对话小宇宙:用轻盈的方式「对抗」令人疲惫的时代

2022-04-06 星期三

极客公园:你在腾讯的演讲《互联网为什么让我们越来越不开心》,很让人印象深刻。为什么会想到这个主题?

Kyth:有这个感受已经有一段时间了。人们在弹幕里、在评论区里反对 996、反对老板,这些情绪的浓度一年年上升。一面是营造和承载社区氛围的场所,一面是成本最低的情绪发泄处。这是互联网让人觉得不开心的部分。

早就有人把互联网比作地产,我在想「商业地产」之外,会不会还有「住宅地产」的产品形态可能呢?打造像家一样的产品,这是我觉得比较有意思的想法,所以我把它放进(演讲)去了。

极客公园:你指出很多互联网产品是高效的、但也是高消耗的,而小宇宙主打幸福感。

Kyth:我觉得它是缓解焦虑。如果我很焦虑的话,听了一段有陪伴感的播客之后,可能得到一点点治愈,也就是把不开心从-60 分变成-5 分或者 5 分,但未必一定能变到 60 分或者 100 分。不过这个提升可能已经是有价值的。

极客公园:幸福感是当下互联网产品里稀缺的东西吗?

Kyth:太奢侈了。我觉得有一点点快乐和慰藉已经蛮了不起了。

极客公园:所以这是大家喜欢小宇宙的理由吗?

Kyth:我觉得产品价值其实是汇聚到一种感觉上,比如说有用,放松,用户不是得到「最多最全」的东西就好。我们需要知道有什么样的需求可以去解决——从这个角度来说,小宇宙判断对了一种需求。

小宇宙立项时,(国内)同行都没有把播客当作唯一业务,但我们判断大家会想要一个只听播客的产品,所以我们去做了。刚上线时,我们每天只推三个节目,在这个时代,只给出一个选项很有限的东西反而是有魅力的。

我们在把产品做得简单、自然、干净,或者营造比较好的氛围等层面,不敢说比较有水准,其实是比较用心。

极客公园:「用心」怎么体现?

Kyth:比如我们一直会通过工具去观察社交平台上提到小宇宙的各种意见,很多会单独回复。我们会用尽各种手段去了解用户、了解人、了解人性。

小宇宙团队日常工作照 | 受访者供图

极客公园:从这些反馈中你看到了什么?

Kyth:举一个例子,有人可能会在小宇宙的评论区里说,「女嘉宾的声音太刺耳了」。如果你站在主播角度,你会觉得这是很糟糕的评论,用户不讲礼貌。但这位用户可能确实被主播一个不那么完善的(声音)片段给吓到了,对他而言是非常自然的反应。

我觉得该做什么是后一步的,先去理解用户是第一步的。如果我们团队没能共情某一个用户在某一个场景下的某一个表达,其实是很危险的。

极客公园:为什么同理心如此重要?

Kyth:因为理解别人是产品经理的本职工作。

极客公园:你说过想做一个只为有同理心的人服务的产品,为什么会有这样的想法?

Kyth:当时我最大的感触应该还是,这个世界上有同理心的人太少了。因此我有时候觉得,在没有同理心的人身上花时间不值得。当然这只是一瞬间的想法,很快消失了。

极客公园:小宇宙会是只为有同理心的人做的吗?

Kyth:肯定不是。我觉得它是有灰度的,不是非黑即白的。

极客公园:小宇宙最头部的播客是关于女性内容,怎么避免社区出现强价值取向的、分裂状的讨论?

Kyth:首先,这种类型的播客也不会占比太大。其次,整个小宇宙的社区形态是按照节目隔离的,每个节目的听众自成一个社区,所以他们互相影响的机会不大。

其实播客听众本身不太会有过于浓烈的情绪。因为倾听是一种门槛很高的行为,能听完平均一个小时、不是鬼故事或猎奇故事的音频,很不容易。它本身可能意味着你有接纳别人想法的意愿。不像写文章,我第一秒钟看到、我反对这个人的观点,我就要砸上去。

这就是我为什么说,互相理解这件事更有可能在小宇宙发生。这是我们希望看到的。

极客公园:小宇宙想要打造一个什么样的社区?

Kyth:我觉得小宇宙的社区(氛围)是淡淡的,我们也想维持这种淡淡的感觉——不仅在设计方面,可能也是情绪不那么强烈。

极客公园:你一直强调小宇宙的本质是「服务」,「社区」跟「服务」的关系是怎样的?

Kyth:社区是服务的一部分。因为社区的根本意义是提供一个场所,让人们聚在一起得到共鸣感。所以我们是通过社区这种手段服务了听众和主播。

极客公园:小宇宙打动你的时刻有哪些?

Kyth:还挺多的。比如用户的留言都非常非常长和认真,很明显是认真听完节目后,讲出想对主播说的话。小宇宙把人与人连接起来了,我觉得这点就很满足。

极客公园:你曾提到小宇宙的愿景是「促成人与人、人与世界的连接」。

Kyth:对。移动互联网这十年来整个社会的戾气都变大了,这种连接在我们的社会状态里非常难得,它也是小宇宙的独特价值。

极客公园:似乎除了情感需求外,很多人用小宇宙也是为了学知识。

Kyth:这是两种最典型的小宇宙用户场景。现在年轻人喜欢从播客这种类似聊天里学东西,不像买课,如果以「课」的名义,他们可能觉得很劳累。也许他们需要的是一种可以被概括为「浅学习」的东西。

极客公园:所以小宇宙某种程度上迎合了人性。

Kyth:做产品肯定要从某种程度上迎合人性,不然的话要被淘汰了。

极客公园:你会玩抖音吗?

Kyth:会的,一天的工作结束、睡前玩一下。我觉得抖音解决的问题是放松,如果你放松到了,其实很了不起了。

极客公园:但是它不会让你觉得不幸福吗?

Kyth:这倒是有可能会。这蛮有意思的,因为抖音能给人非常直接的刺激,玩起来往往超时,所以关掉抖音的时候也很难是开心的。我现在抖音是设置了 15 分钟(使用)时长限制。

极客公园:你会想要修整之前腾讯演讲里的一些内容吗?

Kyth:不会。其实不冲突,不同的需求都可以体现在一个人的身上。

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