全球大型跨国连锁餐厅麦当劳（McDonald's）在去年年底悄然发布了全新的包装视觉系统，标志着麦当劳品牌营销和运营战略转变的开始。
近日，由品牌设计机构Pearlfisher（珍珠鱼）为麦当劳重新设计的全新品牌包装视觉系统终于正式亮相。
麦当劳国际总裁Ian Borden在去年11月的初步声明中表示，包装代表着麦当劳品牌每一天与全球超过6,000万消费者的不同接触点，是品牌战略中至关重要的一环。
此次全新设计的麦当劳包装视觉系统，遵循品牌一贯清晰、简洁的设计原则，并通过一系列极简、有趣且大胆的平面插图构成，为品牌带来愉悦感和轻松感。
在全新设计的Filet-O-Fish®（麦香鱼汉堡）外包装上，我们可以看到的是一组极简清爽的双色调蓝色波浪：
而在Big Mac（巨无霸汉堡）和Quarter Pounder® with Cheese（大芝士汉堡）全新设计的外包装上，则直接透过简单的图形与色块描绘出不同汉堡对应的特征：
麦当劳经典的红色炸薯条包装盒内部，也同样被画上了薯条形状的黄色条纹：
还有Egg McMuffin（鸡蛋麦满分）的包装纸更是简单到了极致，在全白的包装纸中夹着一个黄色的蛋黄：
除了上述包装之外，还有一系列为麦当劳各式各样的饮品而定制设计的纸杯包装图形：
品牌设计机构Pearlfisher的创意总监MattSia在一份新闻稿中表示：“我们的任务是找到麦当劳每一个产品的独特之处，并将这些最具辨识度和最具标志性的产品特征通过独特、易于识别的最小化视觉元素表现出来。透过呈现麦当劳经典产品的简洁之美，并让人们能够轻松地识别对应的产品。”
“这些不同的产品包装还将整合到一套完整的包装视觉系统中，这个视觉系统中的所有元素都围绕着同一个目的，并有助于强化麦当劳的品牌定位。”
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