Spotify“短视频化”为哪般？

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文｜小福   编辑｜朴芳

音乐APP继续加速短视频化。

近日，全球用户量No.1的音乐流媒体Spotify又出大动作。在官方活动Stream On 2023大会上，Spotify宣布将发布全面升级版本，围绕“移动设备上的动态新界面”所做的若干更新，被官方称为“自 Spotify 成立以来最大的变革之一”。

在犀牛君看来，Spotify此次更新几乎把“短视频元素”全面融入到产品的各种使用环节。例如，新功能「Countdown Pages」可帮助音乐人借助独家短视频、曲目列表预览、专辑发行倒计时等进行新歌宣发；「Clips」支持音乐人在资料页、专辑页等更多地方放入“讲述歌曲背后的故事”等内容的30秒短视频。

近些年，纵观国内外，音乐APP与短视频的相爱相杀是绝对的行业主旋律。短视频携“音乐可视化”浪潮滚滚而来的当下，所有音乐APP都得回答如何与短视频共存的问题。而今天，行业大佬率先给出了答案。

可以看到，Spotify此次官宣产品迭代后，外媒普通以“太像Tiktok、Instagram”的唱衰声看待此事，国内外用户的评论两极分化，但认为“Spotify失去初心”、“不能什么应用都做成短视频”的负评占据了主流。

尽管如此，犀牛君倒觉得，在尚未真正体验新版Spotify前，咱们还是暂且观望。作为长期影响中国音乐APP进化方向的音乐流媒体，Spotify此次的大迭代还传递了哪些新的行业信号，这篇我们掰开揉碎地聊聊。

此次更新是绝对的毁容级别。

熟悉Spotify的用户都知道，这款产品之所以受到全球乐迷喜爱（Spotify月活用户数已突破5亿大关），归功于其主打“依照用户口味帮你发现好歌”的产品差异化。坊间甚至一度流行这样的说法：

Spotify是人类有史以来最好的“发现音乐”产品。

使用极简、算法贴心，是Spotify能艳压一众音乐APP的关键。然而，此轮更新几乎在UI设计上给产品换了一层皮，「竖屏视图」的海量运用几乎全面颠覆了过往的产品观感和使用体验，这些改变或将对产品的“极简性”造成冲击。

我们先试图理解Spotify如此迭代的原因。

首先，Spotify全面拥抱“可视化”的一个基础逻辑是从「音乐宣发」这个产业环节出发。在Spotify Newsroom官方网站的产品介绍里，我们会发现，Spotify此次迭代的新功能大多都围绕着服务音乐人（Spotify习惯称其为“艺术家”）群体展开。

Spotify认为，当今音乐人吸粉的最有效时机就是在Spotify上与粉丝互动之时。为此，Spotify推出了「Countdown Pages」的新功能，以帮助音乐人在发歌前用独家短视频、预览曲目列表、专辑发布倒计时等“可视化内容”做预热。

试想一下，如果你喜欢的音乐人是周杰伦，在周董即将发新专辑的前几个月，你就可以在Spotify观看由他本人录制的独家预告视频、专辑花絮视频、提前预存专辑曲目、收到倒计时和新歌上线提醒，这种星粉互动无疑很利于平台促活。

「Clips」功能则是上述宣发思路的延伸。基于不想将音乐人视频限制在 Countdown Pages上的考量，「Clips」可帮助音乐人将30秒以内短视频添加到资料页、专辑页等APP上的更多地方，并配合后续可能的艺人直播宣发，助力音乐人提升新歌传播效率。

综合两个功能来看，尽管他们的共性是短视频化，但Spotify声称其迭代思路还是为“发现音乐”服务。作为全球最好用的“发现音乐”APP，这两项优化交互的设计或能帮助用户更全面了解新歌、新音乐人，助力星粉双方建立持久的互动联系。

在这两项核心新功能的赋能下，新版本Spotify将带来与过往全然不同、焕然一新的“新首页”，在“毁容级”迭代下，Spotify将比以往任何时候更接近一个短视频APP。

新版Spotify有多像短视频APP？

从Spotify Newsroom官网披露的产品细节可看到，今后Spotify的首页或将被量身定制的“可视化预览”的歌单、播客或有声读物覆盖。

更为关键的，介绍还提到“用户可向上或向下滚动以浏览曲目的短 Canvas 片段”。不得不说，这个产品使用描述真的相当令人熟悉，或许这就是为何外媒将此次更新普遍视为“Tiktok化”的原因。

在官方演示的产品使用短片里，我们发现，今后用户在首页听歌或听播客前可以先预览「艺术家短视频」、「视频播客」等可视化内容再决定是否使用。官方这里的说法是，认为该功能会帮助用户在听音频前快速深入了解所听内容。

聊到这，犀牛君似乎突然发现了问题关键所在。Spotify在这波新品宣传中一直强调新功能对于“发现音乐”的赋能。但说实话，给音乐、音频增加“可视化预览”功能是否必然有利于用户发现音乐是存疑的。而相反，“先听歌再去查歌手、歌曲详情”或许才是符合大多数用户听歌习惯的产品使用逻辑。

换言之，Spotify对这次迭代的诸多解释，总给犀牛君一种“强行解释”的感觉。毕竟“帮用户发现好音乐”这件事的关键还是“算法”优不优秀，还不在于听歌前用户有没有短视频可看。

猜想来看，Spotify这次之所以全面拥抱短视频，更多还是出于业务增长上的考量。虽然贵为全球用户量最高的音乐流媒体，Spotify成立至今都没有摆脱亏损困境，而“短视频化”无疑为这款产品提供了更多元方向的商业发展空间。

过去的Spotify在C端用户眼里是独孤求败的“找歌”神器，但于B端唱片公司、各类音乐人而言，它的“宣歌”手段其实过于单一。如今引入短视频、直播等全新形态的歌曲预览形式，显然很吸引音乐人、唱片公司与之接洽更多的歌曲营销运作。

Spotify是音乐类产品的风向标。

作为全球用户黏性最高的音乐APP，它每次革新产品功能都备受行业瞩目。以它现在稳步增长的用户体量看，不夸张地说，它的迭代方向就预示着人类未来使用的音乐APP长什么样子。

上个月，Spotify借着ChatGPT流行风口在美国、加拿大等个别地区推出了AI DJ测试版，产品好似变身“AI电台主持人”般给你推歌，当时这项功能其实收获了大片好评，引得其它地区用户纷纷“催更”。

从一个月前的好评到如今饱受质疑，这不仅让我们重新思考音乐APP的迭代节奏。其实类似的问题国内也存在，无论腾讯系音乐APP还是网易云音乐，他们的产品迭代也经常面临“步子跨多大”的问题。

Spotify自08年在瑞典推出至今，常年坚守着以推荐算法为优先级的主打“发现音乐”的产品思路。之前AI功能受到好评，是因为其延续了增强“发现音乐”算法的思路；而如今突然大跨步地搞“可视化”创新，它似乎传递了今后音乐流媒体还需与短视频继续“深度合作”的行业信号。

国内音乐APP的“可视化”搞了很多年，短视频大潮下与之共存似乎是大势所趋，但长久以来，他们似乎没找到给平台带来高增长的关键性功能革新。或许，Spotify的此番进化能带来一些新答案。

不过，无论是「Countdown Pages」、「Clips」还是其它可视化功能，它究竟会赋能音乐平台多少增量空间，还有待后续从实际使用、宣发或营销案例中评估效果。

新版Spotify能否为音乐流媒体、唱片公司乃至音乐行业探索出新的业务合作模式，很值得我们持续给予关注和观察。

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