最近,小红书上的美妆博主之间风靡一种“刮腻子刀”的测评。所谓“刮腻子刀”,其实就是新的化妆辅助工具——粉底铲。
眉头紧皱地看完了几条“80块的毕加索粉底铲 VS 3块的黄油刀”视频,我看着手边还没拆开的加大加厚粉扑,陷入了沉思。
除了奇奇怪怪的底妆工具,敞开的化妆包里还躺着只拆过包装的韩式眉毛卡尺、据说可以拯救手残党的假睫毛专用镊子、某明星同款的平价极细斜头化妆刷……
从什么时候开始,层出不穷的化妆辅助工具开始占据了年轻女孩的化妆包?
又是从什么时候开始,网红产品妆效不佳被冠上了“手法不对、没用对方法”的自我PUA?
据不完全统计,普通女性一生中会在化妆上花费高达200万。也就是说,假设一个女孩在13岁开始接触化妆,一直维持到80岁,她们每年会花3万块在化妆品身上。
《武林外传》
可是化妆品,不就是底妆、眼妆、唇妆那老几样吗?
剩下的钱,都花在哪了?从粉底、眉笔、口红、眼线再到腮红定妆,有多少种化妆辅助工具可以让化妆变得奢华(复杂)?
刮墙&搓澡式上底妆
必须左右都买的眼线印章
不过,对于苦化妆久矣的手残党而言,削工具的麻烦远比不上画眼部妆容的痛苦。一看到美妆博主一笔从眼角拉到眼尾,变出丝滑的眼线瞬间拥有卡姿兰大眼睛,就想疯狂在评论区渗人滴滴:
“是你把手寄过来,还是我把头寄过去?”
画眼线,从来都是场全身心的战役,要关注胳膊肘支撑点的稳定性、握笔的姿势、眼睛睁大的程度、镜子上的污渍……还要屏住呼吸。
这种痛得不能再痛的痛点催生出一个个“新手/小白神器”,希望在结果上达成“换手梦”,把完美形状的妆容复制粘贴过来。
然而三维现实的脸上没有Ctrl C和Ctrl V,无论是眉毛模具还是眼线双眼皮贴(黑色双眼皮贴),都效果不佳。比起理想的野生眉和大眼睛,撑死只能算P过了的蜡笔小新。
和它们对比,眼线印章倒是矮子里拔高个,显得有些用处,起码辅助完成的妆效没那么草率。
眼线印章中有长得像橡皮,要蘸取眼线膏使用的。
小红书@小应老师(植村秀中国首席)
也有做成双头印章笔或是配在普通眼线笔另一头的。不过目标都是,让左右眼的眼尾粗细一致,免去化妆新手在镜子前左看右看左补右擦的痛苦。
kaja
虽然眼线印刷术乍一想解放双手,但这东西对新手的技术、时间和钱包,真算不上友好。
由于印章分左右,消费者必须要买两只笔。使用时得先练习印章盖上眼的角度(不然还是会两眼不一样),再学习如何普通眼线液笔填充没印上的空隙、顺便倒着补上眼角到眼头的细线。
橡皮式的就更麻烦了,你得学会如何用一只橡皮盖章后倒画眼线。
kaja,使用方法介绍页
我要是有这技术,还要它干嘛?买个普通眼线液笔享受每天一变的不同眼尾不好吗?
看起来是化妆新手的好帮手,其实更接近化妆爱好者尝鲜的玩具。
韩妆品牌Kaja就是一个瞄准化妆趣味和仪式感全军出击的品牌,其定位为“既可爱(包装)又好(品质)”,像盖章水彩笔似的眼线笔已经算低调的了。
他家还有腮红印章和阴影印章,长得和小学门口摊上卖的一样。
磁吸玩具款三合一睫毛膏。
铃铛小粉扑。
橡皮泥滚轮式高光。
在其他品牌偏好呈现产品上脸效果和代言人时,Kaja的Tik Tok页面充斥着五颜六色的产品展示视频——
“看,我们的化妆品颜色可爱,还要用这些小工具上妆,好玩吧?”
可爱包装和打造趣味仪式感的内置小工具,对于使用者而言,意义大概和中学时文具袋里各种各样的新型橡皮和自动笔差不多。
毕竟,咱用牙签或是牙线沾点眼线液印上去,那眼线效果也很不错。
但这对商家和短视频宣传而言意义重大。MBX 首席执行官迪诺·哈 (Dino Ha) 曾介绍,对包装、质地和颜色的重视,让Kaja在2020年初的Tik Tok上成了“风很大”的产品。
tiktok上的烘焙定妆法 @serenalakkiss
全靠美妆短视频的散粉腮红刷
两年过去,光靠可爱的外表不足制霸Tik Tok,短视频对美妆工具的影响也更深。较为明显的就是统领高光、腮红和定妆的刷子类。
据《时尚商业》总结,现在流行的美妆视频要么给观众一个容易操作的小建议,要么就想超越他们对实用的考量,直接拿捏猎奇心理。
前一类视频让普通人更易接触到原本流传于职业化妆师间的小经验,后一类视频则增加了美妆尝试的趣味性。
以前化妆箱是明星、化妆师、妆娘的“专业”装备,现在随便参观一个女孩的梳妆台,上面都放满N把刷形各异功能明确的刷子。
要是没有几把刷子,怎么好去试短视频上流传的烘焙定妆法和一秒立体修容法呢?总不能优雅点涂了,用手搓半天吧?
丝芙兰副总裁贝丝·海耶斯(Beth Hayes)说,化妆刷和化妆产品有差不多的节奏。烘焙定妆法火,大家要把半罐子散粉都扑脸上再刷走,抓粉能力强的大化妆刷就卖得好。
而几年前高光产品热,高光拌饭女孩们恨不能颧骨高光、嘴唇高光、锁骨高光、肩膀高光……高光刷的销量也鸡犬升天。
依稀记得,在短视频平台催生化妆技巧研究热前,化妆刷卷的方向还是在图文世界以布灵布灵和异形取胜。
据NPD数据,2018年美国高端化妆工具的销售额下滑6%。在当时越来越饱和的市场中,品牌Tarte打算延续其在2017年的成功模式,即在独角兽刷子后推出镭射皮的美人鱼、星星和火烈鸟刷。
这种外形对上妆有害无益(小心被火烈鸟头撞到脸),但Tarte的某位代表觉得,这会让一套300的产品“令人垂涎并具有收藏价值”。
但现在,花里胡哨的刷子已近乎时代的眼泪。疫情让大家都得在家DIY妆容和护肤,短视频上的美妆视频也天天强调这风潮那技巧。什么毛质抓粉、什么刷形好在哪里上妆……消费者更重视刷子和其他化妆工具的品质。
这重视,把化妆工具市场规模推到了24.6亿美元(2021),而据Data Bridge Market Research发布的报告,该市场将在2028年达到43.094亿美元。
上妆像喷农药的喷枪
这大蛋糕里既有消费者为品质工具心甘情愿花的钱,也有“大怨种”在短视频趋势间上的当。
Pinkiou
比如传说能喷粉底、喷腮红、眼影、眉毛甚至喷雀斑的,化妆喷枪。据传它可以把粉底腮红变得轻薄均匀,代价“只不过”是需要在使用它时配备专用的粉底液腮红液(比普通化妆品更稀),还有不同的挡板。
tiktok@sharesprayer
然此方法实际效果遭到名人化妆师贝克·温娜(Beck Wainner)打假——
“妆容的完成度和持久度取决于使用的产品和使用它们的人的技能……”
“用化妆喷枪,只不过是一种花哨的化妆方式罢了。”
联想到前段时间美妆博主频频翻车的雀斑喷雾(原补发喷雾),喷雾类上妆法的确更考验化妆者的技术。
她都化好美式辣妹妆准备迎接均匀雀斑了,结果手没稳住,从测评视频急速转至搞笑视频。
抖音@小熊酵母饼干o(笨蛋版)
只能说,美妆博主都还未完全驯服的新兴美妆工具们。
对手残党来说,是过为奢侈的玩具。“玩具”们有些借助品牌的仪式感,有些拿捏短视频为手残党带来的好奇心,把化妆这件事包装成了糖衣炮弹——
看起来化妆因它们变得越来越好玩,实际上却是变得越来越费钱、费时,且麻烦。
我需要的是花里胡哨的工具吗?我需要的是毛戈平那双手啊!
可以但没必要↘↘↘