FTX的体育营销资源王国，从火速建成到摇摇欲坠，只花了一年时间。
过去几天，加密市场的最大新闻肯定是加密货币交易所FTX大起大落，濒临崩溃边缘。此次事件的缘起是CoinDesk的一篇独家报道，该报道披露了FTX兄弟公司Alameda Research的资产负债表，引发外界对于FTX流动资金的担忧。
▲赵长鹏（左）和弗里德（右）。
11月6日，全球最大加密交易所币安（Binance）创始人赵长鹏发布推特，宣布将抛售手中所有FTX的代币FTT。消息一出，市场闻风而动，尽管FTX创始人山姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）发布推特，强调公司有能力兑现用户的提现需求，但源源不断的客户还是导致FTX出现挤兑问题。而且随着大量用户抛售，FTT的价格已经从25美元迅速滑落至不到3美元。
公司估值高达320亿美元的FTX，其陨落速度之快完全超乎弗里德意料，他删除了那条稳定市场信心的推特，并发表声明，希望币安收购FTX，而币安也很快给出了无约束力的收购意向书。但币安调查过FTX的财务状况后，决定不再推进收购，并在声明中表示：“我们一开始是希望帮助FTX兑现用户的提现，但目前的问题已经超出了我们的控制和能力。”
“悲伤的一天，努力了，但（哭泣表情），”赵长鹏的总结推文意味深长，结果就是他也救不了FTX。
《华尔街日报》援引消息人士，称FTX目前面临的资金缺口高达80亿美元。而据Newcomer报道，FTX最近向投资者透露，公司今年的净收入预计为1.44亿美元，与去年的3.38亿美元相比缩水一大半。
FTX的崩溃注定成为这个“加密寒冬”的又一标志性事件。在弗里德发出求购声明后，比特币的价格在11月9日曾一度跌破1.6万美元大关，为2020年11月以来首次，与2021年11月创下的峰值相比已经跌去约75%。
加密货币价格向下，与之相关的加密货币交易所、NFT产业都过得相当艰难。据Dune Analytics统计，2021年9月至2022年9月期间，NFT交易市场OpenSea的交易额从29亿美元暴跌至3.49亿美元。
作为NFT行业的标杆产品之一，据Crypto Slam统计，NBA Top Shot自2020年7月推出以来的单月销售总额在2021年2月达到峰值，达2.24亿美元，当时的平均成交额为181.81美元，但到今年10月，两项数据分别为267万美元和14.16美元，遭遇断崖式下降。面对这样的市场状况，据SportsPro此前报道，NBA Top Shot的开发商Dapper Labs已经裁掉22%的员工。
加密市场各个领域的跌幅看着相当吓人，但这可能只是一个开始。区块链平台Tezos联合创始人凯瑟琳·布莱特曼（Kathleen Breitman）在接受CNBC采访时表示，在利率走高的世界里，“‘加密寒冬’只会愈发糟糕”。在她看来，大量投机资金涌入加密货币行业，抬高了加密货币价格以及相关公司估值，散户们也争先恐后地进场，然后想尽办法维持加密货币及相关产品的虚高价格，以证明自己的判断是合理的。
“加密寒冬”的寒气已经传递到加密货币交易所以及NFT等领域里，接下来该瑟瑟发抖的可能会是体育行业。（延展阅读：加密货币的体育营销遭遇急刹车，可能还会影响2个月后的世界杯）
2021年称得上是体育行业与加密货币企业的“蜜月期”，据彭博社统计，在2021年3月-2022年8月期间，加密货币公司在体育营销方面已经投入超过24亿美元。而据尼尔森估算，到2026年，区块链相关公司在体育营销方面的投入预计将达到50亿美元。正如赞助研究机构IEG全球执行总裁彼得·拉茨（Peter Laatz）在接受彭博社采访时所说：“大量美元从天而降。”
在这样的情况下，职业体育就像“久旱逢甘露”，不断接收加密货币公司砸过来的营销需求。NBA在2021-22赛季的赞助收入比上赛季增加了13%，达16亿美元，再创历史新高，而据IEG统计，加密货币行业已经成为NBA的第二大赞助品类，赞助金额在1亿-1.5亿美元之间，而前一个赛季该品类仅排第43位。
而FTX更是疯狂下单，在体育营销领域，风头一时无两：
·FTX以一份为期19年、价值1.35亿美元的合同获得了迈阿密热火队主场球馆的冠名权，这是有史以来最昂贵的冠名权合同之一。
·FTX与电竞俱乐部TSM（Team SoloMid）达成为期10年、价值2.1亿美元的独家冠名权合作，是电竞史上规模最大的交易。
·加密货币交易平台FTX与MLB签约，联盟史上首次与加密货币交易平台合作。
·FTX与《英雄联盟》开发商拳头游戏达成了为期7年的合作，获得了英雄联盟冠军系列赛（LCS）的赞助露出权益。
·FTX与汤姆·布雷迪（Tom Brady）、斯蒂芬·库里（Stephen Curry）达成合作。
·FTX与梅赛德斯-奔驰F1车队达成合作。
上述只是FTX的部分体育营销资源，他们通过与顶级职业体育赛事、球队、球员合作，一年内就迅速建成了自己的体育营销资源王国。当时并没有人会想到，FTX的崩盘来得如此之快，在自身难保的情况下，这一大堆赞助协议很可能就此夭折。
其实不光是FTX，不少与加密货币、区块链领域相关的公司在此前已经开始舍弃体育营销资源。NBA波特兰开拓者队的球衣广告赞助商StormX在合作一个赛季后便解约、Crypto.com与欧冠的赞助协议只维持了很短一段时间、申请破产保护的Voyager与美国国家女子足球联赛和NBA达拉斯独行侠队的合作前景不明。
如果像FTX、Crypto.com这样的加密货币行业头部品牌都会随时终止合作，甚至在顷刻间崩塌，这无疑将大大提升加密货币品牌寻找体育营销资源的沟通成本，他们需要花更大的力气才能触达到顶级体育营销资源，而且还得证明自己有完成赞助协议的能力，甚至可能会面临更加苛刻的赞助协议要求，比如一次性付款等。
美国证券交易委员会主席加里·根斯勒（Gary Gensler）将加密市场比作叠叠乐，每一次失败都会让这个市场更加脆弱。而这次FTX的失败，可能会让体育圈对于加密货币公司砸过来的赞助协议产生更多的怀疑和谨慎。
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