2022，没有中国片方做奥斯卡生意了
2022-03-08 星期二
进入3月，大盘继续遇冷，甚至连周末的单日票房还不到八千万。
春节后的3月是传统的冷档期，从目前的市场热度也可以看出来。当春节档影片已经基本发挥完余热的情况下，大体量新片迟迟没有后续动作，而小片又难以撑起整个大盘，就会面临这样的尴尬处境。不仅国片是如此，进口片市场同样不容乐观。今年截至目前，还没有一部进口片票房破亿，本月目前也只有《神秘海域》和《新蝙蝠侠》两部好莱坞影片勉强尚可一战。而像往年，春节后的3、4月份其实是进口片发挥威力的重要档期，2018年的《古墓丽影：源起之战》《环太平洋：雷霆再起》《头号玩家》，2019年的《驯龙高手3》《惊奇队长》等影片，都在当年的3月份发挥了重要的作用。甚至，且不说大片无法定档，就连前几年热衷于在第一季度与观众见面的“奥系片”，今年也没了踪影。今年的奥斯卡颁奖典礼将在月底3.27举办，然而在入围最佳影片的十部候选作品里，国内观众在大银幕上只看过一部《沙丘》。剩下的几部，无论什么题材，连一丁点引进的消息都没有。奥系片的引进，在我国大体上可以被分为三个阶段。然而在经历了十几年的发展后，到了今年，我们连“奥系片”的生意也要没了吗？
顾名思义，“奥系片”，即奥斯卡系影片，也就是获得奥斯卡提名的影片。不过，奥斯卡的奖项提名很多，尤其是技术类奖项，很多好莱坞商业大片都有可能获得相应的肯定。因此，广义上，只要能获得奥斯卡任何一项提名，就可以被称作是“奥系片”；但严格意义上来看，主要还是那些获得重要奖项提名的影片，比如最佳影片、影帝影后等等，才会被看作是“奥系片”。这也是本文主要讨论的范围。从本世纪初开始看起，最知名的“奥系片”，莫过于《指环王》系列。2002-2004连续3年，《指环王》系列三部曲分别被引进国内，这三部都获得了奥斯卡最佳影片的提名，第三部《指环王3：王者无敌》更是获得了包括最佳影片在内的11项大奖。只不过当年奥斯卡在国内的热度还很低，基本上没有对这些影片有过太大加成。▲当年的《指环王》三部曲中文海报
到了2009年，《贫民窟的百万富翁》引进国内，成为了又一部登陆国内院线的奥斯卡最佳影片。从那时起，奥系片引进国内开始变得常态化。但当时的国内电影市场仍在发展中，每年引进的个别几部“奥系片”，也远没有被看作是一桩赚钱的生意，更大的意义只是在于丰富市场生态上。2010年起，奥斯卡有一项重大的改革，那就是“最佳影片”提名的数量从之前的5部，一下子扩充到了10部，这大大增加了入围者的引进概率。之后的十几年，每年的奥斯卡最佳影片提名数量都稳定在8-10部的范围内。而从2022年，也就是今年起，又重新回到10部。仅以获得最佳影片提名的“奥系片”为例，2009-2015年共有下面这些影片登陆过国内院线。2009年的《贫民窟的百万富翁》，2010年的《阿凡达》《飞屋环游记》《第九区》，2011年的《国王的演讲》《玩具总动员3》《盗梦空间》，2012年的《艺术家》《雨果》《战马》，2013年的《少年派的奇幻漂流》《悲惨世界》《被解救的姜戈》（后撤档），2014年的《地心引力》《美国骗局》，2015年的《模仿游戏》。▲奥系片国内上映时的中文海报
从数量上看，“奥系片”的引进比例其实并不算低。不过，这一时期引进的“奥系片”，主要可以分为以下两类。一类是像科幻、奇幻、动画等注重视效的类型片，奥斯卡奖对于它们的加成作用，其实并不明显。比如像《阿凡达》《盗梦空间》《地心引力》这种，基本上是同步北美，或是晚一点点就国内公映，之后才进入到颁奖季，并斩获奥提。换句话说，就算这些片子不入围奥斯卡，也不太影响他们进入国内市场。另一类则是真正的，在奥斯卡奖颁完后进入国内市场的一些艺术影片。而这些影片的国内公映档期并不固定，距离奥斯卡颁奖结束的窗口期也忽长忽短。短则几天，长则数月甚至一年以上。比如像斯皮尔伯格的《战马》，当年的84届奥斯卡是北京时间2012年2月27号上午颁奖，一天后的2月28号，本片全国公映。虽然影片最后一个奖都没拿到，但是鉴于最大程度的热度，国内宣传依然可以将“入围6项提名”放在海报上最显眼的位置。不过，同届最后获奖的《艺术家》，则是等到2012年12月28号才进入国内，窗口期过去了将近一年。更不用说像83届的《国王的演讲》这种，窗口期更是长达一年以上，早已失去了奥斯卡的时效性。自从2016年起，“奥系片”进入国内市场变得更有规划，宣传上也更具目的性。引进“奥系片”开始被真正当作一桩可以赚钱的生意来看待。在此之前的奥系片，除了科幻、动画等类型的商业片，没有一部艺术片取得破亿的票房。打破这一困境的是2016年的《荒野猎人》。当年的第88届奥斯卡，八部最佳影片入围者，除了《火星救援》是在北美公映后不到两个月进入的内地市场，只有这一部《荒野猎人》，是在奥斯卡颁奖结束（2016.2.28）的三周后（2016.3.18）登陆的国内院线。一方面，极短的窗口期确保了影片的高清资源还没有释出；另一方面，小李子终于获得影帝更是为本片的最终票房助力不少。要知道，作为一个在中国家喻户晓的男演员，更何况“小李子又双叒叕错过奥斯卡”在国内已经成为了一个全民戏谑的梗。在这种情况下，小李终于圆梦+奥斯卡热度助力，无疑让影片乘上了票房高涨的东风，最终以3.77亿的票房收官，打破了奥系艺术片在国内不卖座的“魔咒”。在那之后，2017年89届奥斯卡的奥系引进片迎来了第一次的小高潮。仅最佳影片的9部入围者中，就有《降临》《爱乐之城》《海边的曼彻斯特》《雄狮》《血战钢锯岭》5部作品登陆国内院线，比例达到一半以上。此外，还有入围了影后、服装、配乐的《第一夫人》；入围各项技术奖的《萨利机长》《深海浩劫》《太空旅客》《间谍同盟》等等。不过，数量虽然多，但是除了那些商业片以外，并没有几部真正吃到奥斯卡的红利。仅以提名最佳影片的5部而言，《降临》《爱乐之城》《血战钢锯岭》这三部是在颁奖礼前（2017.2.27）就公映了，且距离北美上映档期窗口期不长，票房也主要依靠自身的口碑和类型优势。至于《雄狮》和《海边的曼彻斯特》两部相对更文艺的片子，前者于2017年6月公映，距离颁奖礼已经过去了4个月；后者窗口期更久，且仅在艺联专线发行，票房只有818万。不过，这是艺联成立后发行的第一部进口片。或许是这种“全面铺开”的策略获得了一些好评，2018年的第90届奥斯卡依旧保持了与国内市场的“蜜月期”。但也是从这一年开始，即便是国内片方买了版权，但能否上映也成为了一个未知数。还是以最佳影片的9个提名者为例，《水形物语》《敦刻尔克》《三块广告牌》《至暗时刻》都顺利引进到国内。并且，《三块广告牌》和《水形物语》先后在当年颁奖礼（2018.3.5）前后进入国内市场，极短的窗口期让它们最大程度吃到了奥斯卡的红利。这两部影片也是当年的热门影片，最终分别获得了6500万和1.05亿的票房。不过《水形物语》的“小黑裙”事件也引发了一定的争议。但是，还有些片子就没这么好运了。比如同样提名最佳影片的《伯德小姐》，以及提名最佳女主角等3项大奖的《我，花样女王》，其实都传出过有望引进的消息，也有内地片商拿下版权。但最终，却始终没有正式进入内地大银幕。2019年的奥系片引进可以看作是第二次的小高潮。一方面，这一年最佳影片入围者同样保持了很高的引进比例，8部中有4部进入国内；另一方面，《绿皮书》在颁奖礼上获得最高荣誉“最佳影片”，5天后便进入内地院线，最终拿下4.8亿票房，创下了历史，成为了奥斯卡最佳影片得主在国内市场的最好成绩。不仅如此，同届的《波西米亚狂想曲》《罗马》《黑豹》《徒手攀岩》等片均进入国内，除了《罗马》由于气质过于文艺外没有引起更大共鸣以外，剩下几部都获得了相对不错的市场反馈。2020年，也是疫情发生后的一年。这一年，韩国电影《寄生虫》在奥斯卡舞台上大放异彩，引起世界瞩目。同时，这也是奥斯卡与国内电影市场保持“蜜月”的最后一年。这一年，9部最佳影片入围者中，有6部都曾被引进过国内，比例是最高的一届。包括《1917》《婚姻故事》《乔乔的异想世界》《小妇人》《极速车王》《好莱坞往事》（后撤档）。此外还有《邻里美好的一天》，以及《理查德·朱维尔的哀歌》《利刃出鞘》等等。如果没有疫情的话，其实它们中的多数按照原计划上映，或许是能获得不错的票房的。当年的颁奖礼是2月10号，像《乔乔的异想世界》最开始的档期是2.12，《小妇人》是2.14，《婚姻故事》是2.28，这些档期距离颁奖礼的窗口期都很短，也最有可能吃到奥斯卡的红利。▲几部影片曾官宣的中文定档海报
但是，考虑到疫情导致的全国院线停摆，这些影片在影院重新开放后再上映，已经完全失去了奥斯卡的最大时效性。甚至像《婚姻故事》直接在疫情期间上线了流媒体，放弃了院线的发行计划，实在是有些可惜。
不得不承认，疫情大大改变了世界原本的面貌，不仅拉远了人与人之间的距离，某种程度上也让世界变得进一步割裂。由于一些原因，去年的93届奥斯卡在豆瓣上甚至找不到相关的奖项页面。入围最佳影片的8部作品中，只有一部《困在时间里的父亲》最终进入了国内院线。影片在去年6.18父亲节前夕上映，最终票房也仅有3100多万。有人认为，考虑到影片的题材以及整体质量，去年奥斯卡适合引进的本来就不多。但至少，华人导演克洛伊·赵的《游牧人生》拿下最佳影片、最佳导演等多项大奖，这本该是值得庆祝的事情。影片本来也宣布了由艺联引进，但最终却还是因为其他原因模糊了焦点，不免有些遗憾。从整个入围名单来看，今年虽然最佳影片的入围数量回归到了10部，也不乏斯皮尔伯格这样国内拥有较高知名度的大导演，但同样属于是“小年”。目前，仅有一部科幻片《沙丘》是和北美同步上映，剩下的所有影片，暂时都没有任何引进消息。难道其他的影片都没有适合引进的了吗？咱不管能不能卖，单从题材来看，我们不妨挨个试着分析看看。先看入围最佳影片的几部。斯皮尔伯格的《西区故事》是歌舞片，翻拍自1961年同名影片。虽然原版基本上横扫了当年的奥斯卡，但其实在国内知名度相当有限。且考虑到歌舞片类型在国内受众也不多，两个半小时的时长对排片也不利。《犬之力》是LGBT题材，《不要抬头》是政治讽刺题材，《玉面情魔》是黑色犯罪题材，这些在国内都是基本不会过审的类型。《甘草披萨》《驾驶我的车》《贝尔法斯特》几部影片气质又过于文艺，这些都没有什么市场性。剩下两部其实倒相对安全。《国王理查德》讲述著名的网球运动员大威小威的成长故事，传记片在国内曾有过不错的成功案例，且本片口碑也不错，只不过对于国内观众去看一个黑人老爸“鸡娃”的故事，可能有些过时。而《健听女孩》则相对比较平衡，讲述一家听障人士的日常生活，感情真挚动人，口碑也很出众。参考综艺《开拍吧》上沙漠执导的短片《不说话的爱》的受欢迎程度，本片若是引进或许会有不错的效果。另外，像是“林聚聚”的《倒数时刻》，也属于歌舞片，虽然没有入围最佳影片，但口碑其实很好，主题也没有任何不妥。只是稍微涉及到LGBT元素，如果“处理”一下或许还是有希望的。虽然这样分析总能找到一部影片适合或不适合引进的原因，但影片最终的市场表现结果，其实还是受很多因素影响的。总之，情报君想要表达的是，即便今年是个“小年”，不少影片从题材类型以及市场潜力等多方面也都无缘国内院线，但真要去试一下的话，或许也并不至于完全没有。只能说，这其中牵制的因素太多了，从而才导致了目前的结局，这当然也是我们所有人都不愿看到的结果。未来究竟还会怎样，奥系片还会卷土重来吗？目前还说不好。一方面，国内对于奥斯卡的态度当然要更加理性客观，不必去“神化”，也无需刻意踩扁；另一方面，观众肯定也希望能看到更多优秀多元的影视作品的，这个心愿也是不会变的。就在今天，多部中外新片宣布定档，让人产生了一种“4月要开始热闹起来了”的感觉。但目前3月才刚开始呢，目测本周大盘还要再整整冷一周。所以，希望国内外的各路大片新片，只要能够定档的，还是能够合理调配多多益善，让市场尽管盘活起来。春天到了，天气暖了，相信观众们也都等不及想要去影院看新片了吧。
商务合作／约稿 请联系：
tank20210927（微信ID）
18510712046（电话微信同步）