在观众的视线被各路S级头部项目吸引时，一部名叫《我叫赵甲第》的短剧攻陷了更为广阔的下沉市场。某短视频网站剧集榜Top.1、猫眼网络剧热度榜Top.2，优酷站内热度峰值更是到达了9543，不输头部剧集。但在主流社交媒体上，我们却看不到对于这部剧作品的太多讨论。数据与声量形成的强烈对比，让人不禁好奇：看《我叫赵甲第》的观众究竟在哪里？这批“沉默”的观众追看的兴趣点到底是什么？《我叫赵甲第》是视频平台的分账剧项目，改编自烽火戏诸侯的小说《老子是癞蛤蟆》，从制作到宣发，都算不上视频平台的绝对头部。相较平台的自制、定制、版权剧项目，分账剧依旧处在行业边缘，近几年影响力大增，前不久《一闪一闪亮星星》的成功出圈，播出效果远超某些自制剧项目，《我叫赵甲第》能探索出另一条爆款通路吗？25分钟一集的剧情，第一集出场就交代了北城的商业网络，“最穷富二代”的逆袭设定，“土嗨”气质十足。就好像魏璎珞惩治了蛮横不讲理还欺负宫女的秀女乌雅青黛一样，直给的爽点加上小城镇的设定，代入感一下就上来了。再加上扮猪吃老虎的男性爽文要点，在《我叫赵甲第》中的屡试不爽。例如赵甲第的父亲赵鑫在外拼搏，衣锦还乡，回村之后第一件事就是惩治恶霸，给全村人发钱；赵甲第虽然英语不及格，但是高考依旧可以考到570多分，是一个理科天才；因为被绑架过，所以从小习武，武力值爆棚；追求沐红鲤的过程中，被老师嘲讽不会俄语却来俄语课追女生，结果反手就在黑板上写下了俄语版的《战争与和平》；被奶奶宠爱，动不动就是送一栋别墅；在被女友家里羞辱时，奶奶表明他是首富的孙子，靠着一系列的反转和爽点，《我叫赵甲第》就这样击中了一批男性观众的内心。
近几年，男性向的影视剧作品改编已经有了长足的进步和发展，从《庆余年》开始，接连几部作品反响都不错，《斗罗大陆》《赘婿》《雪中悍刀行》的接连播出，已经打下了男频影视剧的市场基础。但是这些作品大多数都有着强烈的中心思想表达，或者明确的武侠风格，在形而上的建设让原本的男频爽文有了更好的立意，从而吸引了更多高知观众，有些也凭借着幽默搞笑的部分以及爱情戏的改编，赢得了一批女观众的青睐。相比之下，《我叫赵甲第》的“土嗨”路线，在价值表达上显然不如上述剧集。但爽点直接明了，内容更加极致，简单直给的内容模式，打动了更多下沉用户，再加上原著作者烽火戏诸侯的粉丝群庞大，该剧没开播之前，相关工作人员就已经预感到了这部剧可能会火。“在开播之前，我们做了一些站外营销，短视频平台的反馈都不错，开播当天，《我叫赵甲第》的热度在站内就已经冲到了前几位，原本晚上8点上映，但是观众热情高涨，又提档到了下午2点半。”播出之后，《我叫赵甲第》直接冲到了站内热度第一名，这样的热度表现在分账剧中并不常见。实际上，《我叫赵甲第》最初预期在站内的播放水平并不高，但截至目前，该剧几乎已经达到了与站内头部剧集媲美的数据表现，虽然目前还没有收官，但播放量还在持续走高。所以，到底是什么人被赵甲第吸引了呢？据娱理工作室了解，《我叫赵甲第》的男性观众约占总人数的三分之二，18~35岁的男性占比70%~80%，地域多以二线城市为主，这其中，大部分男性观众的职业是服务员、个体经营者、还有普通上班族。这些观众不会经常在社交媒体发声，不常去微博，更不会去豆瓣发表自己的测评，他们由短视频平台引流，被直给的爽点剧情吸引，从而加入追剧大军。《我叫赵甲第》的制作方也承认，“我们从一开始做这个项目，就已经明确了这部剧的受众是谁。”明白了内容到底做给谁看，在内容创作上也就有了方向，在剧本创作过程中，就会去顺应用户需求，塑造出一些相对极致的情节和内容，赵甲第的逆袭和每一次的剧情反转，都是这部分观众最爱看的内容。
在前期宣传过程中，这部分内容被提炼出来并且放大，这些故事点的释放吸引了一部分观众，数据表现好的桥段会再次进行推广，赵甲第被女朋友的母亲羞辱，奶奶出面指责对方的片段，在某短视频平台的点赞超过50万，几乎同样内容的视频还有很多，点赞量都不低，有网友评论，“一晚上追平全部更新集数。”现实生活中的平凡与苦闷，可以在电视剧主角的投射中得到释放，但这部分观众与社交平台上的活跃人群相去甚远。在豆瓣，娱理工作室发现，《我是赵甲第》的短评中，明确表示自己不是这部剧的目标观众的人比比皆是。
在基础关注度之上，这部剧与原著的差异也是争议点之一。“我们看到了一些原著粉在弹幕和一些平台上说我们跟原著差别很大，但是我们能做到的也只是尽力去影视化，谁都希望自己上学的时候看的一部小说，或者喜欢的一个人物能被很好地还原，但是想要完成观众心中的期待，真的太难了。”在创作的过程中，剧情中的很多high点也打动了这部剧的制作团队，只是面临了各种各样的问题之后，可能一些经典场面和还原的内容最终无法与观众见面。
第一季度《一闪一闪亮星星》的走红，让观众看到了分账剧与平台的自制剧、定制剧一样，在内容方面是有竞争力的，即便是头部内容市场的争夺，也有了分账剧的席位。而《我叫赵甲第》的成功，则带来了另一条通路——既然投资和制作都没办法向行业第一梯队靠拢，那抓住这部分剧集没有覆盖到的另一部分市场和观众，也可以得到很大的突破。在内容层面上，根据优酷发布的《男性用户观剧需求洞察报告》显示，女性用户的观剧需求是情感交互社交，而男性的观剧需求则是情绪放松，如何达到情绪放松的目的呢？《我叫赵甲第》给出的答案就是简单直给，爽点频繁。
其实分账剧项目中，这样下沉的内容并不少，专注于女性向爽剧的作品有《亲爱的柠檬精先生》，下沉用户喜剧类的也有《二龙湖》系列作品这样成熟的IP加持，在下沉市场的争夺中，能搏出一席之地并不容易。以电影票房为例，北上广深每年贡献的票房大概仅在20%左右，另外60%~70%的票房，则都由二三线城市来贡献。也就是说，这部分不那么容易在互联网上发声的群众，其实拥有着广大的待开发空间。在追逐高投资、大制作，去满足全年龄段观众观看需求的时候，为这部分沉默市场的观众们去制作内容，尤其是为这部分观众中的男性去专门定制内容，满足他们的观剧需求，是当下市场中竞争相对不那么激烈的领域。
《男性用户观剧需求洞察报告》显示，男性观众持续观剧的因素在内容传达的情绪侧，有奋斗逆袭情节爽剧，在理解角色并体验角色方面有着更高的关注度，《我叫赵甲第》就牢牢的抓住了这两点。《我叫赵甲第》的热度让很多内容创作者看到了沉默市场的潜力，与主流的网剧分赛道前行，明确剧集受众之后，进行有针对性的创作，也有可能出现高热度作品。在视频平台大量缩减自制剧投资的时刻，分账剧的内容多样性和高自主性的优势得以显现。在剧集的主战场上，暂且没有投资金额的优势，类似《我叫赵甲第》这样的项目的出现，能给行业一些启示和信心。
但必须警惕的是，在分赛道和下沉市场得到“沉默”的认可，是远远不够的。从创作本身而言，《我叫赵甲第》显然有很多缺失。粗糙的镜头表达，凌乱的叙事节奏，剧作的质量问题显而易见。承接《我叫赵甲第》探索的方向，后来者们不能满足于迎合这批“沉默”观众的阶段，更应该在内容和制作层面，拥有破局的决心和勇气。
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