作者丨李肆
半年过去了，马岩松的课卖得怎么样？
今年4月中旬，大渔大师课联合知名建筑师马岩松，推出了一门大师课——《马岩松教建筑设计》，课程主要以视频录播的方式，由马岩松向大众口述他对建筑的基本看法。
据了解，此次课程是马岩松首次系统阐述个人的建筑设计理念。
作为中国建筑师的先锋代表，马岩松年少成名，在30岁的年纪凭借“梦露大厦”中标国外超高层地标项目，成为首位赢得海外地标建筑设计权的中国建筑师。
近二十年的时间里，马岩松带领他创办的MAD建筑事务所活跃在世界各地。
正如其风格另类的建筑作品，长时间以来，马岩松时常被外界冠以“离经叛道”的头衔，对此，马岩松也从未给出回应。此次线上课程的推出，与其说是一次建筑教学，不如说是一次马岩松的自我总结。
该课程于2022年4月15日正式上线，售价199元。课程由15节时长不等的视频组成，最长的为16分钟，最短的为2分钟，课程总时长约144分钟，平均每节时长9分30秒。
课程除了在大渔大师课的自家APP里销售，平台方还联合了设计圈内的多家媒体（含自媒体）进行课程分销，比如建日筑闻、建筑学园、青年建筑、设计气象台、栖居美学等。
据设计豹不完全统计，截至发稿前，《马岩松教建筑设计》在上述圈内媒体的分销数据分别为271份、79份、165份、38份、72份，总计售出625份。另外，由于大渔大师课的APP并未公开自家的课程销售数据，因此这部分数据暂未统计在内。
按每份199元的课程售价，625份销量的最终销售额为124375元。
平心而论，对比其它行业的知识付费产品，这门付费课程的销售数据并不亮眼，尽管课程是由知名建筑师出镜亲授。
虽然无法全面统计最终的销售数据，但退一步讲，就算将12万的销售额提高三倍，可能也比不过一些由素人自主开发的职场类、技能类的付费课程。与业内动辄几千元的注册考试课程相比，甚至只是一个零头。
这其中的原因是多方面的。一方面，大渔大师课尚处于成长早期。据了解，该平台成立于2021年，总部位于北京，在2022年年初完成天使轮投资。比起成熟的知识付费平台，起步阶段的平台通常要深耕3年以上，才会逐渐被大众所了解。
另一方面，马岩松的这门课程主要侧重对个人建筑理念的阐述，而非具体的设计实操类培训。对那些更看重实际回报的用户而言，他们可能不会为一门“可听可不听”的课程而买单。
尽管课程赚不了多少钱，但马岩松或许根本不在乎。
作为MAD建筑事务所的创始人，马岩松的主业自然是做设计。在马岩松及另外两位合伙人的带领下，MAD成立至今已有18年，在这18年的时间里，MAD建筑事务所完成了国内外大大小小的建筑项目。
随着知名度的提高，事务所的收入想必也随之水涨船高。但这方面的具体数据，MAD并未公开过。
一位曾采访过MAD主抓经营的合伙人的业内人士向设计豹表示，“党群说，收费肯定比一般事务所高，但具体年营业额她表示不方便透露”。
众所周知，建筑项目的设计费尤其是地标项目，收费通常比较高，甚至超过千万。比起这些，12万元的课程销售额就显得无足轻重了。
事实上，知识付费的风口在2014年之后便已显现，从资本市场的融资情况也可以得到佐证。
艾媒咨询数据显示，在2014-2017年之间，知识付费相关的投融资共完成了740笔，从2017年开始，相关融资有所下滑，知识付费市场逐渐回归理性。
既然如此，马岩松为何此时推出这门课程?
一种比较合理的解释是，在课程平台方的力邀之下，马岩松愿意为其“站台”。前文已经提到，大渔大师课成立于2021年，处于起步阶段，但据媒体报道，在2022年年初完成的数千万元天使轮融资中，出现了新世相，以及光线传媒创始人在内的多位资深媒体人士。
显然，受疫情影响，知识付费的线上优势再次显现，该领域重新进入资本的视野，尤其是垂直领域。据了解，马岩松是第6位与该平台合作的开课嘉宾，作为新平台，通过这样的方式实现跨圈引流，算是一次不错的品牌营销。
对平台方如此，对马岩松亦是如此。
表面上，课程虽然不赚钱，但知识付费产品天然带有强化IP的品牌效应，而马岩松正是MAD建筑事务所的核心IP。因此，此次课程对马岩松和MAD来说，也是一次机会，一次向大众普及他们所理解的“建筑初步”的机会。
若由此带来业务上的实际转化，那更是一次积极的尝试。
多年前，马岩松曾出现在方太厨具的广告片中，如果说那是一次纯粹的商业代言，那这一次，他或许是在为MAD谋求更多的可能。
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