花墙。

提起这些事，组长糊糊和管理员们都表示很感动。“我们的组员粘度很高，人均回帖量可以说在豆瓣名列前茅。这归功于组员和我们的共同努力。”

豌豆尖种植基地的管理者虽都不从事媒体相关行业，但是她们平均年龄不过20多岁，思想年轻并且充满了对新事物的好奇。

她们常常凌晨两点还在开线上会议，讨论小组的未来发展方向和制定不同平台的运营规划。豌豆尖小组的组员称号被设置为了豌豆公主，管理员的称号则是豌豆射手，组长crush笑了笑，说到“这是豌豆射手保护豌豆公主的意思。”

十几个人的小团队分工明确，采用轮班制的管理模式轮流管理、统筹各平台事务。微博平台的组长同时也是刘耀文饭圈的大粉，微博不仅搬运豆瓣内的优质帖，更会紧跟饭圈动态创作打油诗、小短文、表情包等新潮好玩的作品。

豆瓣娱乐小组对于组员来说，不是微博的替代品，也不是纯粹的追星工具，而是变成了一部分想看八卦、讨论明星但又不想被其他饭圈规则所限制的人的“快乐老家”。

这个“快乐老家”里虽然也有饭圈文化的冲击，但比起微博而言会更自在和随心所欲。这里可以包容楼人楼语这样以争论不休为生的小组，也不乏新赶集地这样有专业管理模式的高质量小组。

风力测定小组的组长风吹鸡蛋壳说，“用豆瓣账号发言比用微博账号发言自由很多，豆瓣账号不会暴露自己三次元信息，不用担心现实中认识的人发现你，所以发言也更随意。相对微博而言，不用特别担心受到粉丝属性限制，账号不想用了还可以注销重来。”

包容而多元，或许就是豆瓣小组生生不息最重要的原因。

（文中萌萌、小峰、琦琦均为化名）