2019年，做書曾撰文探讨短视频平台崛起对图书市场的影响，如今两年时间匆匆过去，抖音早已成为潮流所向，但在低价即正义的用户呼声下，在一夜卖一亿的财富神话里，电商主播愈显“富态”，出版从业者“面黄肌瘦”，困在“贱卖”里的图书能撑起出版业下行的曲线吗？然而，第一批理想“殉情者”名叫书店老板。
比起已经发育多年的中国抖音市场，抖音国际版（TikTok）的海外书业人终于在今年夏天觉醒，奔赴短视频赛道。他们巧妙地避开了价格战，却走上了另一条“戏精之路”。
截至发文，#BookTok标签在平台的浏览量已经突破200亿次；北美最大连锁书店Barnes & Noble（巴诺书店）推出相关专柜；越来越多的出版商开始意识到短视频营销的重要性。
无论中国还是海外，出版从业者均用实践证明，短视频的确是一剂强力起死回生药。只是药效持续多久，是否有副作用？有且只有时间能回答。
今年夏天，科琳·胡佛发行于五年前的小说《莉莉的选择》（It Ends With Us）忽然翻红，一跃成为北美图书市场上的当红流量，持续攀上各路畅销书榜单前茅。
BookScan数据显示，自六月起，这部聚焦原生家庭、亲密关系与家庭暴力的女性成长小说忽然高歌猛进，平均每周销量约17000册，最高一周销量突破29000册。
而这本2016年出版的小说，过去四年来，每周销量基本都在两位数内徘徊。（除新书发售的那一个月之外。）
作者：[美]科琳·胡佛
译者：孙依静
出版时间：2018-06
出版方：中信出版集团/楚尘文化
别误会，作者胡佛并没有参加《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》之类的综艺节目，她本人在后知后觉这部作品重归畅销榜时，同样感到一头雾水。
Atria出版社的高级宣传总监Ariele Fredman将其誉为“夏日顶流 Book Of The Summer”，而《莉莉的选择》翻红大卖，其实主要归功于抖音上的#BookTok社区。
去年新冠疫情爆发后，实体书店不可避免地受到了影响，读者们的目光也自然落到了网络平台上。
#BookTok是抖音国际版创建的图书话题标签，自各地政府陆续施行居家令以来，这个线上社区迅速吸引无数阅读爱好者入驻，成为他们交流与分享书籍的精神乐园。
不仅如此，#BookTok在带货方面也表现卓绝，只要一本书可以在这里流行起来，成为网红读物，那它的经济效益就一定能为作者与出版方带来远超预期的重磅惊喜，如《莉莉的选择》所带来的热度，让胡佛的《Ugly Love》《November9: A Novel》也相继登上各大图书网站的平装书畅销榜。
那么问题来了，什么样的书更合#BookTok的胃口？
亚里士多德曾在《诗学》中提出着名的悲剧理论：悲剧的作用是“激起怜悯和恐惧，从而导致这些情绪的净化。”若简单套用这种观点，那#BookTok绝对不失为赛博世界中的一方净土。
包括纽约时报、卫报在内，诸多媒体在报道其相关新闻时，都不约而同提到了那些哭得梨花带雨的短视频。
譬如，当Adam Silvera的小说《殊途同归》（暂译，原名They Both Die At The End）席卷抖音，很多读者选择在抖音记录并发布了他们的观后感。
的的确确如书名所剧透那样，两位主角最后真的殉了，于是读者再也忍不住了，滚烫的眼泪像螺蛳粉一般滚出来，只得捂嘴痛哭。
同样赚人眼泪的还有玛德琳·米勒的《阿基里斯之歌》。
读者热泪盈眶，不停用手向眼边扇风，就好像涂眼霜时不小心拿成了风油精，或者添加劲爽因子的男士洗面奶一样。
不得不说，有时这些短视频给人的观感就是非常抓马，上传者们似乎也把眼泪当成了流量密码，他们甚至还会在视频封面上特意标注“dramatic wailing & yelling”（表演性、超夸张地嚎啕大哭），而被提醒的观看者依旧乐此不疲。
这很容易让局外人产生疑惑，难道海外抖人唯爱催泪小说？某种程度上，确实如此。
在#BookTok广场刷过大量热门短视频后，我们不难发现，相较国内流行的说书派、庖丁解牛派、金句语录派，抖音海外用户在分享和推荐书目时更偏爱“走心派”。
这不是说他们制作的视频有多精致、富含巧思，而是指#Booktok的社区用户更强调和注重情感方面的共鸣。
读书博主@alifeofliterature 就是非常典型的例子。
在推荐E·洛克哈特的《说谎的人》的这条视频中，无数图片飞快闪过，在背景音乐的渲染下这些意象组成了她对这本书的看法。在分享另外一些被认为是虐心读物的小说时，她的视频就像一本本浓缩的青春疼痛文学，单纯从播放量来看，这种创作似乎非常受欢迎。（尽管我个人不能理解）
另外值得一提的是，各路媒体整理的#BookTok热门书单与榜单数据显示，YA读物（Young-Adult literature）占据了大半壁江山，正是应了那句“永远年轻，永远热泪盈眶。”
或许有人会质疑#BookTok是报团取暖的自嗨社区，然而当北美连锁书店巨头的巴诺书店，相继在各店推出各式各样的抖音热门书专柜之后，恐怕我们再无法小觑它的影响力，毕竟其他图书相关的线上社区从未有过如此排场。
为什么偏偏是#BookTok？
实际上，在#BookTok掀起书业风暴之前，其他社交网站并非没有进行过类似的尝试。如YouTube曾推出BookTube，Instagram也发起了#Bookstagram标签，前者以长视频的形式发布深度书评和推荐书单，而后者则是用户在同一标签下用精致图文分享爱书。
在接受《出版人周刊》采访时，巴诺书店的品类管理总监Shannon DeVito表示，通常而言，如果一本书在YouTube或者Instagram上突然走红，那么热度往往来得快去得更快，反映在销量上就是昙花一现的走俏，很难带来长期效益。
不过，这种情况在抖音上得以改变。
首先，短视频的形式比起相对费神的长视频与图文，更利于用户接受；
其次，抖音的推荐算法让热度更富有活力，相较其他平台更容易形成跨圈层的病毒式传播；
最后，抖音所带来的流量转化率更高，英国《书商》杂志数据显示，抖音用户的即时购买冲动的概率比Facebook和YouTube用户高出17%，比Instagram用户高出68%。
如今越来越多的海外出版商意识到短视频营销的重要性，如何在抖音赢得流量，成为大家不得不思考的难题。只是，大举商业化后的#BookTok还将是爱书人士们的那片心灵锚地吗？
尽管目前该社区用户对守卫这片领土表现出了十足信心，但结果我们仍不得而知。
最后，我们在今日的次条推送整理了一份书单，向大家简单介绍#BookTok社区最受读者欢迎的8本书，如果你也好奇海外抖人们爱读什么书，不妨点进去看看！
参考资料：
Publishers Weekly, How TikTok Makes Backlist Books into Bestsellers
The Guardian, The rise of BookTok: meet the teen influencers pushing books up the charts
The New York Times, How Crying on TikTok Sells Books
Evening Standard, What is BookTok: the TikTok trend sending decades-old books up bestseller lists
The Bookseller, The real data behind BookTok
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