这场VR演唱会“糊”穿地心，但是我觉得特别好看

因疫情被迫延期后，摇滚歌手郑钧的VR私人唱聊会终于在昨晚8点上线了。

但奇怪的是，这场VR演唱会之前的预热物料挺多，但是演出期间却并没有什么讨论度。

今天，我也没有在Pico的官方视频号和微博等社交宣传平台，看到与昨晚演出有关的高清视频物料在做后续的传播，至于娱乐圈常见冲热搜的套路，更是一个都没有。话题#Pico郑钧WeAreVR私人唱聊会#微博阅读量仅21.9万，自然也谈不上讨论度。

即便这场演出宣传看似拉胯，已经“糊穿到底”，但却依然可能是我迄今看过的沉浸式体验最好的一场VR专人演唱会。

郑钧这场VR演唱会好看吗？

首先、我的答案是好看。

其次、这么低的人气，除了宣传之外，很大程度上和设备没有普及，歌迷没有观看这场演出的渠道有关系。

第三、主办方没有在演唱会后发一些VR视频出来宣传，估计到底如何用2D视频呈现出虚拟世界里的演唱会效果，这一点还没有解决。录屏和截图出来效果显得比较“一般”，反而可能得不偿失，失去了对用户的吸引力和神秘感。

区别于疫情后这两年虚拟演出中，歌手在虚拟世界中常常以数字分身现身表演，这一次演唱会是一次“虚实结合”。

从现场体验来看，郑钧和真人乐队现身唱歌，主持人直播时根据用户发出的弹幕与之互动，聊天直播。在现场，郑钧唱了《流星》、《长安长安》、《继续挥舞》、《灰姑娘》、《青春的葬礼》、《赤裸裸》、《怒放》和《低空飞行》等代表作。

在互动环节，主持人问郑钧，“我也是第一次以Pico VR唱聊会这种形式听，和你以前的Live现场唱歌有什么不一样吗？”

“感觉特别不一样，很奇怪。我也有点紧张，怕唱错了。”郑钧笑着回答，“我自己也玩VR，这很神奇的一件事儿，大家现在看到的跟我看到的不太一样。”

歌迷带上Pico，通过手柄切换不同的视角，目前有两种可切换——“全自由度互动视角”和“亲临舞台视角”，产生360度沉浸式亲临演唱会，享受音乐、视觉和舞美的感受。这种临场感和沉浸感确实比前几年VR概念火爆时，大家在PC端戴着较为粗糙的VR设备看一场演唱会直播的体验要进步很多。

而在歌迷眼中，这场演出舞台场景的两边配有两个竖屏，同步播放舞台上的乐队演出，这复刻了演唱会现场的体验感。

从歌迷区来看，设计感很像时空隧道，又有点像万花筒的出口。歌手开始唱歌后，这个区域会切换交互的场景，比如唱《长安长安》时，歌迷区会出现西安的古城墙。再比如情书环绕四周时，歌迷可打开情书看里面的文字。而流星划过、孔明灯冉冉升起等这些互动特效，无疑也为这场演出添彩。

在昨晚的演出中，郑钧诠释了他的态度、自由和音乐，而在这场演出中，Pico也向音乐行业展示了自己制作VR演唱会的实力和差异化方向。

在此之前，Pico已经参与过两场虚拟演唱会的直播，分别是乐华娱乐旗下的歌手王晰和88rising旗下知名说唱歌手、Higher Brothers的团队成员之一knowknow。

今年4月9日，2022王晰 “图景”个人巡回音乐会VR直播精华版在Pico-VR平台免费独家直播，这也是Pico第一次做实时直播演唱会。

王晰这场音乐会在当时的特别之处在于：第一、8K+3D+VR互动，虚拟与现实结合，线上VR音乐会设置了180度的3D机位，把北京站现场音乐会的场景复刻到了Pico的虚拟世界中；第二、歌迷可在这个虚拟音乐空间中，全方位感受现场氛围，如“1排1座”的超近距离体验。

在王晰的这场演唱会中，同样出现了为不同歌曲定制的不同的VR光效。比如，《突然想爱你》和《眼泪》时会出现玫瑰花瓣雨，《知晓》的时候会出现极光效果。

显然，此次郑钧的VR专场是在王晰的案例的基础上，做了一次升级。

而在4月23日直播KnowKnow的虚拟演唱会活动中，Pico是参与者，而非主办者。这场虚拟演出由KOOOLA虚拟城市在抖音APP举办，当时在Pico HOME等VR应用中也直播了本场虚拟演唱会。

在这一场美轮美奂的演出中，KnowKnow化身为虚拟形象，登上了KOOOLA天空之岛。这与游戏《堡垒之夜》举办的众多虚拟演唱会的形式类似。

整场50分钟的直播，除了KnowKnow唱了代表作如《R&B All Night》、《Mr.Bentley》之外，KnowKnow还第一次在公开场合演唱了专门为KOOOLA虚拟城市创作的主题曲《Virtual Future》。再加上直播期间播出的KOOOLA虚拟城市的广告宣传片，让整场音乐直播更像是一次大型的KOOOLA虚拟城市的“线上推介会”。

所以，虽然今年Pico一共参与办了三场虚拟演唱会，但只有两场是Pico主主办操刀的。而且目前看来，把真实演出场景复刻到虚拟世界中，为音乐人和粉丝互动打造独特的感受，这应该是Pico在虚拟演唱会领域，正发力探索和运营的主方向之一。

疯狂卖货的背后，如何差异化内容？

自从去年Pico被字节跳动收购之后，这家公司就从圈内低调的小透明，在流量和营销的加持下不断出圈。当然，出圈的目的，是为了尽快抢占消费市场份额。

到了今年上半年，Pico营销升级，简直可以说是无处不在。从《王牌对王牌》到《为歌而赞》，从抖音短视频到直播间，从小红书到微博，Pico更加全方位地进入到大众视野。

最近我也下手买了一台。本来我刚开始买的是1999的价格，后来发现可能近视眼更适合2699的这一台，因为在这台设备的后面，加了一句话“近视眼可佩戴”，所以不得不退货，只好换了对近视眼更友好的这一台。

目前，Pico正在疯狂卖货，光在抖音就有四个号天天直播，名字很容易弄混，Pico官方旗舰店、Pico官方直播间、Pico官方自营店和Pico品牌旗舰店。

那么，这四个直播间卖货到底有多疯狂？目前直播间产品链接的卖货推广语有：无忧体验30天，正在疯抢半价购机。

今天下午我特地去查询了蝉妈妈的数据。今日下午15:30的数据显示，Pico官方旗舰店30日销售额约为374万元，30日内累计开播34场，平均开播时长接近15个小时；Pico品牌旗舰店近30日的销售额为506万，累计开播30场，平均开播时长为12.5个小时，发布新视频124条；Pico官方直播间30日带货420万元，直播场次36场，平均开播接近12小时；Pico官方自营店30日销售额241万元，直播场次51场，平均开播接近12小时。

抖音四个号的直播销售额计月销售额至少超1500万元，这还没有计算达人带货的数据。尽管销售成绩很好，但可能这离Pico想要的结果，还有距离。

为了抢占大众市场，提升渗透率，Pico还要继续开足马力往前跑。

2021年，Pico全年的销售量大约为50万台。而现在，Pico团队已经将2022年销售KPI从原本的100万台调高到180万台，如果继续高歌猛进，200万台的销售数据都很可能会被刷新。

尽管200万台销售量是一个颇具挑战性的目标，但对于一款志在打入千家万户生活的消费级产品来说，却还只是刚刚开始。尤其是，如果VR头显是电脑和智能手机之后的下一个入口，那么Pico还要更加努力“冲刺”才行。

当然，Pico目前卖货的势头很猛，线下也在加大力度铺点。但越来越多的用户也认为，在疯狂营销和卖货的同时，也不要忘了技术研发和丰富内容。还是希望能够尽快追上与国外产品在硬件和差异化音娱消费内容上的差距，给到最好的VR体验。

所以，即便在互联网平台普遍降本增效、裁员收缩的背景下，字节跳动对VR业务线的招聘岗位没有上限，不断扩张，还在持续招揽优秀的人才加入。

为了打下这场硬仗，Pico团队规模从2021年9月团队规模约200人，2022年3月上升至上千人。擅长做内容的高管也已经被调去支援VR业务，例如，做内容的高手西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华和抖音娱乐总监吴作敏都已经调到了VR团队。宋秉华曾担任优酷综艺《演技派》的项目负责人，后转入抖音担任综艺负责人。

今天下午，我又去检索了字节跳动的招聘信息，发现与Pico有关的工作岗位就有384份，有很多与内容运营有关的岗位，如PGC直播、VR串流产品工具、达人运营、直播运营、海外内容运营，还有更多技术类的岗位，如显示技术、光波导技术、Slam算法等。

其中，在一份名为VR互动创新产品策划（实拍内容方向）的招聘岗位描述中，还提到了该岗位需要负责 VR 真人实拍内容中的虚拟场景主题策划与互动玩法设计，比如针对实拍演唱会、Livehouse、综艺内容特点，定义创新的互动观看体验。

对于Pico来说，投资虚拟演唱会既是以差异化内容丰富生态，也是音乐营销引流的手段之一。

在当前5G背景下打造VR演唱会直播，通常是360度沉浸式音乐和视觉体验，内容方、硬件厂商和平台都前所未有地重视互动娱乐体验。

此外，由于实景拍摄对机位、灯光要求高，拍摄难度大成本高，所以当前 VR 演唱会多以虚拟数字人为主体进行，也就是真人扫描、3D超写实建模、动作/表情捕捉等技术创建出最逼真的艺人虚拟形象。

即便如此，真人的数字分身如果做得不好，也大概率会被粉丝喷。比如华晨宇虚拟演唱会翻车事件，其中的重要原因就是粉丝们都觉得分身做得不好，体验就会很差劲。

对年轻人来说，无论追的是虚拟偶像，还是真人偶像，“内容”本身出色就有足够的理由去追。

对大众来说，因为已经习惯了看真人演出，在当下这个阶段，即便是在虚拟世界，应该也会倾向于看自己的偶像本人在舞台上唱歌，而非偶像的虚拟分身。所以，可能这也是Pico在走入千家万户过程中，选择明星歌手真人演出的方式，丰富VR内容。当然，本身音乐演出也是一种性价较高的引流方式。

无论如何，随着VR头显加速打开大众消费市场，与此同时，伴随着硬件研发和虚拟制作技术的进步，音娱内容消费体验感的不断提升。未来，现场音乐在虚拟世界里的呈现形式，还有很多可探索和实践落地的方向，值得期待。

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