老综艺“相见不如怀念”？

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文｜方正   编辑｜朴芳

是时候重新思考“复活”老综这件事了。

上周芒果重启了停播5年的《我想和你唱》，首期就派出“童年女（男）神”王心凌、苏有朋打头阵，主持团拉来“台柱子”汪涵，可见平台对其重视程度。但开播后节目却遭遇口碑滑铁卢，豆瓣短评区被1星2星包揽，节目至今没敢开分。

这已不是重启综艺首次面对这种市场反馈。事实上，回顾这两年的重启综艺，无论是芒果系的《百变大咖秀2022》《花儿与少年·露营季》，还是B站革新卫视长青IP的《哔哩哔哩向前冲》，依次只拿到6.0、5.8、5.6的豆瓣评分，实难再续他们的昔日辉煌。

但今年以来，各平台仍没有停下“复活”老综的实验。梳理来看，今年芒果将重启8年前的《全员加速中》，《花儿与少年》将从“露营季”升级为“出国季”。而据网传，优酷也在计划重启《高能少年团》《非凡搭档》两档卫视时代的经典游戏快综。

按理说，重启综艺项目都是平台听取群众呼声的顺势而为。比如，《花少》《全员加速中》都是群众常年热议并期望重启的热门项目。而此前“费曼叫贝儿大歌星”的古早CP糖冲上热一，也曾引发网友喊话重启《爸爸去哪儿》。

但问题在于，一档经典综艺往往是天时、地利、人和多重因素促成，老综艺想在市场环境数度更迭后的当下“回光返照”，绝非易事。越来越多案例也似在提醒平台，与其强行复兴老综艺，不如像《康熙来了》那样“相忘于江湖”也挺好。

老综有风险，重启需谨慎。

不得不说，尽管这两年的重启综艺很多都不乏创新点，但一个很残酷的真相是，这些重启综艺共同交出了一份很尴尬的成绩单：0出圈。

据犀牛君初步统计，目前各平台重启过或待重启的综艺项目大概有11个。就已播出的项目而言，他们的热度和口碑都与当年相去甚远，且话题峰值往往就是官宣重启的时候，正片播出后几乎都难逃“高开低走”的局面。

“无聊”是相关评论里出现最高频的一个词。

拿上周播出的《我想和你唱4》为例，网友评论几乎都围绕着无聊的观感展开。有人指责节目现场音感质量下降，没有演绎出好的热歌翻唱版本；有人强调节目的剧本痕迹明显，2023了不想再看“素人聊梦想”；有人认为节目给素人的煽情桥段太多，以至于王心凌唱歌的镜头都没多少。

反映到收视上，根据酷云实时数据显示，节目首期平均收视率仅在0.31%左右。值得注意的是，节目开头苏有朋、王心凌出场的部分曾把收视拉高到了0.4，但随后大把的素人正能量故事又把收视拉回到冰点。

总结来说，该节目暂时的失势原因有二，一是节目的整体星素互动模式过于陈旧，这是观众普遍觉得“无聊”的主因；二是节目还未找到音综元素和正能量内容导向间的平衡点，致使节目观感呈现断裂感。好在，作为一档“每周换嘉宾”的周播节目，它还有通过及时调整力挽狂澜的可能。

无独有偶，“无聊”同样是去年《花儿与少年·露营季》播出时出现频率很高的一个词，且还因此上了热搜。不得不说，从招揽到立白、优酸乳等9个金主，到邀来杨幂、刘敏涛等话题嘉宾，这个项目去年曾被平台寄予厚望。

然而，一来是当下明星言论环境不复当年，导致明星们在新《花少》里再难重现当年的修罗场名场面，二来是受疫情影响只能在国内城市“扎营”录制，节目因缺乏往季在国外旅游的游玩场景感而更趋“无聊”。

与这两档节目遭遇的一样，目前各平台重启的老综艺项目大都患上了表现形式不一的“时代病”。

在粉丝疯狂护主的当下，《百变大咖秀2021》再难看到百变五侠肆意恶搞明星的场面，大家模仿得都颇为“小心翼翼”；《点赞！达人秀》被短视频达人“重新定义”后，也没了当年草根英雄带来的惊艳感；《哔哩哔哩向前冲》几乎照搬了古早闯关节目流程，人气UP主的加盟并未带来太多新鲜感，“无聊”再度成为评论区被提及最多的一个词。

但群众的吐槽声并未动摇平台的“复古心”。

可以看到，尽管去年各平台开发的重启综艺都不尽如人意，但今年各平台仍在前赴后继地进行他们的“旧物改造”实验，开发势头甚至比去年更猛。

其实与《我想和你唱2023》相比，《全员加速中2023》才是芒果今年战略意义更强的重启项目。在坊间，重启《全员加速中》的群众呼声兴起已久，这是芒果广纳民间意见而上马的一个项目。

要知道，想当年，《全员加速中》是芒果系对标《跑男》而开发的一档户外游戏快综（版权引自爆款日综《全员逃走中》），节目不仅找来《歌手》总导演洪涛担任总制作人，邀来于正跨界操刀综艺剧本，节目嘉宾更邀到了如今在内娱如日中天的TFBOYS“三小只”。

不知为何，今年各平台连重启老综艺的思路都撞到一块了。除了《全员加速中》，据网传消息，目前优酷也准备复活两档的游戏快综——《高能少年团》和《非凡搭档》。

想当年，这两档节目都是浙江卫视、江苏卫视借《跑男》之风开发的户外明星综艺。《高能少年团》主打“偶像对抗挑战真人秀”，张一山、杨紫、王俊凯等是节目的流量之源；《非凡搭档》可能是内娱最早玩“CP互换”的真人秀，陈楚河x朱珠、黎明x王濛等“奇怪的CP”至今被嗑学家们津津乐道。

我们很容易理解为何“户外明星游戏快综”成了今年各平台盯上的肥肉。一来，疫情政策放开后，前往国外录制成了今年国综新的增量，让游戏快综借此“复兴”成为可能；二来，沿用过往被市场验证过的模式，平台可用更低风险操盘这个制作成本不算低的综艺品类。

然而，当年这些节目成功的原因，恰恰是借了当年国综观众没看过此类综艺的题材红利，而看腻了这类模式则是这些节目迅速衰落的缘由。（结果是市场只余下《跑男》《极挑》两个头部来瓜分注意力）

诚然，平台有太多理由去重启一个老综艺，毕竟老综艺项目有情怀加持、已经积累了一定的观众基本盘、开发成本低、招商更容易（能给品牌方讲出很多IP故事）。

但是，在2023年重启一些在电视时代风光的“老节目”，犀牛君总感觉，平台对当下市场的研判和重启老IP所面临的困难预估得还有些不够。

重启综艺的IP价值是被高估的。

在舆论场，我们总会看到网友们“考古”多年前的综艺节目片段，以在当下时代语境里加工出一个全新的社交热梗，这确实是老牌综艺的长尾IP价值。

无论是“九转大肠”爆笑片段引发人们考古“素人美食竞技综艺”《顶级厨师》，还是借费曼、贝儿的CP互动追忆“亲子国综天花板”《爸爸去哪儿》，人们都是透过时代情怀的滤镜去看待这些综艺。

然而，如果真要把这样一档综艺放在重启的制作层面考量，你会发现，抹去“情怀”，我们或许已复刻不出所谓的经典了。

拿《顶级厨师》为例，当年节目呈现出的戏剧逻辑，很大程度上仰赖于，在那个社交媒介不发达的时代，节目里的素人、明星都能不用忌惮他者的评判，在节目里勇敢表达自己、表现自己。这放到2023恐怕不可想像。

所以说，重启综艺是把双刃剑，尽管这些节目因情怀加持和受众基础而显露“卖相”，但抛去“情怀”，这些节目的叙事模式还能否满足当下受众挑剔的口味，平台开发者们需要再三思量。

也许像《康熙来了》那样，在IP生命力衰落的合适时机“体面地告别”，就让一个经典“相忘于江湖”也挺好。要不然，如果真要选择去“复活”经典，平台就必须拿出不亚于开发一个新IP的革新魄力才行。

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