随着智能手机普及，曾认为一路衰退下去的数码相机市场却出现了恢复趋势。原动力是高功能机型的软件技术革新。专业摄影师也很难拍摄的照片初学者也可以轻松拍摄了，给传统的相机粉丝提供了新体验，并成功开拓了新增客户。
尼康5月推出了新款无反相机“Z8”，裸机（不带镜头，镜头另售）的实售价格高达53万～63万日元（约合人民币2.7万～3.2万元），但销售业绩保持良好。其受欢迎的原因是可以拍摄按下快门之前的样子。本以为错过了决定性瞬间，其实相机拍到了，让人有一种不可思议的体验。
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这种回溯时间的功能是2022年开发的新技术，此次是第一次标准配备。相机平时作为缓冲图像持续记录半按快门期间的影像，可以唤醒比按下快门瞬间最多早1秒的瞬间进行记录。
其他厂商的相机也有相似的功能，但尼康通过提高在不降低画质的前提下快速压缩摄影图像的处理引擎，实现了“1秒前的高画质”。尼康影像业务部开发统括部的古川真一说：“如果有1秒，大多情况下，可以覆盖因晚按快门而错过的精彩瞬间”。
另外，尼康6月推出了如果提前设定好距离和动作，相机会自动判断按快门时机并拍摄决定性瞬间的功能。最高端机型“Z9”可以作为升级功能追加。
索尼也致力于提高功能。索尼2022年上市的无反相机主打商品“α7R Ⅴ”利用人工智能（AI）识别被拍摄物体，提高了自动对焦的功能（AF）。目前的裸机实售价格为45万～50万日元（约合人民币2.3万～2.6万元）。7月28日上市的尺寸小一圈的新商品“α6700”（预订裸机的实售价格为20万日元左右）也配备了同样的AI功能。
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软件进步带来的技术革新正在扩大客户范围。7月上旬在东京都内的家电量贩店物色高级相机的一位30多岁的男子说：“功能这么先进，这个价格感觉很便宜。希望买理想的机型，挑战拍摄野鸟等”。
佳能致力于配备高级机型使用的新技术，但又降低价格照顾初学者的机型。其战略是通过容易入手的第1台相机了解相机的趣味性，并扩大粉丝的范围。佳能专务执行董事户仓刚说：“通过抓住入门级用户，还可以获得换购高端机型的需求”。
佳能3月推出的无反相机“R系列”首款入门机型“EOS R50”，配备了与专业机型同等的采用AI技术的AF功能。同时还增加了“对初学者非常友好的”功能，在逆光下、夜景中以及对较小的被拍摄对象进行近距摄影时，可防止焦点不对或者因曝光不足而拍出很黑的照片等拍摄失败的情况。
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