一年冲甲、三年盈利、四年登顶，这支南美女足的崛起秘密
2022-11-10 星期四
说到今年巴西足坛谁最璀璨耀眼，可能你会说是夺得巴西杯和南美解放者杯的弗兰门戈男足，他们再次证明自己叫“最好的队伍”。但事实上，在里约州的弗拉门戈还沉浸在传统竞技色彩的双冠王的狂欢时，帕尔梅拉斯却在男足和女足“双线出击”的布局下，收获了更大的品牌效应和成功。此前在解放者杯两连冠的帕尔梅拉斯男足虽然今年遗憾止步四强，女足却在这项赛事的决赛中战胜博卡青年，取得建队以来的首个南美解放者杯冠军。这支由圣保罗意大利后裔建立的球会，由姑娘们的帮助下实现了另类的“三连冠”，同时在巴甲联赛，大绿男足（帕尔梅拉斯外号大绿Verdão）也不负众望夺得了巴甲冠军。巧合的是，在国际足联前不久发布的全球女足发展报告中，帕尔梅拉斯作为其中一个特别的案例被展开剖析。「在帕尔梅拉斯，女足“像公司一样运作”，其管理结构直接向主席和董事会报告。自2021年11月以来，蕾拉·佩雷拉成为俱乐部的第一位女主席，董事会中还有其他两位女性副主席。这种结构代表了俱乐部希望向那些在球场内外从事或希望参与足球行业的女性传递的信息。」FIFA的报告中如此写道。1997年，在巴西足协的鼓励下，帕尔梅拉斯以及他们同州的老对手科林蒂安也成立了女足队伍，不过当时还是参加圣保罗州的州联赛为主。其实巴西女足的发展一直有不错的底蕴，但以前只有里约州的雷达队（Esporte Clube Radar）一枝独秀，其他的男足大球会豪门还不大重视女足的发展。自从帕尔梅拉斯等几家老字号在1997年成立女足以来，女足发展也了更加迅猛的势头。圣保罗州几家豪门球会的女足队伍，同样承袭了男足的足球文化——圣保罗州有像男足那样有火爆的德比战：帕尔梅拉斯与科林蒂安、帕尔梅拉斯与圣保罗、帕尔梅拉斯与桑托斯。这3个德比战中，姑娘们的拼搏和激烈程度，同样不输男足。在巴西，足球的基因是成长于州再辐射到全国的，而像圣保罗和里约这2个经济和文化领先大州，州联赛的影响力甚至可以盖过全国。但在随后的几年里，帕尔梅拉斯只是断断续续地参加了女子比赛，他们将女子球队外包给附近的地方政府，直到2018年，在南美足协的硬性规定下，帕尔梅拉斯不得不再次组织起了一支女足球队。回归之后，帕尔梅拉斯女足的起飞离不开一个关键女性——球会主席蕾拉·佩雷拉（Leila Perreira），她是巴西足坛上首位女性球会主席，也是目前巴西排名前五的女首富之一，江湖人称“蕾拉姐”（Tia Leila）。蕾拉是一位拥有多重职业身份的风云人物，她在年轻时主修新闻媒体和法律，在媒体记者和律师行当方面就是一位好手，很众多巴西的企业家打过不少交道。后来她嫁给了巴西著名的金融富豪若泽·罗贝托·拉马希亚（José Roberto Lamacchia），后者是金融投资集团Crefisa的创始人，这家公司正是帕尔梅拉斯的幕后赞助股东之一。为她日后成为球会的主席做了很好的铺垫。2017年，蕾拉成了帕尔梅拉斯的运营顾问。在此期间，蕾拉做了两件对跟帕尔梅拉斯男足和女足影响深远的事情：男足方面，她向董事会强烈推荐，引进葡萄牙少帅阿贝尔·费雷拉（Abel Ferreira），后者本来是一位初出茅庐不久的葡萄牙少帅，在葡超布拉加和希腊超PAOK还没获得过任何的锦标，但入驻帕尔梅拉斯后，却带领球队在南美解放者杯实现了两连冠。女足方面，球会主场城市“战略性地”（FIFA报告语）设置在了圣保罗的卫星城维涅杜，这是为了优化球员与圣保罗周边作战的差旅成本，同时也是为了靠近国内和国际旅行的机场。另一个重要原因是，虽然当地球场的座位只有4300个，但这个城镇有很多意大利人后裔，和帕尔梅拉斯的基因非常吻合。社区化的宣传和推广让帕尔梅拉斯女足在维涅杜有着渗透度极高的影响力，这为球队积累了丰富的社区基础。在蕾拉担任顾问期间，帕尔梅拉斯女足在2019年参加了巴西女子全国乙级联赛，一年后升班到全国女子甲级联赛。这两年间，女足也像男足一样，全队接受了彪马这一运动大牌的赞助，同时一线队的23名队员也和彪马签署个人代言。这向社区发出了积极的信息，即女性运动员的知名度和赞助机会是存在的；市场的反馈也非常积极，俱乐部在巴西录得了很高的销售数字。管理层面，俱乐部的目标是继续建立一个高价值的产品，能够吸引进一步投资的同时，巩固帕尔梅拉斯作为女子足球领域的一个强大品牌。随着帕尔梅拉斯男足在南美解放者杯的两连冠，蕾拉姐在2021年11月当选为球会的主席。此时帕尔梅拉斯女足凭借联赛中的成绩也获得了女子南美解放者杯的参赛资格。为了提高球迷的参与度，帕尔梅拉斯决定开放他们的主体育场——安联公园。这座球场有43713个座位，除了得到了更多帕尔梅拉斯球迷对女足的打气支持，更重要的告诉了赞助商：女足一样可以获得和男足同等的广告效应和市场体量。俱乐部的声誉继续增长，高水平球员们纷纷被完善的基础设施、高标准和100%的职业化所吸引。这个规格丝毫不逊于欧洲目前顶级的巴萨、里昂、阿森纳等球会的男女足资源整合。在今年11月获得了女子南美解放者杯的桂冠后，帕尔梅拉斯女足全队在镜头前疯狂庆祝，她们取得的成就也得到了男足主帅费雷拉以及国门维瓦尔顿等球星的祝贺。而大绿女足的王者之路一路走来，也离不开南美足坛对于女足发展的重视——决赛的对手是阿根廷百年豪门博卡青年，这两个个决赛队伍在小组赛和淘汰赛的一系列对手，都是在男足足坛耳熟能详的豪门名字：哥伦比亚的卡利美洲、智利大学、玻利维亚的时刻准备、巴拉圭的奥林匹亚。蕾拉姐以及她麾下的帕尔梅拉斯女足当然也不满足目前的成绩，女子解放者杯的奖杯是大绿女足发展计划的一个重要里程碑。而接下来球会希望继续实现盈利，以及在青训培养中有所收成，目前女足也像男足一样设置了体育总监，和欧洲的众多豪门以及经纪人建立联系，往欧洲输送人才。球员转会可能成为一个新的收入来源。作为一位新时代的杰出女性，蕾拉姐也是一位善于经营自己社媒的女网红，她总是自信地发布帕尔梅拉斯的男足和女足动态，为球会加油。同时作为资深媒体人出身的她，十分善于利用媒体来“带节奏”，例如近日有巴西媒体问起，大绿男足主帅费雷拉如果在世界杯后接手巴西男足，她作为主席会放人吗？而蕾拉的回答是：我当然会大方地让费雷拉执教巴西国家队。估计日后帕尔梅拉斯如果培养了实力足够执教巴西女足的主帅，她同样会这么说。文 | 葡挞大兄Ângelo（广州友枝女足联合创始人&葡挞大兄足球葡语主理人）