结束不堪的一年后,演出市场能在明年复常吗

2022-12-31 星期六
年终总结系列是小岛音乐速报从2018年开始,每年发布的系列文章,从现场、事件、作品等角度,分多篇文章回顾过去一年的台湾音乐。第一篇现场篇(即本文)主要回顾2022年台湾创作音乐人/乐团在大陆演出市场的情况,并采访业内人士,分享他们对2023年演出市场的看法。
2022年是疫情年代的第三年,如今来看,似乎也将是最后一年。在这众人疲惫的一年,演出市场受到疫情极大影响,整体显得颇为疲软。回首同样有疫情的2021年,那年共有23组台湾创作乐团/音乐人出现在大陆演出市场。而在2022年,依本人的统计,仅有14组台湾创作乐团/音乐人出现在大陆演出市场,呈现明显下降。
疫情显然是最大的影响因素,上半年的上海封控,以及各地频传的演出取消通知、严苛的入境隔离、未放宽的报批要求,这些资讯都传到了海峡对岸,让今年有意愿前来的音乐人,经过权衡后,大多打消了巡演念头。
到了2022年的年末,随着防疫措施的放宽,音乐人确诊又成为演出取消的一大原因,不少观众也因为确诊或担心在现场感染,购票意愿偏低,演出市场仍然不算乐观。参考香港、台湾等地逐步开放的经验,预计要在2-4个月后(约2023年3月后),演出市场才将逐步复苏、度过阴霾、终迎光明,即便再度感染的风险难于预估,但乐观估计,演出市场最快可能会在2023年五一档期迎来久违的高潮。

deca joins演出现场(图源:西演SPACE)
依本人统计,在2022年出现在大陆演出市场的台团中,康姆士是演出场数最多的乐团,足足演了65场,同时他们也是演出被取消场数最多的乐团,将近30场演出遭到取消,椅子乐团、deca joins、告五人等的演出场数同样颇多。今年台团们最常到访的城市变成广州,至于深圳、上海、北京等往年热门城市在今年却少有机会能看到台团。还有针对今年的高票价、对明年的展望等等,都会在文中提及,请往下看。

演出场数:康姆士居首
2022年,在大陆演出场数最多的台湾创作乐团/音乐人是康姆士,因为乐夏2的关系,以及多首歌曲在短视频平台、网易云爆红,康姆士已是当下人气最为高涨的乐团之一。这一年,他们共成功举办了61场巡演专场,以及参加4场音乐节演出,当中包括创下在广州举办9场专场,几乎场场爆满的惊人纪录。

康姆士
这一成绩是从我2018年开始统计以来,台湾乐团一年内在大陆的演出数量之最。很难相信,这样的成绩会诞生在大家普遍觉得演出行业很难的2022年。
椅子乐团和deca joins以47场位居次席,对于他们来说,每年到大陆巡演,似乎已经成为乐团的固定规划,这也是椅子乐团连续第三年、deca joins连续第二年经过隔离来到大陆巡演。

椅子乐团
有趣的是,2019年、2021年、2022年台团在陆的演出场数前三甲都是以上三组台团,只是不同年份的排序略有差异。这证明,康姆士、椅子乐团、deca joins确实是当前市场上最受欢迎,同时也勤于经营大陆市场的三组台团。
在这三者之后,还有傻白、貳伍吸菸所也是大陆观众相对熟悉的名字,基本每年都有机会看到他们的Live现场,以及告五人、八三夭、听天汤等则是自疫情发生后,首度前来巡演的台团。

演出取消:门票成了保值的「理财产品」
2022年,演出取消更加频繁发生,从年头到年尾都没有消停,在1至11月,经常因为防疫、封控而取消演出,到了12月,音乐人确诊则成为最主要的取消原因。这样的特殊情况让演出门票似乎成了一种保值的「理财产品」,不少观众开玩笑称,同样的钱,如果去买基金,可能已经跌了,但如果去买门票,演出取消后还能原价退回。
所有在今年安排巡演的音乐人,都不得不面临有多个场次被迫取消的情况,计划赶不上变化,巡演日程频繁变更。这其中,康姆士约有将近30场演出宣告取消,这同样是一个惊人的纪录数字,在这一年,演出成功举办场数的榜首和演出取消场数的榜首,都是康姆士,难以想象他们团队的工作强度。
椅子乐团亦有至少10场演出因故取消。deca joins则运气不错,在他们公布的演出行程中仅有天津等少数场次取消,无论是2021年还是2022年,deca joins都是受疫情影响最小的台团之一,实在够好运。
白安
因为今年动荡的局势,很多的音乐人巡演场数都非常少,例如发行新专辑的白安,仅在大陆巡演3场,再度前来的鹿洐人,仅在大陆演出3场,国蛋也仅演出3场。还有貳伍吸菸所这样的例子,他们2022年在大陆待的时长超过2021年,但是演出场数却连2021年的一半都没有,足见疫情在今年对演出市场造成的影响相当巨大。

巡演奇闻:告五人遭遇上海封控、詹雯婷乐手全员黄码
在3月初飞抵上海进行隔离的告五人,是很多观众期待已久的台团,他们早在疫情前就拥有一定人气,近些年更是有多首歌曲爆红,人气飞速攀升,今年的巡演也是他们阔别大陆市场超过2年后的首度巡演,相信无论是音乐人还是主办团队,都怀有很高的期待。
不料,他们偏偏是落地上海进行隔离,就在他们隔离期间,上海病例暴增,随后该市进行严格且漫长的封控,让告五人也被封在上海的酒店里长达2个月,这段时间,他们甚至在酒店房间里开始为第三张专辑写歌。直到5月,他们才有机会移动到别的城市,到6月初,他们才正式公布巡演首站,此时距离他们落地上海,已经过去将近3个月了。

被关在酒店的告五人
在后续的巡演行程中,告五人再遇一桩囧事,7月的济南演出上,有一位观众是密接,导致告五人全体乐队成员成为次密接,按规定,他们必须进行7天居家隔离,乐团再度进入隔离状态,影响到巡演后续部分场次取消。
疫情年代下的奇闻,还有詹雯婷11月的巡演杭州场,或许是从异地抵达杭州的原因,詹雯婷的乐队乐手全员黄码,仅詹雯婷一人是绿码,只有她一人具备登台演出的资格。詹雯婷及团队不得不临时调整演出编排,花了一整晚做伴奏,在当晚,真的就她一人上场,以放伴奏的形式,为到场观众演唱了2小时。

在杭州,持有绿码的詹雯婷身着绿衣登台
怎料仅隔一个月,到了12月,情况大转变,在詹雯婷举办福州专场的前夕,团队中多位成员确诊,导致演出情况再度变化。幸好相关要求已放宽,该场演出最终顺利进行,否则若按11月的规定,恐怕福州这场演出只能取消。詹雯婷这趟年末的巡演之路,相当难以预料。
同时,音乐人取消演出也不完全是因为疫情,例如八三夭的福州场、康姆士的西安场,则是因为巡演强度大,导致成员身体疲劳,主唱嗓子出现问题,在演出开始后,音乐人发现自己实在无法支撑整场演出,无奈宣告取消。

最常演出城市:广州
此类统计的排名在今年产生了重大变化,在过去的数年里,上海一直都是台湾创作乐团/音乐人最常演出的城市,到了2022年,这个榜首则换成广州,上海连前10名都没排进去。原因可想而知,上半年上海的封控实在影响太大了,即便后续解封,演出市场也没有立即恢复,导致这一年只有寥寥几位台湾音乐人登陆上海。
广州虽然在今年迎来34场台湾创作乐团/音乐人的演出,但其中不少音乐人是连续在广州举办多场演出的,比如康姆士在广州演9场,椅子乐团在广州演6场,deca joins在广州共演6场,告五人在广州演5场,八三夭在广州演4场,上述场次基本都是售罄或者票房达到八九成,而且大多是千人场馆,足见广州市场的巨大消费力,以及对台团的由衷热情,堪称全球独一档的存在,恐怕有些台湾乐团在老家台北的票房也比不上广州。

八三夭 巡演广州场
迎来28场台湾创作乐团/音乐人演出的南京,排在第2,同时,南京也是今年迎来最多不同台湾音乐人的城市,共有11组不同的台湾音乐人到访,包括白安、听天汤等巡演场次较少的音乐人都有前往南京。排在后面的杭州、福州、成都、长沙、重庆、厦门等等,长久以来都是台团时常演出的城市。
让人意外的是,过往台团频繁到访的深圳在今年仅迎来椅子、傻白、八三夭等共计演出9场。北京更是直接挂零,这一年,没有任何一组台湾创作乐团/音乐人在北京举办公开售票演出。究其原因,显然和今年当地严苛的防疫要求有关。

票价:告五人380元引发热议和抢票潮
巡演票价也是今年演出市场热议的一个话题,尤其是时隔2年到访大陆,人气已经跃升好几个层级的告五人在今年开出380元的巡演票价。而告五人的上一轮大陆巡演,在2019年时仅开出预售100元的票价。
老实讲,这两年来,告五人的人气上涨有目共睹,他们确实具备涨价的基础,只是考虑到以学生族群为主的年轻观众的消费力,以及Livehouse演出的规格和常规票价,380元的Livehouse巡演票价稍显有点高,在告五人公布票价后,网络上也看得到相当多观众吐槽。
可是,告五人的人气实在太高,已经拥有多首大热金曲的他们,受众面扩大到非常广泛的范围,不仅限于常规的Livehouse观众族群。所以,巡演完全是场场秒杀,380元根本没有造成观众的犹豫,部分城市的门票更是一度被黄牛炒到过千元,令人惊叹。

告五人巡演人气火爆
从纯粹商品化的角度来看,市场需求决定了演出价格。那么,考虑到告五人仍然处在人气上升期,很有可能,这个曾被嫌贵的380元,会是未来至少5年内,大家能看到告五人专场的最便宜的平均票价。
同样以380元进行售票的还有另一组人气不低的台团八三夭,巧的是,两组乐团背后的主办方都是「华人文化」。此外,康姆士、deca joins、傻白等人气台团的巡演票价都超过200元,椅子、詹雯婷、国蛋、白安等的票价也在200元左右。
这样的价格档次,对于学生族群来讲,确实会有些经济压力。遥想当年我还是学生的时候,演出票价是在60-120元的范围,我每个月可以看3-5场演出,如今的演出价格已经彻底翻倍,如果我还是学生,我可能一个月只会看1-2场演出。
造成票价上涨的原因有多重。一方面,去Livehouse看演出似乎已经成为一种潮流的生活方式,吸引到越来越多受众,部分音乐人的人气也在逐年上升,在各平台的数据都有明显涨幅,自然他们会有底气上调票价。另一方面,和疫情息息相关,我采访了和不少台团合作过的巡演经理陆小维,她透露,疫情年代的巡演成本比疫情前多了很多开支,比如隔离成本,在大陆租房、生活的成本,聘请工作人员的成本,还有些隐形成本,“因为很多台湾人过来大陆,要停掉在台北的工作,少了收入来源,这个部分其实也是隐形的成本。”
在成本上升的同时,巡演收入则充满不确定性,“不是像之前那么稳定,之前就是演一场,你能拿到多少钱,很清晰。现在可能是你成本花出去了,但演出很可能随时取消,收入自然会减少。并且,演出制作成本也是每年在上升,这一项直接关系到乐迷对这场演出的评价,制作成本其实也省不了,只要你想做好,制作成本也是越来越高的,所以整体上导致票价跟着涨。”
另外还有个原因是,在疫情年代,基本上只有具备号召力,或有主办方保底的乐团才敢过来大陆巡演,因为隔离等各项成本是确定的支出,这对于人气较低的乐团来说,是不小的压力,会让他们望而却步,从而导致大陆市场上能看到的台团以熟面孔的人气乐团,也就是票价较贵的乐团为主。
但是这一年的演出市场,有一个例外,苏打绿团长阿福一手栽培的新团鹿洐人开出预售60元、现场80元的佛心票价,让观众大为惊喜。稍可惜的是,鹿洐人这趟巡演仅有零星场次顺利举办,绝大多数原定的巡演场次都宣告取消,期待年轻的他们2023年能再度前来吧。

鹿洐人
有人可能还想问,开放后票价会下降吗?个人觉得,即便完全开放,一些已经涨上去的票价恐怕难以下调,开放只减少了隔离等行程成本,而演出制作成本不会下降,同时对于很多音乐人来说,既然他们以目前的票价也能售罄,那么自然没有理由下调票价。开放对市场的改变,有一点在于那些初出茅庐的新团或人气不高、预算有限的乐团,敢于过来巡演了,他们的票价相对偏低,会让整个市场不至于只有高售价。

台团出海:去日本演出的台团比来大陆的台团多
*以上仅为部分统计
在今年之前,中国大陆一直都是绝大多数台湾创作乐团/音乐人的最大市场,很多音乐人每年都会来大陆演出、上综艺等等。这一切在2022年却发生微妙的变化,无论是前往日本,或新加坡、美国等国演出的台湾音乐人数量,都超过了来中国大陆的。
以日本为例,deca joins、大象体操、DSPS等乐团纷纷举办日本巡演,灭火器、大象体操登上Fuji Rock,旺福、ØZI登上Summer Sonic,以及Mong Tong、Cicada、拍谢少年、百合花、持修等都获得前往日本进行拼盘演出的机会,还有台湾官方在日本主办的文化宣传活动,邀来吴汶芳、黄玠、舒米恩等赴日演出。

大象体操登上Fuji Rock
另一边在新加坡,不仅有罗大佑、李宗盛、周杰伦、五月天、A-Lin、卢广仲、韦礼安等乐坛代表接连到访,还迎来了鱼丁糸、八三夭、理想混蛋,以及I Mean Us、LÜCY、缓缓等独立音乐人。2022这一年对于新加坡的华语歌迷来说,绝对是幸福满溢的一年,这般盛景甚至胜过疫情之前。
在疫情前就有全球巡演经验,尝试在欧美市场打开知名度的落日飞车,也在2022年再度启动了他们的全球巡演,从欧洲演到北美,再前往澳洲,落日飞车今年共计在海外演出40场,甚至在欧洲的部分场次,可以创造千人购票入场的佳绩。虽说现场观众大部分都是华人或留学生(《我是一只鱼》能引发大合唱),但他们能在欧美取得这样的票房成绩,已经是独立乐团的「天花板」。

落日飞车欧洲巡演现场
为什么今年的台湾音乐人更多去海外演出,而不是中国大陆?陆小维在采访中表示:“从台湾乐团本身的发展来说,他们就是慢慢从校园到社会,长大起来,当他们发展到一定的阶段,他们是一定需要往外面走,这个是肯定的,因为台湾岛内市场就是很饱和,乐团在演出上的收入也没有很高,当他们在岛内市场挣不到足够的收入时,他们就得选择往外走,确定这点后,就是看往哪个地方走。
在台湾之外的选择,自然就是中国大陆、日本、欧美等地,刚好今年中国大陆的市场情况不一般,“所有人觉得大陆这边现在很难,演出很容易取消。”那么有些台湾音乐人自然会把眼光投射到别的地方,“刚好海外在今年慢慢都放开了,然后就看自己可能有一些资源,有一些认识的人脉,还是对哪个地方的演出市场比较熟,那就往那边走,或者看语种,比如飞车它就是英文歌,那就往欧美那边走就比较不受限制,如果一直待在台湾不动,其实也很闷的。”
未来的2023年,台团进击海外的脚步保持继续,落日飞车已宣布明年新加坡、日本、英国等多场演出,椅子乐团将参演美国SXSW,LÜCY也将有海外演出的行程待宣布。

展望未来:2023年演出市场能复常吗
伴随着近期防疫措施松绑,相当多观众都在期待,度过眼下这波感染高峰后,演出市场能在明年复常吗?和不少乐团合作过的巡演经理任航说,如果一切顺利,他觉得2023年肯定会有更多台团愿意过来。
任航介绍说,对于演出市场来讲,需要得到至少两个明确的信号,才能保证复常,一点自然是出入境免隔离,另一点则是艺人不需要入境,也能够进行演出报批,就是非常利好的消息,因为这样的话就真的恢复到2019年一样,“整个流程就是大陆主办方拿到资料先报批,然后报批通过,艺人入境就开始巡演,这样的话在时间上面可以节省艺人的时间成本。”
在之前的阶段,海外艺人仍然需要入境大陆后,结束隔离、取得绿码,才能进行演出报批,而海外艺人的演出报批流程,动辄耗时数星期,这就迫使他们需要在演出开始前的数星期就得入境进行隔离、筹备相关手续,相当花时间。

任航在今年曾带台团听天汤进行巡演
现在,事情出现明显转机,根据最新消息,中国大陆计划在2023年1月8日正式开放入境免隔离,那么相关报批要求很可能随之放宽,极大概率能恢复到疫情之前的状态,让海外艺人不用提前入境,主办方拿着资料就能进行报批,会大大推动海外艺人过来演出的可能性。
显然,我们距离这一天已经很近了。陆小维在采访中表示,演出市场在明年复常的概率不小,“我觉得有希望,尤其2023下半年。可能上半年还在逐步复苏,到了年中、下半年,很可能恢复到2019年的状态,而且可能更疯狂一点,有点报复性办演出的势头,各种主办方会把过去三年憋住的都释放出来。”
不过,在开放的路上,仍有一些隐虑。目前,国内各地都处在感染高峰,若按照海外经验,度过高峰需1-3个月,在高峰过后,感染人数仍然会处于一个较高的平台期,音乐人确诊是最主要的演出取消原因,即便是已经开放数月的香港,近期仍有跨年演唱会因为音乐人确诊而被迫延期。
例如港台或境外音乐人,大多在2022上半年于当地感染过奥密克戎,等到明年年中,他们若重启了中国大陆演出,其实距离他们上次感染已经过去至少6个月,甚至1年,确实存在在大陆二次感染的可能性,这样势必会影响巡演。
部分观众也会因为确诊或担心在现场感染及二度感染,购票意愿偏低,这对演出市场的影响预计会持续至少半年,市场可能依旧会发生一些难以预料、低于预期的情况,让音乐人和主办方措手不及。预计,要等到未来,我们真的不把奥密克戎当一回事的那天,演出市场才能恢复到疫情前的状态,至于恢复程度能否达到百分百,恐怕也是个问号,毕竟这三年已经导致太多事情变化。
任航还在采访中提到另一点隐虑,“如果说想要恢复到以前的话,我觉得乐迷和市场在初期肯定还是需要一些时间适应的。”因为疫情这三年,演出市场涌入很多新观众,他们可能以聆听国内的乐团为主,甚少有机会接触海外的音乐,“这群人可能需要时间吸收,也可能他们就是对于国外的团不是特别感兴趣,只会看自己喜欢的国摇,这对于演出市场来说就不是特别好的事情。”
我觉得一切顺利的话,演出市场在2023年复常是肯定的,只是这条路还需要一段时间的摸索。台团的部分,比起低迷的2022年,2023年肯定会有更多台团过来,目前我已经耳闻数组乐团有明确的巡演计划,大多把时间点定在夏季,届时,他们的巡演若能成功,那么自然会吸引更多人在下半年过来和观众见面。希望我们健康平安,生活终能复常。

傻子与白痴 巡演现场

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查看2022台人在陆 演出统计
*统计范围为2022年1月1日-12月31日,仅限公开售票演出。
*因近期本人感染COVID-19,精力有限,即便经过多番核对,仍不排除整理与统计出现细微偏差的可能性,请多包涵。

在文章的最后,我整理了过去一年,在台湾本土登场的部分重要演出,因为疫情等原因,以下这些现场我无缘亲眼见证,希望2023年能让我少些遗憾,也让大家少些遗憾。

*以上仅代表个人整理,台湾一年有几百上千场演出,我的整理必有遗漏


年终总结系列的事件篇、作品篇盘点,将在2023年1月上旬先后发布,请保持关注。

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